
近日,阿迪達(dá)斯發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào),集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到50.77億歐元,同比增長(zhǎng)52%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)扭虧為盈達(dá)到5.43億歐元,兩項(xiàng)都高于分析師預(yù)期。
但地區(qū)發(fā)展卻很不平衡。北美地區(qū)收入同比增長(zhǎng)87%,EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲地區(qū))收入同比增長(zhǎng)99%,拉丁美洲同比增長(zhǎng)230%,亞太地區(qū)增速只有66%。聚焦到大中華區(qū),收入只有10億歐元,同比下降16%,也是阿迪達(dá)斯二季度唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。
集團(tuán)CEO卡斯珀·羅斯特德解釋說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)下跌恰恰反映了去年第二季度的強(qiáng)勁復(fù)蘇,尤其5月和6月銷售額有兩位數(shù)增長(zhǎng),6月阿迪的中國(guó)電商業(yè)務(wù)也恢復(fù)增長(zhǎng)。去年二季度中國(guó)疫情趨于平穩(wěn),經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇,國(guó)外疫情正肆虐橫行。

但如果拋開(kāi)疫情因素,與疫情前的2019年二季度相比,如今大中華區(qū)銷售額依然有15%的降幅。
事實(shí)上大中華區(qū)的消費(fèi)力并不弱,一度成為阿迪達(dá)斯疫情后復(fù)蘇的重要引擎。比如在去年二季度,該地區(qū)為集團(tuán)貢獻(xiàn)35.7%的收入,如今一年過(guò)去,這個(gè)占比降到了19.8%。
卡斯珀·羅斯特德也補(bǔ)充解釋說(shuō):“我們的確看到現(xiàn)在的市場(chǎng)需求,已經(jīng)偏向中國(guó)本土品牌而不是全球品牌?!彼硎居行判淖屩袊?guó)市場(chǎng)再次回歸平衡。
阿迪此次業(yè)績(jī)表現(xiàn),與部分中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)投國(guó)貨有關(guān)。美國(guó)投研機(jī)構(gòu)晨星公司一則報(bào)告證明了這種風(fēng)向:4月阿迪達(dá)斯和耐克的天貓旗艦店銷售分別同比下滑78%、59%,而李寧旗下時(shí)尚產(chǎn)品線“中國(guó)李寧”天貓店銷售額同比增長(zhǎng)800%,安踏旗下多個(gè)品牌銷售同比增長(zhǎng)59%。
盡管阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)務(wù)受挫,卡斯珀·羅斯特德表示仍“非??春谩痹谌A業(yè)務(wù)的前景,“我們看到在華業(yè)務(wù)出現(xiàn)的不穩(wěn)定性,但我非常確信今年中國(guó)業(yè)績(jī)會(huì)非常成功?!?/p>