包括中怡康、奧維云網(wǎng)等研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)都顯示，近年來(lái)很多細(xì)分的家電行業(yè)，如彩電業(yè)，出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收”的情況——即銷(xiāo)量雖然有所提升，但銷(xiāo)售額以及行業(yè)利潤(rùn)在不斷攤薄。微利甚至無(wú)利，已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　那么，家電業(yè)如何扭轉(zhuǎn)這一不利局面?釘科技觀察分析發(fā)現(xiàn)，向高端化發(fā)展已成為不少家電企業(yè)解決這一難題的鑰匙所在。

　　日前，釘科技參加了2017年中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子盛典紅頂獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)儀式，再次感受到了家電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)。

　　高端不是行業(yè)企業(yè)憑空說(shuō)出來(lái)的，是有著強(qiáng)烈的用戶需求。從大背景看，當(dāng)下的中國(guó)正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級(jí)，有著消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起，很多消費(fèi)者從簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)消費(fèi)開(kāi)始向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。品質(zhì)生活的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為高端家電買(mǎi)單。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)也證明了這一趨勢(shì)。紅頂獎(jiǎng)盛典上，組委會(huì)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《調(diào)查》)顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購(gòu)買(mǎi)高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購(gòu)買(mǎi)理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)。

　　從家電的具體產(chǎn)品來(lái)看，有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001-25000元的高端電視;36.9%的被訪人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單;而有43.0%的人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào);更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī);55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001-6000元添置一臺(tái)高端烤箱。

　　高端不僅是單價(jià)提上去了，更多地還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌高端、功能個(gè)性化等因素上。比如彩電企業(yè)，推出的產(chǎn)品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，這才具備高端電視的品質(zhì)，因?yàn)椤墩{(diào)查》顯示，中高收入者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

　　而對(duì)洗衣機(jī)企業(yè)而言，一款高端洗衣機(jī)身上變頻、大容量、自動(dòng)投放、低噪音等是必備功能，但這還未達(dá)到百分百，《調(diào)查》顯示，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關(guān)注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。同樣在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費(fèi)者更加關(guān)注安全防護(hù)、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)透露，8年前，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)高端家電產(chǎn)品的打算，如今這一比例已上升至79.3%;8年前，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質(zhì)、智能化、高科技是中高收入消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)當(dāng)具備的產(chǎn)品屬性;8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，如今“只為追求品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購(gòu)買(mǎi)理由。

　　這種變化折射出居民生活與消費(fèi)理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質(zhì)、需求更加個(gè)性多元。

　　紅頂獎(jiǎng)作為家電行業(yè)的一個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰的是行業(yè)內(nèi)的高端產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌，更深層次體現(xiàn)的還是行業(yè)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和努力突破增長(zhǎng)天花板的不懈努力。家電高端化的持續(xù)推進(jìn)，貼合了品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的訴求，體現(xiàn)了行業(yè)的進(jìn)步。