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    丁磊:用游戲傳遞美好

       2017-12-20 2370
    導讀

      12月19日消息,網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、CEO丁磊今日在參加2017中國游戲產(chǎn)業(yè)年會時表示,游戲?qū)τ脩舻恼嬲齼r值,除了娛樂之外,還有

       12月19日消息,網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、CEO丁磊今日在參加2017中國游戲產(chǎn)業(yè)年會時表示,游戲?qū)τ脩舻恼嬲齼r值,除了娛樂之外,還有更多人文層面的社會實踐意義。

      丁磊表示,用戶對于“美好生活”的追求,已經(jīng)成為整個時代的消費背景,游戲在內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)當然也不例外;在“新消費”趨勢下,游戲的人文價值和產(chǎn)業(yè)價值也應該重新定義,和電子商務、音樂一樣,游戲可以而且理應成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

      丁磊表示,在這方面,網(wǎng)易自身的實踐主要包括三點:

      第一,是讓創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為中國傳統(tǒng)文化的生動載體。

      第二,是讓游戲在娛樂之上,發(fā)揮更多作用,真正反哺用戶、反哺現(xiàn)實社會,成為美好生活的一種解決方案。

      第三,是推動精品游戲出海,幫助中國文化和中國創(chuàng)造走向世界。這是網(wǎng)易的美好愿景,也是中國游戲產(chǎn)業(yè)的使命。

      以下是丁磊發(fā)言實錄:

      尊敬的各位領導、嘉賓、媒體朋友們,大家好:

      很高興和各位相聚在海口。最近有兩個比較有意思的事,先和大家分享一下。

      第一件事,前段時間,北京的故宮博物院展出了一個3D打印的微縮故宮模型。這個作品是在《我的世界》里,一個95后小伙子花了3年時間,和中國數(shù)百位玩家一起查閱資料、接力合作才搭建而成的。通過這個游戲,他實現(xiàn)了15年前第一次游覽故宮時的夢想。

      第二個事,有一位華中師范大學的教授,在課堂上用網(wǎng)易《率土之濱》的游戲過程作為案例,向?qū)W生講解政治學知識,引起了不小的關注。

      這兩件事,讓很多人對游戲產(chǎn)業(yè)有了一些新的認識。過去,我們行業(yè)談論游戲創(chuàng)作,更多的是關注新的玩法、新的技術(shù)等等,但現(xiàn)在,大家更多意識到,游戲?qū)τ脩舻恼嬲齼r值,除了娛樂之外,還有更多人文層面的社會實踐意義。

      前陣子,網(wǎng)易提過一個概念叫“新消費”,因為我們關注到用戶的品鑒能力越來越高,消費觀也越來越成熟。以前大家關心怎么買得到,現(xiàn)在大家關心怎么買得更好。用戶對于“美好生活”的追求,已經(jīng)成為整個時代的消費背景,游戲在內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)當然也不例外。

      在“新消費”趨勢下,我們認為,游戲的人文價值和產(chǎn)業(yè)價值也應該重新定義。和電子商務、音樂一樣,游戲可以而且理應成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

      在這方面,網(wǎng)易自身的實踐主要包括三點:

      第一,是讓創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成為中國傳統(tǒng)文化的生動載體。

      在內(nèi)容上,網(wǎng)易有很多優(yōu)秀自研作品,在游戲頂層設計上一直非常注重體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化,比如《夢幻西游》和《大話西游》都取材于西游故事,《天下》源于《山海經(jīng)》,《倩女幽魂》來源于《聊齋志異》,我們也成立了保護敦煌文化公益基金。很多玩家通過這些游戲,對中華民族的經(jīng)典文化產(chǎn)生了濃厚的興趣和熱愛,還自發(fā)參與創(chuàng)作了大量出色的同人作品,實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和二次創(chuàng)作和傳播。

