街頭潮流文化的興起讓寬大松垮風(fēng)格的帽衫成為了潮人們的新寵。在這一趨勢(shì)的影響下，男裝的增長(zhǎng)速度甚至將超越女裝，各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Euromonitor(歐睿國(guó)際)的最新報(bào)告，2017年，女裝仍占據(jù)產(chǎn)值 1.7萬(wàn)億美元的服裝和鞋類市場(chǎng)的主要份額，男裝的份額不及女裝的四分之一。該公司預(yù)測(cè)，在2017年至2022年之間，男裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)將優(yōu)于女裝，銷售額將以年均2%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

Euromonitor 美容與時(shí)尚顧問(wèn)表示：“這一趨勢(shì)受到社交媒體的興起以及男性著裝規(guī)則變化的推動(dòng)，越來(lái)越多的男性更加注重他們的著裝與外表。”

奢侈品巨頭加碼男裝

包括法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 和 Kering(開云)集團(tuán)在內(nèi)的各大時(shí)裝公司開始爭(zhēng)相聘請(qǐng)當(dāng)紅設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)男裝設(shè)計(jì)。

上周，LVMH 旗艦品牌 Louis Vuitton(路易·威登)新任男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 在巴黎大皇宮完成了自己上任后的首秀。這位來(lái)自紐約街頭品牌 Off-White 的設(shè)計(jì)師把時(shí)下最熱門的街頭文化注入到奢侈品牌中，讓其呈現(xiàn)出一種與以往不同的風(fēng)格，獲得業(yè)界諸多好評(píng)。

LVMH 時(shí)尚集團(tuán)董事會(huì)主席兼 CEO Sidney Toledano 表示：“Virgil Abloh 的首秀不僅賺足了眼球，還帶來(lái)了一股更深層次的流行趨勢(shì)。我們?cè)阡N售中可以清楚地發(fā)現(xiàn)，男裝業(yè)務(wù)的需求變得非常強(qiáng)勁，這在年輕一代消費(fèi)者身上尤為突出。”

雖然 LVMH 一直未公開旗下品牌的業(yè)績(jī)情況，但有分析師預(yù)計(jì)，男裝業(yè)務(wù)占到 Louis Vuitton 總銷售額的5%-7%。對(duì)此，Louis Vuitton 并未作出回應(yīng)。

與此同時(shí)，受男性和千禧一代消費(fèi)者的帶動(dòng)，法國(guó)百年時(shí)裝屋 Balenciaga(巴黎世家)已經(jīng)成為 Kering 旗下增長(zhǎng)最快的品牌。

在近期英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》于威尼斯舉辦的奢侈品大會(huì)上，Balenciaga 首席執(zhí)行官 Cedric Charbit 表示：“千禧一代消費(fèi)者的銷售額占我們總銷售額的60%，與男性消費(fèi)者一起成為增長(zhǎng)速度最快的類別。”

Balenciaga 于2015年聘請(qǐng)了格魯吉亞裔德國(guó)設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 為新任創(chuàng)意總監(jiān)。這位曾先后就職于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton，并擁有自己品牌 Vetements 的設(shè)計(jì)師，用夸張的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街頭服飾，讓 Balenciaga 完成了從老牌時(shí)裝屋到前衛(wèi)時(shí)裝品牌的華麗轉(zhuǎn)變。

男裝休閑化

休閑男裝的增長(zhǎng)可能會(huì)讓那些剪裁精良、價(jià)格昂貴的男裝遭受重創(chuàng)。

根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2017年，西歐地區(qū)男士西裝的銷售額累計(jì)下滑7億美元，與高端牛仔褲銷售額的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。

Sidney Toledano 表示，以 LVMH 旗下奢侈品牌 Céline(即將推出男裝系列)為例，雖然其高定款依然賣得很好，但銷售的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)擴(kuò)展到配飾和鞋履等休閑化的產(chǎn)品。

美國(guó)著名奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 時(shí)尚總監(jiān) Roopal Patel 評(píng)論：“在過(guò)去的五年里，男裝業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)。我們也正在引進(jìn)更多新的男裝品牌，例如法國(guó)男裝品牌 Ami 和紐約街頭品牌 Off-White。”她強(qiáng)調(diào)：“男裝正越來(lái)越休閑和貼近生活。男士們需要工作日、周末和運(yùn)動(dòng)都能穿著的服裝。”