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    國內(nèi)服裝市場今年或縮水600億美元,時尚消費(fèi)將更兩極化

       2020-05-29 1820
    導(dǎo)讀

      時尚消費(fèi)將出現(xiàn)更為明顯的兩極分化,高收入人群和低收入人群的消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大。  根據(jù)全球管理咨詢公司Oliver Wyman最

      時尚消費(fèi)將出現(xiàn)更為明顯的兩極分化,高收入人群和低收入人群的消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大。

      根據(jù)全球管理咨詢公司Oliver Wyman最新的一項(xiàng)調(diào)查,2020年中國服裝市場規(guī)模將縮水600億美元。Oliver Wyman在5月27日發(fā)布了這份調(diào)研報告。

      在2020年4月30日至5月1日之間,Oliver Wyman向1000名中國消費(fèi)者發(fā)放了調(diào)查問卷,而這些消費(fèi)者都曾經(jīng)在2019年購買過服裝和鞋子。

      分析這些消費(fèi)者的反饋之后,Oliver Wyman在報告中指出,國內(nèi)服裝市場規(guī)模將較上一年同比下滑15%,相當(dāng)于600億美元的市場價值。不過,Oliver Wyman也預(yù)計,中國服裝鞋服市場消費(fèi)在2020年下半年會恢復(fù)至2019年同期水平。

      由于疫情得以有效控制,全國多省市自4月以來陸續(xù)啟動了一系列消費(fèi)刺激措施。例如,界面時尚此前報道,上海、廣州、杭州等地方政府在5月推行了消費(fèi)購物節(jié),而多地企業(yè)和零售商也通過發(fā)放消費(fèi)券等方式來鼓勵和刺激消費(fèi)。

      不過,Oliver Wyman在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn),中國服裝市場在剛剛過去的4月和5月并沒有迎來“報復(fù)性消費(fèi)”。這主要還是因?yàn)橐灾械褪杖霝橹鞯氖茉L對象采取了保守的消費(fèi)策略。

      在接受Oliver Wyman訪問的1000名消費(fèi)者中,68%的受訪者月收入在5000元至2.5萬元之間,32%受訪者的月收入在2.5萬以上,而后者被定義為高收入人群。

      根據(jù)調(diào)研結(jié)果,超過75%的中國消費(fèi)者在2020年第一季度減少或推遲服飾和鞋履消費(fèi)支出,在這段時期他們的總開銷同比減少了45%。超過60%的中低收入消費(fèi)者他們的支出僅在必需品上。

      也就是說,新冠疫情讓中國市場上的鞋服消費(fèi)出現(xiàn)更加明顯的兩極分化,高收入人群和低收入人群的消費(fèi)差距進(jìn)一步拉大。在調(diào)研過程中,54%的高收入人群表示他們依然會在提供高品質(zhì)和功能性的產(chǎn)品上花錢。

      這也解釋了為什么當(dāng)中國市場消費(fèi)重啟之后,愛馬仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等頭部奢侈品牌的門店外出現(xiàn)了排隊(duì)搶購奢侈品的景象。界面時尚此前曾做過分析,中國的部分高收入和高凈值人群受到短期經(jīng)濟(jì)衰退的影響有限,手中仍有足夠的現(xiàn)金來購買奢侈品。

      Oliver Wyman合伙人兼該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Imke Wouters表示,“新冠疫情之后的(鞋服)市場將在收入水平和不同城市之間呈現(xiàn)更為明顯的兩極化。”

      另外,后新冠疫情時期,中國市場的在線渠道將變得尤為重要。Oliver Wyman預(yù)計,數(shù)字渠道貢獻(xiàn)的鞋服銷量將占2020年市場總量的50%,這與2019年相比同比增長高達(dá)34%。而且,高收入人群或?qū)⒊蔀樵诰€消費(fèi)的主力軍;在新冠疫情爆發(fā)期間,他們64%的消費(fèi)是在網(wǎng)上完成的。


     
    (文/小編)
     
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