9月8日，張藝謀“拉踩”張頌文的內(nèi)容，成為媒體平臺的“熱點”。這是因為7日的時候，張藝謀新片《堅如磐石》召開了第一次媒體見面會，在這次的宣發(fā)活動當(dāng)中，張藝謀導(dǎo)演對于自己執(zhí)導(dǎo)的影片《堅如磐石》當(dāng)中于和偉飾演的角色，發(fā)表了一些“別樣”的看法（根據(jù)現(xiàn)場視頻內(nèi)容整理的張藝謀導(dǎo)演發(fā)言）：

多少年前如果你這個角色出來的時候，張頌文（高啟強(qiáng)）可能要排第二了，就關(guān)于這類人物，說心里話那個時候讓我們很驚艷，這個戲演出來以后，他入骨三分的刻畫的那種一正一邪的一個人物。非常有光彩。當(dāng)時剪出來以后，所有的人看完以后就覺得，哇這是另外一個類型，中國銀幕上很少出現(xiàn)的一個類型。

這話，要是在私下場合說，可能也無傷大雅。但是，在院線電影的發(fā)布會上說，就出現(xiàn)了一些對電影和張藝謀導(dǎo)演本身不利的聲音了。9月8日，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了新的“熱點”話題“張頌文，什么難聽的話我都聽過了”。這個“熱點話題”雖然并非是正面回應(yīng)張藝謀導(dǎo)演的發(fā)言，但卻已經(jīng)被部分網(wǎng)友認(rèn)為，就是“回?fù)簟崩现\子導(dǎo)演的。

我個人傾向于認(rèn)為，“張頌文，什么難聽的話我都聽過了”并非回?fù)魪埶囍\導(dǎo)演。張頌文是中國中生代男演員當(dāng)中的佼佼者，人情練達(dá)，肯定不會用這種方式回?fù)魪埶囍\。相反，看到老謀子導(dǎo)演如是說，我感覺，張頌文老師應(yīng)該是開心的。因為，這句話的本質(zhì)內(nèi)涵是，當(dāng)下，不得不承認(rèn)張頌文的高啟強(qiáng)角色在同類型角色當(dāng)中排第一了。這是一句非常有效的褒獎。

可是，喜歡張頌文老師的網(wǎng)友們，則不這么認(rèn)為。部分網(wǎng)友認(rèn)為，老謀子導(dǎo)演宣傳自己的新片，以褒獎于和偉的方式，拉踩張頌文，這是非常不妥帖的事情。“拉踩”是網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的詞匯，意思是，褒獎一個人或者一部作品的同時，要先踩踏另一個人或者另一個作品。有些內(nèi)容，一旦被認(rèn)定為“拉踩”，就容易造成網(wǎng)友們的反感。

所以，只從互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度上講，張藝謀導(dǎo)演這次的變相夸獎張頌文，實際上正在向反面發(fā)展。這種“發(fā)展”，倒不是給于和偉樹敵了，而是讓電影《堅如磐石》陷入到了比較尷尬的境地當(dāng)中。為什么這么說呢？

首先，張藝謀導(dǎo)演的這種發(fā)言，讓很多網(wǎng)友直接認(rèn)定一個結(jié)論：電影《堅如磐石》是對電視劇《狂飆》的重復(fù)，所以，《堅如磐石》沒有花錢入場觀看的必要了。兩位反派角色，具備對比性，而在張藝謀導(dǎo)演的對比當(dāng)中，竟然認(rèn)為先播出的《狂飆》當(dāng)中，張頌文的高啟強(qiáng)可以排在第一了。這已經(jīng)不是演技的對比，而是故事的對比。

網(wǎng)絡(luò)訊息的傳遞，是簡單、干脆且內(nèi)容量有限的。對于很多網(wǎng)友而言，對于這次的營銷，接收到的訊息可能只有“因為《狂飆》先播出了，所以，張頌文的高啟強(qiáng)排在第一，《堅如磐石》的于和偉角色，只能暫居第二了”。在“只看第一，不看第二”的院線市場環(huán)境之下，《堅如磐石》的網(wǎng)絡(luò)營銷，棋差一著。

其次，把《堅如磐石》；拉到《狂飆》的對比高度上，并不利于《堅如磐石》的先期口碑。

我們不得不承認(rèn)，在院線電影營銷當(dāng)中，電影上映之前和上映剛剛開始的時候出現(xiàn)的那些好口碑，大多數(shù)都是片方營銷出來的。這些營銷，是需要花費不小的。因為張藝謀導(dǎo)演的這種發(fā)言，造成當(dāng)下的另一種尷尬，很多喜歡《狂飆》和高啟強(qiáng)角色的網(wǎng)友們，自覺站在了《堅如磐石》的對立面。這就很容易出現(xiàn)片方營銷內(nèi)容，不得不對抗大量網(wǎng)友的局面。這種對抗，一定會以營銷方的失敗告終。

從網(wǎng)友們的角度上講，大家可能不會去看《堅如磐石》到底比《狂飆》強(qiáng)在哪里，而是去看，《堅如磐石》到底有多差。當(dāng)很多影迷帶著這種“逆反”的心態(tài)入場的時候，老謀子新片的口碑也就危險了。院線電影要想高票房，必須順應(yīng)影迷心態(tài)，而不是逆著來。

末了，張藝謀導(dǎo)演的這番發(fā)言，更像是實在人，有什么就說什么，沒藏著掖著。老一代導(dǎo)演容易這么實誠但得罪網(wǎng)友。青年一代導(dǎo)演們，就大多很懂互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)友們的訴求，愿意順著影迷們來。張藝謀導(dǎo)演的這次實誠發(fā)言，可能需要片方營銷人員狠下一番功夫，才能扭轉(zhuǎn)局面了。（文/馬慶云）

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