在一系列革新措施下，Burberry上半財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)谌蛄闶郗h(huán)境遭遇挑戰(zhàn)的當(dāng)下繼續(xù)穩(wěn)步上漲。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，英國(guó)奢侈品牌Burberry在截至9月28日的6個(gè)月內(nèi)銷售同比增長(zhǎng)5%至12.81億英鎊，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)3%，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)5%至2.03億英鎊，按新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算稅前利潤(rùn)大漲14%至1.5億英鎊，除去新措施的影響，利潤(rùn)增幅則為11%。

　　Burberry在財(cái)報(bào)中表示，創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的新系列錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，截至報(bào)告期末其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品占零售終端產(chǎn)品量的70%。報(bào)告期內(nèi)，Burberry男裝產(chǎn)品銷售額同比大漲12%至3.47億英鎊，女裝產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)8%至3.87億英鎊，童裝銷售額大漲10%至6600萬英鎊。

　　值得關(guān)注的是，手袋等配飾產(chǎn)品仍是該品牌最重要的收入來源，即使消費(fèi)者對(duì)Riccardo Tisci設(shè)計(jì)的新款手袋響應(yīng)積極，但銷售出現(xiàn)2%的下滑至4.57億英鎊，有分析表示，手袋是Burberry必須贏得的關(guān)鍵一環(huán)，但現(xiàn)在看來要想恢復(fù)還需要時(shí)間。

　　和其它奢侈品牌一樣，Burberry也受到了香港零售環(huán)境惡化的打擊。據(jù)首席運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)官Julie Brown透露，第二季度香港的銷售額占集團(tuán)總銷售額的5%，而前一個(gè)季度為8%，損失了約1400萬英鎊。目前Burberry正在就租金一事與香港房東展開重新談判，但未有關(guān)店計(jì)劃。

　　不過即使香港銷售額出現(xiàn)雙位數(shù)的下跌，Burberry在亞太市場(chǎng)的收入也依然增長(zhǎng)6%至5億英鎊，主要受到中國(guó)內(nèi)地銷售額中雙位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)，品牌在EMEIA市場(chǎng)收入也上漲6%至4.87億英鎊，美洲地區(qū)銷售額也增長(zhǎng)2%至2.7億英鎊。

　　Burberry特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)離不開微信小程序以及今年“印花營(yíng)銷”等活動(dòng)的支持。Riccardo Tisci上任后，Burberry便推出了只在微信小程序、Instagaram等社交媒體平臺(tái)限時(shí)發(fā)售的“B Series”，今年9月，Burberry還在微信直播2020春夏時(shí)裝，并在24小時(shí)內(nèi)限時(shí)出售新品，目的是滿足消費(fèi)者對(duì)源源不斷新鮮感的追求。

　　為更好地把握中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，Burberry昨日還宣布與騰訊就開拓中國(guó)社交零售市場(chǎng)達(dá)成獨(dú)家合作關(guān)系，打造實(shí)體門店，由騰訊提供技術(shù)支持，以此作為消費(fèi)者社交及網(wǎng)絡(luò)生活與實(shí)體環(huán)境的連接紐帶，為奢侈品消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的專屬體驗(yàn)。Burberry社交零售門店將在中國(guó)科技中心深圳新開發(fā)的深圳萬象城落地，預(yù)計(jì)明年上半年開業(yè)。

　　Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示，社交媒體在消費(fèi)者購買奢侈品的決策過程中日益重要，尤其是在激發(fā)消費(fèi)者靈感的階段，零售必需跟上這一步伐，而中國(guó)作為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新和科技中心，且擁有最活躍的社交媒體用戶，無疑是Burberry踐行這一理念的首選地，也是品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中最關(guān)鍵的一步。

　　今年6月，Burberry“專屬標(biāo)識(shí)王國(guó)”限時(shí)精品店于上海環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)與上海國(guó)金中心IFC商場(chǎng)雙店同時(shí)開幕，新款標(biāo)志性印花鋪延于系列新品之上，貫穿了整個(gè)系列。同日，Burberry還在上海街道策劃了一場(chǎng)“印花游行”，它們沒有終點(diǎn)，而是成為城市景觀的一部分，吸引沿途行人的注意力。

　　就在全身涂滿TB印花的大巴車變身移動(dòng)地標(biāo)穿梭于街道的同時(shí)，杭州錢江新城也上演了以TB印花為主題的大型燈光秀。拔地而起的錢江新城高樓被投影上Burberry品牌logo和TB印花，造價(jià)不菲，成為當(dāng)晚引人注目的城市景觀。

　　事實(shí)上，不僅是中國(guó)，在眼下這個(gè)品牌復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，Burberry在全球范圍內(nèi)都迫切地需要一些積極的輿論聲音。

　　繼早期推出一系列由回收廢棄物制成的服裝系列后，Burberry近日又與美國(guó)二手奢侈品交易平臺(tái)The RealReal達(dá)成合作，雖然不會(huì)直接在該平臺(tái)上直接銷售品牌產(chǎn)品，但會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)在該平臺(tái)上發(fā)售或購買二手Burberry產(chǎn)品的用戶。

　　Burberry企業(yè)責(zé)任副總裁Pam Batty表示，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)并不會(huì)對(duì)品牌本身構(gòu)成威脅。Jefferies分析師也認(rèn)為，奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)潛力巨大，聰明的品牌正在擁抱這一點(diǎn)，或者至少試圖弄清楚如何參與其中。

　　為進(jìn)一步推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，盡快實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)目標(biāo)，Burberry于今年7月特別設(shè)立了一個(gè)多元化和包容性主管職位，并為員工提供相關(guān)的培訓(xùn)，還計(jì)劃組建員工委員會(huì)和外部顧問委員會(huì)，專注于提高品牌的全球多元化意識(shí)和員工的歸屬感。

　　此外，Burberry將增加對(duì)創(chuàng)意藝術(shù)獎(jiǎng)學(xué)金的投入，以支持更多來自不同文化背景的學(xué)生，并在未來5年內(nèi)為50名畢業(yè)生提供全職工作。該品牌還任命Debra L.Lee為集團(tuán)非執(zhí)行董事和審計(jì)及提名委員會(huì)成員，幫助集團(tuán)以可持續(xù)的方式發(fā)展業(yè)務(wù)。

　　GlobalData分析師Chloe Collins早前總結(jié)道，Marco Gobbetti和Ricardo Tisci在奢侈品方面無疑都是經(jīng)驗(yàn)豐富的老將，但面對(duì)Burberry這個(gè)逐漸過時(shí)的奢侈品牌仍然壓力重重，該品牌在改革上或許需要更加大膽。

　　對(duì)于2020財(cái)年全年，Burberry決定維持其全年收入穩(wěn)定和調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的預(yù)期。根據(jù)品牌先前宣布的計(jì)劃，它將累計(jì)節(jié)省1.2億英鎊的成本。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Burberry周四股價(jià)大漲3.35%至21.29英鎊，自今年以來累計(jì)上漲23%，市值約為87億英鎊。