因?yàn)閷?shí)在沒(méi)辦法，LINE的周邊產(chǎn)品太火了。

　　就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，去年LINE還在上海開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家“LINE friends”主題店，店鋪占地達(dá)400平方米，選址新天地高端購(gòu)物商區(qū)SOHO復(fù)興廣場(chǎng)。去年，LINE friends入駐了天貓，今年5月又在京東開(kāi)張了內(nèi)地第二家官方網(wǎng)店。

　　而在全球范圍內(nèi)，以日本為起點(diǎn)，LINE陸續(xù)在全球各地開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店，到目前已在經(jīng)開(kāi)設(shè)44家店面。除此之外，優(yōu)衣庫(kù)、謎尚、VANS、悅詩(shī)風(fēng)吟、歐舒丹、施華洛世奇等大牌也是LINE的合作商，每年推出布朗熊限定款的產(chǎn)品幾乎成了這些品牌的例行工作。

　　如今，這家靠周邊產(chǎn)品知名的公司本周四和周五要在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬(wàn)股和1300萬(wàn)股。由于市場(chǎng)需求旺盛，LINE的招股價(jià)最終定到了3300日元(約32.27美元)。也就是說(shuō)，布朗熊的“東家”上市市值將達(dá)6930億日元(約65.73億美元)，頓時(shí)成了今年以來(lái)全球最大規(guī)模的科技公司IPO。

　　一個(gè)賣(mài)“周邊”的公司，怎么成了今年以來(lái)科技最大IPO?

　　能記住LINE的“主業(yè)”其實(shí)是社交應(yīng)用的人可能不多。

　　2011年，日本東海道地震催生了提供即時(shí)通信和VoIP服務(wù)的LINE。5年之后，這個(gè)以日本市場(chǎng)為大本營(yíng)的社交應(yīng)用，在全球已經(jīng)擁有了超過(guò)4億的注冊(cè)用戶，遍布230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，跨越了19種語(yǔ)言。

　　不過(guò)，這個(gè)風(fēng)靡了世界的應(yīng)用一直沒(méi)能真正進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。

　　其實(shí)早在2012年年底，LINE就與360簽訂了獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合同，改名“連我”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從當(dāng)時(shí)的情形來(lái)看，這是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局。彼時(shí)微信尚未達(dá)到今天的規(guī)模，360也寄希望于LINE殺入移動(dòng)市場(chǎng)。再后來(lái)，把“炸雞啤酒”帶火的《來(lái)自星星的你》，也在韓劇粉絲中狠狠地普及了一把LINE。

　　但再往后，故事就是另外一番面貌了：2014年，LINE終止了與360的合作，選擇了影響力和市場(chǎng)份額更弱的豌豆莢。同年，因?yàn)檎咴颍琇INE停止了在中國(guó)大陸的運(yùn)營(yíng)。其在中國(guó)大陸的存在，只剩下了各種萌死人不要命的周邊產(chǎn)品。

　　仔細(xì)觀察招股書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在LINE的營(yíng)收中，周邊產(chǎn)品確實(shí)是增長(zhǎng)迅速的一塊：2013年，公司通過(guò)官方商品、人物授權(quán)及電商服務(wù)收入6.64億日元(約630萬(wàn)美元);到2015年，該部分營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了59.85億日元(約5700萬(wàn)美元)。但即便如此，周邊也只是LINE業(yè)務(wù)的極小一部分，只有5%。

　　真正支撐起這家公司估值的，其實(shí)是一個(gè)圍繞表情包打造起來(lái)的商業(yè)模式。

　　LINE的“表情貼紙”，圍繞一系列表情包，LINE打造出了一整套年?duì)I收1204億日元(約11.4億美元)的商業(yè)模式　　表情包打造出來(lái)的商業(yè)帝國(guó)

　　準(zhǔn)確說(shuō)，LINE的支柱是“表情貼紙”(LINE Sticker)。2011年10月，也就是上線四個(gè)月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場(chǎng)火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到LINE friends中。