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    國內服裝市場今年或縮水600億美元,時尚消費將更兩極化

       2020-05-29 1790
    導讀

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      時尚消費將出現更為明顯的兩極分化,高收入人群和低收入人群的消費差距進一步拉大。

      根據全球管理咨詢公司Oliver Wyman最新的一項調查,2020年中國服裝市場規模將縮水600億美元。Oliver Wyman在5月27日發布了這份調研報告。

      在2020年4月30日至5月1日之間,Oliver Wyman向1000名中國消費者發放了調查問卷,而這些消費者都曾經在2019年購買過服裝和鞋子。

      分析這些消費者的反饋之后,Oliver Wyman在報告中指出,國內服裝市場規模將較上一年同比下滑15%,相當于600億美元的市場價值。不過,Oliver Wyman也預計,中國服裝鞋服市場消費在2020年下半年會恢復至2019年同期水平。

      由于疫情得以有效控制,全國多省市自4月以來陸續啟動了一系列消費刺激措施。例如,界面時尚此前報道,上海、廣州、杭州等地方政府在5月推行了消費購物節,而多地企業和零售商也通過發放消費券等方式來鼓勵和刺激消費。

      不過,Oliver Wyman在調研過程中發現,中國服裝市場在剛剛過去的4月和5月并沒有迎來“報復性消費”。這主要還是因為以中低收入為主的受訪對象采取了保守的消費策略。

      在接受Oliver Wyman訪問的1000名消費者中,68%的受訪者月收入在5000元至2.5萬元之間,32%受訪者的月收入在2.5萬以上,而后者被定義為高收入人群。

      根據調研結果,超過75%的中國消費者在2020年第一季度減少或推遲服飾和鞋履消費支出,在這段時期他們的總開銷同比減少了45%。超過60%的中低收入消費者他們的支出僅在必需品上。

      也就是說,新冠疫情讓中國市場上的鞋服消費出現更加明顯的兩極分化,高收入人群和低收入人群的消費差距進一步拉大。在調研過程中,54%的高收入人群表示他們依然會在提供高品質和功能性的產品上花錢。

      這也解釋了為什么當中國市場消費重啟之后,愛馬仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等頭部奢侈品牌的門店外出現了排隊搶購奢侈品的景象。界面時尚此前曾做過分析,中國的部分高收入和高凈值人群受到短期經濟衰退的影響有限,手中仍有足夠的現金來購買奢侈品。

      Oliver Wyman合伙人兼該項目負責人Imke Wouters表示,“新冠疫情之后的(鞋服)市場將在收入水平和不同城市之間呈現更為明顯的兩極化?!?/p>

      另外,后新冠疫情時期,中國市場的在線渠道將變得尤為重要。Oliver Wyman預計,數字渠道貢獻的鞋服銷量將占2020年市場總量的50%,這與2019年相比同比增長高達34%。而且,高收入人群或將成為在線消費的主力軍;在新冠疫情爆發期間,他們64%的消費是在網上完成的。


     
    (文/小編)
     
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