今年上半年，大部分服裝連鎖企業(yè)都面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。在無法入不敷出的沉重壓力下，許多服裝企業(yè)倒閉了。即使是世界上第二大的阿迪也無法逃脫噩夢(mèng)。

　　阿迪達(dá)斯成立于1949年，是德國(guó)一家體育用品制造商。目前，該公司在全球擁有1300家門店，約有6萬名員工。同樣受到疫情影響，該公司不得不關(guān)閉70%的門店，即910家，同時(shí)瘋狂地打折和促銷以清理庫存。

　　據(jù)了解，阿迪達(dá)斯的收入和利潤(rùn)在2020年第一季度急劇下降。在大中華區(qū)，阿迪最初的營(yíng)收同比下降80%。今年3月開業(yè)后，收入下降至58%，總銷售額下降8億至10億歐元，利潤(rùn)下降4億至5億歐元。

　　第二季度，阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)仍然沒有改善。雖然可以在大中華區(qū)和韓國(guó)開店，但歐洲、美國(guó)和北美的大量門店被關(guān)閉，銷售額比去年同期至少下降40%。在業(yè)績(jī)?nèi)绱嗽愀獾那闆r下，阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌，在三個(gè)月內(nèi)下跌了近40%，其市值也下跌了三分之一。

　　與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯自有門店和經(jīng)銷商的庫存大幅增加，價(jià)值約16億歐元，導(dǎo)致該公司的資產(chǎn)和利潤(rùn)率嚴(yán)重縮水，清理這些庫存可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間。為了加快資金周轉(zhuǎn)，阿迪達(dá)斯現(xiàn)在采取“折扣促銷”的策略，盡快撤出資金，減少損失。

　　據(jù)了解，今年4月，阿迪達(dá)斯在中國(guó)官方網(wǎng)站上以50%的折扣銷售了大量產(chǎn)品，在國(guó)外官方網(wǎng)站上則提供了30%的折扣。在中國(guó)的實(shí)體店，阿迪達(dá)斯推出了“買一送一”的折扣。如果你同時(shí)買兩件東西，會(huì)免費(fèi)送出價(jià)格低的那一件。

　　要知道，阿迪達(dá)斯以往的經(jīng)營(yíng)態(tài)度是比較“傲慢”的，很少推出這樣強(qiáng)大的推廣，如果不是因?yàn)樵谶@個(gè)階段太困難，也不應(yīng)該那么輕易放下自己的姿態(tài)，那并不會(huì)損害品牌的高端形象。

　　除了門店運(yùn)營(yíng)中斷外，阿迪達(dá)斯的營(yíng)銷活動(dòng)也受到了影響。阿迪達(dá)斯是德國(guó)、西班牙和比利時(shí)今年歐洲杯的官方贊助商，也是東京奧運(yùn)會(huì)的一些體育組織和運(yùn)動(dòng)員的官方贊助商。不過，這兩項(xiàng)重量級(jí)賽事已被推遲，阿迪達(dá)斯本可以借此機(jī)會(huì)吸引眼球，看來這件事只能暫時(shí)擱置。

　　事實(shí)上，在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期，很多企業(yè)都面臨著沉重的壓力，像耐克、GAP這樣的巨頭也難逃厄運(yùn)。過了這段時(shí)間，他們的“春天”將再次到來。