西瓜君今天采訪到一個專注短視頻的內容團隊「粵知一二」，他們用了不到一年時間，在全網累計收獲粉絲 400 萬，日常推送10W+的好成績。

　　這個粵語脫口秀的短視頻團隊是如何收獲用戶的喜愛，又是怎么靠內容漲粉百萬的呢?

　　現在就來看看「粵知一二」為我們帶來了哪些運營上的心得吧!

　　擺脫低趣味

　　做“同聲同氣”的脫口秀

　　短視頻本身就很接地氣，沒有什么閱讀門檻，所以搞笑類的視頻號很容易就會陷入低趣味的籠套。那要如何做一個“有逼格、新潮”的高質量短視頻團隊呢?

　　「粵知一二」將自己的公眾號定位為“有個性有深度”的粵語脫口秀節目。

　　他們堅持做接地氣、共鳴感強的內容，用貼近生活的日常化情景，搞笑但不低俗的態度表達對社會熱點和 90 后關注焦點的看法。

　　“接地氣”用粵語說就是“同聲同氣”，粵知的團隊成員都是土生土長的 90 后廣東人，他們很清楚什么樣的內容會受到年輕人的青睞，所以做出來的內容都特別能講出 90 后、 00 后的心聲。

　　不少方言類的視頻號都具有一定的地域局限性，但對粵知一二來說，他們受眾不局限于粵語地區。

　　有部分原因來自粵語自帶的傳播屬性。 90 年代粵語的歌曲和電影不僅在國內很受歡迎，在整個亞洲甚至世界都形成了自己的文化潮流，粵語一直作為小眾方言里的主流影響著大批年輕人。

　　而且在他們看來，優質的內容都是有共同點的，即使語言存在障礙，但觀眾也一定會欣賞。

　　不拘泥單一形式

　　大膽改版創新

　　「粵知一二」的運營之路不算一帆風順， 在剛開始運營的 2 個月里，反響一直不溫不火的。

　　之后他們從內容角度去尋找問題，大膽嘗試，將最初新聞播報的呈現形式改成了脫口秀，而新形式推出幾天后就出了第一個爆款視頻。

　　雖說公眾號要保持一致的調性，讓讀者養成閱讀習慣，但在建號初期，很多人沒能一次性摸索清適合的方向，導致現有的形式不適合自己，這時就需要不斷地進行調整磨合，養成更貼合的內容調性。

　　現在粵知一二也在不斷嘗試新的題材和新的形式，呈現方式也不拘泥于脫口秀和小劇場。

　　如近期爆款視頻《喜歡你的人，玩大話骰喊 6 個 1 齋也不會開你》就能看到他們在里面嘗試了很多新的元素和玩法。

　　熱點可以趕著來

　　也可以冷處理

　　關于熱點，「粵知一二」有自己獨特的追熱點的套路，他們會根據時間節點決定選題角度。

　　如果是熱點一出就馬上跟，那么他們就會以熱點本身為主，緊扣熱點事件，從 90 后年輕人的角度去發表自己的態度。

　　比如當時iPhoneX一出，他們就熬夜把劇本寫出來，第二天立刻拍攝做后期，盡管當天拖到晚上 8 點多才更新，但是最后出來的效果非常好。

　　如果熱點已經發生了幾天，為了避免同質化的內容，他們會從熱點切入，引進新的話題。

　　比如鹿晗關曉彤公開戀情，他們是在熱點出后 2 天才出的視頻，這時候再去探討兩人戀情種種早就被別人寫完了。

　　于是他們反其道而行之，借鹿晗公布戀情講了“女生失戀了怎么辦”這個話題，同樣也獲得很高的點贊。

　　追熱點的姿勢和套路很多，但終歸都是要落到內容上的。

　　有時候為了追求速度，不細心打磨內容，反而會丟失團隊本身的調性，其實熱點只是打開流量的一種手段，更重要的是能傳遞出用戶所認可的價值觀，靠內容質量和清晰的價值觀獲得精準的漲粉。

　　注重用戶體驗

　　讓用戶和團隊共同成長

　　都說公眾號要保持一貫的調性，以彰顯自身獨特風格，加深品牌印象。

　　粵知一二的用戶黏性可以說是非常緊密了，有關注西瓜君每月成長數據報告的應該就會發現，每次只要粵知一二有上榜，都會有近百條的留言在為他們打call。

　　能擁有這么多高黏性的忠實粉絲自然和他們日常的用戶運營是分不開的。

　　粵知一二始終很重視用戶體驗，他們不僅會根據用戶的評論和喜好在細節和形式上不斷微調，還會讓用戶與團隊共同成長。

　　比如

　　粵知第一篇10w+，他們會送禮物感謝粉絲。

　　公眾號達到百萬粉絲，拿下金秒獎“最佳方言短視頻”時會舉行了線下粉絲見面會。

　　粵知會將每個成長關鍵點分享給粉絲，一同慶祝，加深粉絲對他們的認同感和歸屬感。

　　在他們看來，只有充分尊重和傾聽粉絲的聲音，讓粉絲對節目投入時間和情感，才能走得長久和穩健。

　　看「粵知一二」的視頻，可以看到他們在不斷地在突破自己，嘗試新的呈現形式，現在做短視頻的人很多，但能在持續產出優質內容的基礎上，堅持初心的卻很少。

　　越是風口，越是要遠離浮躁，保持沉著穩重，謹記初心，這樣才會收獲不一樣的精彩。