進入2018年，快時尚行業擴張放緩跡象明顯。據贏商網統計，今年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。不少品牌在一季度將精力從新店擴張上轉移，紛紛祭出“大招”，推出“新物種”、黑科技門店、加碼電商......力圖保持并提升在快時尚市場的競爭力。

MJstyle、UR兩大“國貨”領銜

過去的2017年、2016年，十大快時尚品牌一季度新開門店為42、40家。與去年相比，今年一季度新店減少主要是因為中國本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴張收縮，其余品牌相較穩定。不過從新店數量來看，一季度仍由中國快時尚品牌MJstyle、UR領銜，各自新開6家門店，MJstyle主要布局了華東、華南，UR則布局了華東、華中;其次是優衣庫4家，新店數量與去年一致;H&M、NEW LOOK各新開3家，ZARA新開2家，略少于去年。此外，C&A、Forever 21、GAP在一季度暫無拓展。

據贏商網觀察，與以往一樣，一季度的25家快時尚新店基本都選址于購物中心內，其中有9家入駐的是一季度新開業的購物中心，包括引進UR的邯鄲環球中心美樂城、合肥漫樂城購物中心、南陽新田360廣場(還有H&M南陽首店)，引入無印良品“三合一”項目的深圳深業上城以及MJstyle入駐的天津魯能城、廣州番禺雄峰城。

持續搶占華東區域、一線城市市場

從新店分布區域來看，華東區仍是快時尚擴張的重點區域，一季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要分布在浙江、江蘇等地;其次是華北區域5家，位于北京、天津、邯鄲;華南、華中兩區新店數量一樣，各有4家，華南地區新店均位于廣東省，華中為UR、H&M新店，位于湖南和河南;西南地區3家，位于成都、重慶、遂寧，分別為優衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店。此外，西北、東北兩區一季度暫無快時尚進駐，這或是由于期內兩個區域入市的商業項目(一季度兩區共開業5個項目)較少。

從新店分布省市來看，廣東、浙江兩省各有4家新店，其次是河南、湖南、江蘇、山東、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入駐，分別位于合肥、邯鄲、臨汾。一季度，一線城市新增6家快時尚新店(深圳3家、北京2家、廣州1家)，主要得益于深圳深業上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進駐。

一季度快時尚的“重頭戲”

一季度，快時尚品牌們不約而同采取創新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關注。

無印良品全球首個“三合一”項目亮相。一季度僅僅開了一家新店的無印良品祭出了一個大招，1月18日，它的首個三合一項目在深圳深業上城正式亮相，包括無印良品旗艦店、全球第2家MUJI Diner無印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL無印良品酒店三大業態組合。其中，旗艦店面積為1726㎡，引入了旗下首次進入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、IDéE以及Open MUJI 四類品牌。MUJI Diner是繼上海之后的第二家門店，網羅世界各地的家庭料理，還設置了酒吧休閑區域。MUJI HOTEL是無印良品跨界酒店業推出的全新業態，延續了一貫的“性冷淡”風，酒店用品全部采用了無印良品的產品，吸引了大批消費者打卡試睡。

優衣庫首推“數字體驗館”。3月30，優衣庫全球最新概念店在深圳萬象天地開業，該店是目前優衣庫在深圳開設的最大店鋪，首次推出了融合線上線下、打通實體與虛擬的“數字體驗館”。作為萬象天地12棟獨棟旗艦店之一，優衣庫門店面積約2600㎡，采用雙首層設計，共分為三層，推出了四大場景服飾體驗——“經典品質衣櫥”、“健康生活加油站”、“潮趣文創博物館”和“24小時生活空間”。首次推出的“數字體驗館”具備模擬試衣、4D、支付等多種功能，消費者到店打開手機QQ掃海報即可一鍵直達，線上線下無縫輕松體驗LifeWear生活方式與服飾場景，還能加入優衣庫會員獲悉更多新品資訊。自3月30日起，數字體驗館也在全國近600家門店同步上市，這無疑是優衣庫進一步加碼線上線下融合的充分體現。

H&M上線天貓。3月21日，進入中國市場十年之久的H&M終于入駐了天貓，一同上線的還有旗下家居品牌H&M HOME，同時還邀請了中國新生代明星王源出任品牌中國區新生形象代言人。數據顯示，H&M天貓旗艦店開業首日上線超過10000款單品，粉絲量超100萬，突破超過300萬到店訪問量。H&M大中華區總經理Magnus Olsson表示，H&M暫時不會與其他電商平臺再合作，目前的目標是整合線上和線下渠道的無縫對接，通過天貓線上購買渠道，滲透至尚未開設H&M線下門店的城市。

H&M集團首席執行官Karl-Johan Persson預計，在入駐天貓和開設折扣電商平臺Afound等措施的刺激下，集團今年電商增幅有望超25%，2019-2022年在線業務復合增長率約為20%，五年后在線收入將達到約750億瑞典克朗。

“聯名系列”重獲人氣。一季度，此前受冷落的快時尚品牌(專題閱讀)聯名系列重現火爆跡象。今年，優衣庫推出了與芬蘭國寶級品牌Marimekko春夏特別合作系列、大都會紐約的SPRZ NY驚嘆·紐約系列UT、《周刊少年JUMP》50周年紀念版合作UT系列，其中，優衣庫與《周刊少年Jump》聯名款T恤一經上架便被搶購一空。此外，3月初，優衣庫還公布了漫威主題T恤款式，定于4月27日上市，屆時將勾起大家的超級英雄情節，或再引發搶購熱潮。

樂此不疲推出聯名系列的還有H&M。4月，H&M宣布最新的合作對象為意大利時尚品牌Moschino，聯名系列預計將于11月8日發售。自 2004 年開始，H&M先后與Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列，曾引領搶購熱潮。

附：2018年一季度十大快時尚品牌內地拓展表格