疫情中的留守企業(yè)，家國情懷以愛之名

　　2020年的春天給我們留下不可磨滅的記憶，疫情肆掠，經(jīng)濟停擺，服裝行業(yè)首當(dāng)其沖滯銷承壓，但病毒帶給企業(yè)的并非一蹶不振，多家企業(yè)“跨界”干起了防疫用品生產(chǎn)。其中值得一提的便是服裝龍頭企業(yè)紅豆集團，積極響應(yīng)國家號召，“以愛的名義傳遞家國之情，用行動與國家共度難關(guān)”。在2月1號疫情最嚴(yán)重的時期充當(dāng)“留守企業(yè)”臨時轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服，隔離衣后，又助力口罩產(chǎn)出，為一線醫(yī)護(hù)人員提供醫(yī)療保障。這是紅豆無懼病毒的“留守企業(yè)”為馳援國家抗擊疫情自發(fā)的公益活動，不僅獲得外界一致好評，更加激起人民愛國情懷的強烈共鳴。

　　疫情倒逼企業(yè)停工停產(chǎn)，紅豆卻堅守服裝領(lǐng)地絲毫不落下。公司在4月3號推出了第四代3D高彈褲贏得一致好評，4月29號又推出高端品質(zhì)，自然環(huán)保的Mr.Real真我旗艦系列小白T和高品質(zhì)舒彈型襯衫。對于此次產(chǎn)品發(fā)布紅豆男裝表示，產(chǎn)品設(shè)計除了品質(zhì)追求，還致力于打造更優(yōu)惠的價格。疫情期間待業(yè)教會我們理性消費，而高品質(zhì)是高性價比而非高價。紅豆男裝近年一直在調(diào)整價格體系，走標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)道路，以頂級的匠心工藝產(chǎn)出高性價比服裝，專注使他們專業(yè)。疫情擋道，紅豆集團逆勢反擊迅速步入正軌，機會總是偏好有實力有準(zhǔn)備的企業(yè)。

　　匠心品質(zhì)，從中國制造到中國創(chuàng)造

　　熟悉紅豆的會知道，紅豆集團不僅僅是在疫情中充當(dāng)先鋒，作為國內(nèi)服裝典型代表也屢屢發(fā)聲。我國國民經(jīng)濟快速發(fā)展推進(jìn)居民自我消費意識覺醒和審美消費崛起。然而充斥在我們耳邊常常是國人瘋狂海外購，甚至每個人朋友圈都活躍著海外代購者。在國人瘋狂海外購的背后，固然存在著消費者對海外品牌的推崇信賴以及國外產(chǎn)品在國內(nèi)的價格居高不下的不滿，這背后體現(xiàn)的其實更是他們對中國制造品質(zhì)不信任。

　　于此同時，潛力巨大的消費市場也引得各類海外服裝品牌進(jìn)入中國市場掘金。一些海外中低端產(chǎn)品經(jīng)過包裝進(jìn)入中國市場，成功轉(zhuǎn)型為高端品牌，對中國服裝市場細(xì)化及品牌化，中國人一度成為“人傻錢多”的代名詞。

　　在這樣的國情背景下，我國服裝企業(yè)被賦予了更多的內(nèi)涵。中國無疑是服裝生產(chǎn)大國，帶有中國制造標(biāo)簽的服裝被廣泛銷往世界各地，但實質(zhì)為貼牌生產(chǎn)，并沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，甚至質(zhì)量也有待考究。中國急需這樣一個企業(yè)宣告中國制造已經(jīng)走出卓越品質(zhì)，中國制造已經(jīng)邁向中國創(chuàng)造，紅豆男裝恰到好處的應(yīng)運而出，打破了國人根深蒂固國貨不入流的偏見，迅速成為國貨之光。

　　紅豆集團始于上世紀(jì)50年代，從最初名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)工廠成長為現(xiàn)在的跨國集團，目前已經(jīng)是集制造、科研、全球貿(mào)易與一體國內(nèi)典型的大型民營制造企業(yè)。紅豆的成功取決于在眾多企業(yè)滿足于服裝加工生產(chǎn)之際，尋求轉(zhuǎn)型升級，與市場接軌走向研發(fā)、創(chuàng)造之路。旗下紅豆男裝作為紅豆集團重點發(fā)展項目之一，細(xì)節(jié)上匠心獨運，品質(zhì)上有口皆碑 ，這些微妙到不為人知的工藝，加上品牌設(shè)計中“輕時尚”理念貼合當(dāng)下簡約而不簡單的生活追求，使紅豆走向長青。

　　品質(zhì)是品牌安身立命之根基，而創(chuàng)造是貫穿始終的靈魂，我們就拿已發(fā)布的小白T說道說道。為解決消費者著裝痛點，采樣包括尼爾森數(shù)據(jù)庫400萬樣本以及紅豆男裝1200萬會員數(shù)據(jù)，對于常規(guī)T泛黃、洗滌變形、面料手感差等系列問題一律做了修正，每件衣服都經(jīng)歷層層打磨、步步優(yōu)化，只為“更舒適，更有型”。這就是紅豆品質(zhì)?非也非也，遠(yuǎn)非如此，品質(zhì)保障之余，紅豆更關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計的實用性。病毒可怕在于肉眼不可見、肌膚無法感知，可謂“殺人于無形”，這是疫情帶給我們最直接的感觸。受此靈感，紅豆小白T在選材時結(jié)合了德國魯?shù)婪?A級銀離子抗菌材質(zhì)，據(jù)說此款小白T能有效抑制細(xì)菌滋生呵護(hù)肌膚健康，像大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎桿菌和白色念珠菌這些生活中易接觸到的病菌都能有效抑制。紅豆創(chuàng)造能令小小T恤如此神奇?我也不禁好奇。4月29號此款小白T發(fā)布會讓我們見識了紅豆的實力。

　　淘口令：?g0kU1Nffhxl?

