無(wú)可救藥的維密，正在將母公司拖入更深的泥沼。

周二盤(pán)后宣布減少一半年度派息，由2.40美元減至1.20美元后，美國(guó)內(nèi)衣和美容集團(tuán)L Brands Inc. (NYSE:LB) 股價(jià)收盤(pán)后進(jìn)一步大跌4.80%報(bào)32.89美元。

美國(guó)公司表示，在財(cái)務(wù)顧問(wèn)BridgePark Advisors 和 PJT Partners 的幫助下，評(píng)估派息情況，減少的3.25億美元派息主要用于去杠桿，以改善資產(chǎn)負(fù)債表。

與此同時(shí)，公司確認(rèn)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密內(nèi)衣業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Jan Singer 離職的消息，并宣布其繼任者為John Mehas 。后者來(lái)自近年幾乎失去聲音的輕奢品牌Tory Burch，并擔(dān)任Tory Burch 總裁，此前，他曾擔(dān)任Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)旗下Club Monaco 首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)13年。John Mehas 將于明年初正式上任。

對(duì)于大幅削減股息，大行分析師普遍感到失望，并認(rèn)為美國(guó)公司管理層自己亦預(yù)期，短期內(nèi)維密業(yè)務(wù)難有較大改善。

Wedbush 分析師Jen Redding 表示，如此削減股息意味著，L Brands Inc. 管理層認(rèn)為在可見(jiàn)的未來(lái)公司不會(huì)好轉(zhuǎn)，盡管多數(shù)投資者已經(jīng)有所預(yù)期，但減半如此大幅度，仍然令投資者非常受傷。

零售研究機(jī)構(gòu)GlobalData Retail 總經(jīng)理Neil Saunders 表示，失望的情緒，不僅僅因?yàn)殇N售數(shù)據(jù)，更是在難以扭轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)。

在三季度業(yè)績(jī)會(huì)上，總部位于俄亥俄州哥倫布市的內(nèi)衣巨頭承認(rèn)，在PINK 品牌的家居服上犯下了時(shí)尚方面的錯(cuò)誤，而維密則發(fā)現(xiàn)了類別單一的錯(cuò)誤。不過(guò)，該公司仍然信誓旦旦號(hào)稱，維密的新胸罩和睡衣產(chǎn)品得到消費(fèi)者更好的響應(yīng)。

截至11月3日的三季度，L Brands Inc. 錄得4,275.0萬(wàn)美元凈虧損，或每股虧損0.16美元，上年同期凈利潤(rùn)8,598.5萬(wàn)美元，或每股收益0.30美元。撇除關(guān)閉Henri Bendel 業(yè)務(wù)的2,030萬(wàn)美元現(xiàn)金支出，以及8,090萬(wàn)美元關(guān)閉部分維密門店造成的非現(xiàn)金減值，三季度adj EPS 0.16美元，較上年同期暴跌46.7%，略好于市場(chǎng)預(yù)期的0.15美元。

報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌76.5%至5,439.5萬(wàn)美元，上年同期為2.317億美元，經(jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.556億美元，同比跌幅收窄至32.8%。

本月初，在公布10月銷售數(shù)據(jù)時(shí)，L Brands Inc. 已經(jīng)提前公布三季度銷售數(shù)據(jù)。截至11月3日前13周，集團(tuán)同店銷售錄得4%的增幅，超越Refinitiv預(yù)期的1.53%，增長(zhǎng)主要由美容品牌Bath & Body Works (下稱“BBW”)13%的SSS 增幅貢獻(xiàn)，維密持續(xù)低迷，期內(nèi)錄得2%的同店銷售跌幅，但同樣好于Refinitiv 下跌4%的預(yù)期，F(xiàn)actSet 預(yù)期跌幅2.3%。撇除在線渠道，三季度L Brands Inc. 、BBW 、維密SSS 增幅分別為0、10%、-6%。

維密的衰退主要因?yàn)樵撈放漆槍?duì)bralettes 趨勢(shì)時(shí)的矛盾——迎合則失去品牌多年建立的“人格”并令利潤(rùn)率受壓、不迎合則將是現(xiàn)在遭遇的同店銷售持續(xù)下滑的困境。在品牌主要市場(chǎng)的女性開(kāi)始更加注重健康和平等之后，無(wú)鋼圈胸罩逐漸成為主流，大幅擠壓占L Brands Inc. 約35%份額的胸罩產(chǎn)品銷情，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女內(nèi)衣品牌Aerie 則強(qiáng)勢(shì)崛起。

截至11月19日收盤(pán)，今年迄今L Brands Inc. 股價(jià)已經(jīng)暴跌42.31%，遠(yuǎn)跑輸同期標(biāo)普500指數(shù)和AEO 分別錄得-0.19%和2.09%的表現(xiàn)。