      在技術(shù)方面,網(wǎng)易專注自研游戲超過15年,已經(jīng)獲得了很多獨創(chuàng)性的技術(shù)專利。比如《荒野行動》和《終結(jié)者2:審判日》,就來自我們原創(chuàng)自研的兩款游戲引擎。前段時間,網(wǎng)易也和高通達成了深度合作,未來會在驍龍這個頂級移動游戲平臺上,進一步優(yōu)化我們的引擎。

      通過對創(chuàng)新技術(shù)的不斷探索,和內(nèi)容上的文化自覺,我們希望讓傳統(tǒng)文化可以更生動地抵達新生代90后、00后,讓每個游戲熱愛者在沉浸式的互動中,建立起跨越時間、國界的文化鏈接與情感共鳴。過去,我們這一代人看敦煌要拿著手電筒遠遠地看,下一代人他們在世界各地都可以24小時通過游戲觸摸到360度的敦煌。

      第二,是讓游戲在娛樂之上,發(fā)揮更多作用,真正反哺用戶、反哺現(xiàn)實社會,成為美好生活的一種解決方案。

      前段時間有新聞說,國內(nèi)有不少小學生因為《我的世界》愛上了編程,十幾歲小孩就能獨立完成一些編程作品。今年,網(wǎng)易也第一次加入了《我的世界》“編程一小時”項目,讓玩家在游戲的同時也可以學習如何編程、寫代碼。這是我們希望用游戲產(chǎn)品參與生活、影響用戶的一個努力。

      好的產(chǎn)品,應該成為“美好生活”的一種解決方案。就像搭建故宮的那幾百個玩家一樣,我們非常支持、也希望看到游戲與用戶之間這種積極的互動。

      第三,是推動精品游戲出海,幫助中國文化和中國創(chuàng)造走向世界。這是網(wǎng)易的美好愿景,也是中國游戲產(chǎn)業(yè)的使命。

      前幾天,我們的《荒野行動》在Google Play上獲得了全球推薦。上線一個月,這款游戲在全球的注冊用戶已經(jīng)超過1億,日活躍用戶超過2000萬;另一款游戲《終結(jié)者2:審判日》,在App Store上也已經(jīng)登頂全球18個國家游戲免費榜,進入41國游戲免費榜Top10和18國Google Play游戲免費榜Top10。

      很多玩家在海外社交平臺上給我們留言,說網(wǎng)易的游戲非常吸引人,超級精巧,一位日本玩家朋友稱《荒野行動》為神作。因為喜歡網(wǎng)易游戲,甚至有外國用戶自發(fā)建立了討論組,主動收集了幾百位玩家的建議給我們。這樣的支持和鼓勵,也讓我們對產(chǎn)品有了更大的信心。

      隨著越來越多這類精品游戲走向海外,中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力正在逐漸變大。在這個過程中,我們也一直在努力推動中國文化走向世界。在這里還要提到一位澳大利亞的老玩家,因為喜歡《夢幻西游》,專門學習了兩年漢語,還研讀了《西游記》等中國傳統(tǒng)著作。

      游戲是一種全世界共通的語言。在“一帶一路”的時代背景下,優(yōu)質(zhì)游戲更是建立不同國家、地區(qū)之間文化鏈接和情感溝通的一種民間實踐。最近,網(wǎng)易有一款AR解謎游戲《悠夢》入選了蘋果2017年度精選。在這個游戲里,我們也正在嘗試打造一種中國風的藝術(shù)風格,希望讓更多海外玩家感受到中國藝術(shù)的魅力。

      法國作家福樓拜有句話很有意思:“科學與藝術(shù)在山腳下分手,在山頂上重逢。”對于以科技為主導的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,這句話很有啟發(fā)價值。網(wǎng)易一直希望成為一個以技術(shù)為基礎、以文化精神為核心的內(nèi)容創(chuàng)造者。

      文化領域的“新消費”,讓我們看到了游戲在更高緯度上的人文價值,以及在這個基礎上更深遠的產(chǎn)業(yè)空間。未來,希望能和各位同行一起,用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為更多人創(chuàng)造美好的生活。謝謝大家。

     
    (文/小編)
     
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