　　時尚不只一種，紅豆選擇了輕時尚。大膽摒棄傳統(tǒng)時尚夸張的色彩與繁雜的裝飾，在休閑輕松基礎(chǔ)上加入一定時尚元素，紅豆這些年一直在創(chuàng)新的道路上吐故納新砥礪前行。對于這一理念紅豆股份總經(jīng)理周宏江表示：“在快節(jié)奏生活壓力下，我們希望服裝能給大家?guī)磔p松”。超越時尚層面進(jìn)入生活層面，我想這種責(zé)任感和追求正是中國工匠精神，更多時候我們對他的詮釋不是潮流而是經(jīng)典，快節(jié)奏下的“輕時尚”必是大勢所趨。

　　低碳環(huán)保，可持續(xù)時尚顯企業(yè)風(fēng)骨?

　　對服裝來說，品質(zhì)是最重要的衡量條件，而健康可持續(xù)則是靈魂。高品質(zhì)生活追求對服裝的要求是環(huán)保且健康的穿著體驗，在習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略號召下，服裝行業(yè)的綠色發(fā)展已是大勢所趨。這是紅豆男裝擇優(yōu)、環(huán)保選材的原因所在。

　　近年低碳環(huán)保、自然無害面料受到青睞。但很多服裝為了滿足受眾的視覺享受，仍然忽略面料的環(huán)保問題，而紅豆男裝一直在做健康產(chǎn)業(yè)的先行者，致力于為消費者提供健康舒適的穿著方式。面料更深層面意義在于其中滲透的環(huán)保理念，紅豆在選材上堅持質(zhì)材環(huán)保，融入科技型、功能型面料，所有的質(zhì)材都要經(jīng)過特定整理程序。服裝的制造不僅僅用來詮釋服裝外在美，更表現(xiàn)時尚的可持續(xù)上。

　　2020“地球一小時”活動剛剛結(jié)束，從07年悉尼標(biāo)志性熄燈至今十?dāng)?shù)年，環(huán)保成為全球人的共同關(guān)注。“為地球發(fā)聲”讓我們從更深的角度考慮能源消耗、環(huán)境污染等問題，但熄燈一小時遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們更要在每時每刻身體力行去改善。

　　作為國內(nèi)較早樹立環(huán)保意識的企業(yè)，紅豆已經(jīng)完成環(huán)保升級，整合品牌資源，利用新技術(shù)和新理念，全力推進(jìn)綠色智慧服裝研發(fā)，把綠色發(fā)展當(dāng)成企業(yè)的社會責(zé)任。除了服裝可持續(xù)公司早在97年開始研究種植紅豆杉，如今形成龐大的紅豆杉培育生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。紅豆集團在環(huán)保方面做過諸多努力，與其倡導(dǎo)的“可持續(xù)時尚”不謀而合。

　　63年歷練，歸來仍是少年

　　如今的紅豆集團，是一家走出63年歷史沉浮的“老企業(yè)”，從瀕臨倒閉到走出自我，更多時候我們把它看成是中華民族的一個縮影，一路相伴同行走向壯大。目前紅豆產(chǎn)品多次被國家經(jīng)貿(mào)委、消費者協(xié)會等評為“金橋獎”，紅豆西裝等產(chǎn)品被中國名牌推委會推薦為“中國名牌產(chǎn)品”，紅豆用實力讓品牌在中國人心中扎下了深根。紅豆男裝苦練“內(nèi)功”的同時也在為提升品牌認(rèn)知度努力著，寄情相思紅豆，弘揚中國傳統(tǒng)文化。從2001年至今，20年如一日堅持與中國傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，打造中國情人節(jié)。在紅豆等國內(nèi)優(yōu)秀服裝行業(yè)的引領(lǐng)下，中國消費者的消費熱點已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向追求國家文化和中國制造的自信上來。

　　接下來的目標(biāo)是走向國際。從中國到意大利、亮相米蘭發(fā)布會，紅豆男裝始終堅持產(chǎn)品與中國文化傳承相結(jié)合，吸收國際上先進(jìn)的理念又注重品牌差異性與專業(yè)性，塑造的國際化品牌形象以及引領(lǐng)民族品牌走向國際化有著突出貢獻(xiàn)。紅豆這個誕生于中華民族的服裝品牌，目前產(chǎn)品銷往日本、美國、俄羅斯等多個國家地區(qū)，同時擁有多家海外分公司。他直面挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，“老企業(yè)”展現(xiàn)意氣風(fēng)發(fā)“年輕新面貌”，熱情洋溢無怠無荒，他已經(jīng)掌握“永葆青春”的秘訣，我想紅豆的未來依然無限可期。