8月9日，微博發(fā)布了2016年第二季度財報，營收1.469億美元，同比增長36%;凈利潤3550萬美元，同比增長225%，再創(chuàng)新高。而微博股價在周二當天收盤已達到37.17美元，市值超80億美元，創(chuàng)歷史新高。財報發(fā)布后再次推動盤后股價上漲1.16%。

　　截至第二季度末，微博月活躍用戶達到2.82億，同比增長33%，日活躍用戶達到1.26億，同比增長36%。

　　那些被很多人認為“不行了”的微博，為何能夠交出如此靚麗的財報?正站在網紅經濟風口的微博，未來將何去何從?

　　繞不開微博的網紅經濟

　　在CNNIC剛剛公布的中國互聯網發(fā)展統(tǒng)計報告中，截至2016年6月，中國網絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網民總體的45.8%。網絡視頻用戶規(guī)模達5.14億，手機網絡視頻用戶規(guī)模為4.40億。

　　短 視頻與直播的迅速崛起，為網紅的發(fā)展提供了得天獨厚的條件，也使得網紅經濟成為全社會共同關注的話題。阿里CEO張勇曾經這樣評價網紅經濟：“年輕一代對 于偶像，對于同好者，對于明星的追逐，產生了新的經濟現象，這個是全球范圍內獨一無二的，這些網紅一族不是大明星，但是他完全是基于互聯網、 草根產生的一群明星。網紅完全是靠個體的力量，集聚了一群跟他志同道合的粉絲，最終產生了經濟的機會，產生了商業(yè)的機會，這個是非常非常奇妙的”。

　　而網紅經濟的關鍵環(huán)節(jié)，在于粉絲的聚攏與內容的傳播，網紅和粉絲溝通的主要方式是視頻和圖片，而中國并沒有像YouTube、instagram這樣的平臺，獨立視頻網站和圖片社交平臺的用戶規(guī)模、流量、變現方式也不夠理想，微博這樣的社交媒體平臺就成為網紅最好的選擇。

　　中 國的第一代“網紅”起源于博客與論壇時代，木子美的“性愛日記”、徐靜蕾的博客，他們通過文字和圖片創(chuàng)作成為國內第一批具有粉絲的“網紅”。而當微博誕生 后，先后涌現出鳳姐、芙蓉姐姐等第二代網紅，她們大多通過獨特的言論和舉動，創(chuàng)造和炒作新聞事件吸引社會的目光。而現如今，以papi醬為首的第三代網紅 已經崛起，優(yōu)質內容和粉絲營銷成為網紅成敗的決定性因素，微博作為國內最大的社交媒體平臺，自然成為網紅們活躍的首選平臺。

　　微博的網紅經濟生態(tài)鏈

　　在今年6月召開的微博超級紅人節(jié)上，微博CEO王高飛表示，未來網紅的發(fā)展將朝著垂直化、專業(yè)化和以網紅經紀公司培育為主的方向發(fā)展。

　　“微博不會生產內容，而是幫助網紅建立與經紀公司以及粉絲之間的聯系，同時微博將支撐更多的網紅經濟公司，協(xié)助經紀公司簽約和發(fā)展更多的網紅賬號，從而提升公司的競爭力和價值。”王高飛這樣描述微博的網紅生態(tài)。

　　目 前在微博上，已經形成了網紅經濟的完整生態(tài)鏈。微博的垂直化戰(zhàn)略在不同領域挖掘、培育網紅，并與網紅經濟公司簽約合作扶持優(yōu)質網紅，而在商業(yè)變現環(huán)節(jié)，微 博也為網紅提供完善的推廣和變現路徑，包括營銷產品、打賞、廣告分成和與電商平臺的合作。網紅經濟是微博在垂直領域從內容生態(tài)向行業(yè)生態(tài)建設轉型的載體， “內容-賬號-商業(yè)”的行業(yè)生態(tài)比單純的內容生態(tài)更健康也更活躍。

　　在這樣的商業(yè)閉環(huán)之下，微博、經紀公司和網紅處于同一個生態(tài)系統(tǒng)里，這也是為什么微博從不花錢請網紅，卻成為網紅孵化的第一平臺。

　　網紅經濟成微博增長推手

　　在微博剛剛發(fā)布的第二季度財報顯示，微博的活躍用戶數再次大幅上漲，其主要源于三四線城市用戶的上漲，這也離不開網紅經濟的推動與微博垂直化和下沉戰(zhàn)略的實施，更多的優(yōu)質內容和網紅大量出現在微博上，滿足三四線城市用戶的興趣社交需求。

　　二 季度自媒體在微博上的日均視頻發(fā)布量比一季度增長38%。以微博在視頻領域的合作機構“新片場”為例，二季度該機構旗下賬號在微博上的視頻播放量達到 1.16億次，比一季度增長628%。與此同時，二季度微博視頻日均播放量也比一季度增長235%。今年5月，微博聯手秒拍推出“一直播”，正式進軍移動 直播領域，在短短2個月的時間里，微博直播已經成為網紅、明星們與粉絲互動的重要工具。

　　在網紅經濟的助推之下，微博今年以來股價持續(xù)上揚，已較年初增長超過一倍，市值突破70億美元，而華爾街投行普遍將這一數字上看至近90億美元(目標股價40美元)，而在未來兩年，這一數字突破100萬成為大概率事件。

　　摩根士丹利最新發(fā)布的研究報告指出，視頻和直播產品正在推動微博用戶增長，微博這兩個領域都擁有很強的商業(yè)化變現能力。在2015至2018財年，微博月活躍用戶數的年均復合增長率為19%，2018年將達到4億大關。