轉自：海峽消費報

貓人攜美力城進入高科技服飾市場：號令服裝行業優質供應鏈，頭狼銷售戰隊近日集結武漢，共創目標千億的高科技服飾品牌美力城，引起服裝圈關注：上海服裝品牌圈、杭州的電商和長三角服裝供應鏈緊盯武漢，貓人在下一盤大棋。

近日，頂級服裝供應鏈、億級電商頭狼銷售戰隊集結武漢美力城總部。科技品牌巨擎聚勢共贏千億“美力城”科技服飾戰略發布暨首批合作伙伴簽約儀式上，美力城現場與合作伙伴簽訂“武漢盟約”，它們中有為國際大牌服裝代加工的優質供應商，有國內知名MCN機構直播帶貨運營商， 還有快手簽約培訓講師創辦的銷售公司。

美力城專注品牌運營，以品牌為紐帶，聯動頂級供應鏈，電商頭狼銷售戰隊，“三商聯動”打出的第一張牌便成王炸。

對標優衣庫推崇極簡、美學、高科技服飾

《三年干百億·順勢成千億》，在發布會上，游林的主旨演講讓在場的人熱血沸騰：“我們的目標是在3年內實現GMV破百億元，5年做到200億元，15年千億。”在外界看來，啟動資金為10億元的美力城品牌項目追逐的這個夢不免有點大。但曾經在行業內幾經沉浮、絕地反擊的游林有著致勝的底氣。“早在2019年我們啟動數字化轉型后，貓人連續五年復合增長率達60％，2022年銷售收入已超百億元，遠超其他傳統內衣品牌。”

在成立美力城科技公司前，貓人花重金對品牌進行了定位，最后定位在“高科技服飾”以高票獲得了首肯。“我們推崇的是極簡、美學、高科技服飾，美力城正是為高科技服飾而生。”游林告訴記者。

貓人集團及美力城品牌董事長／總裁 游林

此次美力城對標優衣庫并非空穴來風。美力城此次發布即啟動多品類戰略，新品涵蓋羽絨服、內衣、針織打底、褲品、輕戶外、童裝共六種品類，豐富sku加上高科技服飾定位，更有貓人原班人馬團隊賦能。

為美力城定位的東極定位創始人王博認為，美力城并非一個全新的品牌，而是站在巨人的肩膀上，從董事長、資源、實力、核心團隊、經驗值等均是現成的，這也是那么多合作伙伴趨之而來的重要的原因。

“美力城不僅是追求極簡主義、美學主義，而是瞄準了高科技服飾的新趨勢。從貓人過往的歷史來看，這家企業從董事長到一線研發人員對產品的追求堪稱偏執。但正所謂只有偏執狂才能生存，市場需要這種敢想敢干、有格局、有胸懷的企業家，去整合資源，踩準時代的足跡”，王博說。

“事實上，作為一家土生土長的中國民族企業，中外消費者的需求有別，我們肯定會比那些海外服飾品牌更懂中國的市場，”游林說。

梨冰糕、冰川藍、芭比粉、蛋白石、科技黑的高科技羽絨服太愛了

據了解，今冬美力城主推的品類是高科技羽絨服。記者在現場上看到的羽絨服以低飽和度的色彩為主，結合治愈系多巴胺的彩色，有梨冰糕、冰川藍、芭比粉、蛋白石、科技黑等，撲面而來就能感受到極簡中的時尚和高級。

這些羽絨服主題和場景涉及的關鍵詞有＃雪山泡芙＃都市極簡科技＃治愈多巴胺＃功能戶外露營等，在產品研發上講究藝術與科技的結合，比如，能夠自發熱的火山巖面料，讓羽絨服有更溫暖的空間；擁有記憶的羽絨服，因為采用的面料有記憶，即使它被揉搓，也會迅速平整，這些特質非常適合喜歡輕生活的人。

美力城主推品類之所以是羽絨服而非貓人一直引以為傲的科技內衣，游林有自己的一套邏輯：“貓人做內衣已經做到了市場第一，內衣只占了服飾市場的8％左右，美力城主打做全品類的科技服飾，單就品類擴張就可實現快速增長，羽絨服是服飾中的大品類，我們堅決會把它做大。”

“一直以來，在服裝行業立足有兩套主流打法，一是低品質低溢價，二是高品牌高溢價，但我們要走的是第三條路，打造適合國人消費的優質優價的高科技羽絨服，我們會成為行業的破壞者－破除高價，提供品牌感的高性價比高科技服飾”，游林說。

拆解價格戰，扶持品牌型企業，也是今年天貓想做的事。8月16日，淘寶平臺對商品詳情銷售展示話術，銷量展示規則進行了重大調整，這樣只靠低價取勝，銷量排前的企業就不太好過了，這一重大改變給美力城這樣的品牌型企業提供了機遇。

“美力城羽絨服拒絕內卷，不搞價格戰，產品由總部統一企劃，并賦能國內頭部供應鏈研發制造”，美力城羽絨服事業部負責人說。該品類項目負責人曾在國內頭部羽絨服品牌操盤項目獲得巨大成功，對項目運營非常有經驗，此次空降美力城，也同時帶來了一批優質供應鏈和吸引了很多優秀的人加盟，他們多認為“美力城是個極具挑戰的項目”，一批職業經理人想來美力城“謀個職一起實現夢想”。

據介紹，今年美力城羽絨服趨勢主要有三，分別是顏值擔當、輕暖舒適和科技創新。這是因為在消費降級的時代，消費者對羽絨服的要求不降反升，追求更高的性價比。就拿產品賣點來說，生活方式追求主題場景化，多元場景穿搭，包括通勤——都市生活，戶外——時尚休閑，輕運動——舒適戶外。

隨著美力城戰略的發布，一場顛覆行業的世紀之戰即將打響，美力城，美麗和力量之城，承載了服裝人致勝千億品牌的夢想。