在5g時(shí)代、DT時(shí)代、AI時(shí)代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域?qū)碓鯓拥耐黄菩愿锩?我們努力思考未來的新機(jī)遇在哪里，如何更好地抓住這個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。

趨勢一：移動(dòng)端優(yōu)化變成重頭戲

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)PC搜索受到嚴(yán)重沖擊，百度搜索公司市值縮水。全國一半的tiktok是最大的贏家，首先是信息內(nèi)容。后來，建立了短視頻生態(tài)系統(tǒng)。西瓜、火山、抖動(dòng)等短視頻應(yīng)用占據(jù)了視頻行業(yè)的半壁江山。在頭條信息層面，也聚集了大量用戶。2019年下半年，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)比重將提升，各流量窗口的優(yōu)化將受到客戶青睞，互聯(lián)網(wǎng)營銷公司將迎來新的賺錢機(jī)會(huì)。

趨勢二：5G時(shí)代內(nèi)容升級(jí)，帶動(dòng)全行業(yè)發(fā)展

5g將帶來營銷領(lǐng)域的變革，這將豐富內(nèi)容的形式。短視頻營銷和直播營銷將迎來一波分紅期。營銷公司將在用戶的“廣告體驗(yàn)”上下功夫，對4G環(huán)境下無法實(shí)現(xiàn)的原創(chuàng)理念進(jìn)行升級(jí)，然后推向市場。5g是營銷領(lǐng)域的土壤。網(wǎng)絡(luò)營銷把各個(gè)行業(yè)聯(lián)系在一起。因此，5g間接改變了廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的形式，其背后正推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

趨勢三：SEO、內(nèi)容營銷、自媒體營銷邊界變模糊

在過去的幾年里，我們把網(wǎng)絡(luò)營銷分為移動(dòng)終端和計(jì)算機(jī)終端。在形式上，我們還將營銷分為SEO、內(nèi)容營銷、自媒體營銷等，但2019年，我們將重點(diǎn)關(guān)注“排水”。生意不好做，客戶獲取的成本也在飆升。我們都在尋找新的、低成本的客戶獲取解決方案。用戶群體被劃分為各種平臺(tái)，如今的網(wǎng)絡(luò)成本大大增加，這意味著企業(yè)只能做“全網(wǎng)營銷”布局來做網(wǎng)絡(luò)推廣。在這種背景下，能夠進(jìn)行整合營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷公司將大受歡迎。

趨勢三：信息流推廣進(jìn)入瓶頸期

信息流蓬勃發(fā)展，很多企業(yè)紛紛涌入，但很多人在流血，我們太相信信息流廣告了。事實(shí)上，信息流至少出現(xiàn)在電視劇廣告中。在用戶瀏覽的過程中，他們可以給你硬而快速的推薦內(nèi)容。當(dāng)然，今天，每個(gè)人都在談?wù)摗熬_”營銷。所有的信息流平臺(tái)都說“根據(jù)用戶行為算法”來推薦。我認(rèn)為將推薦方法和算法應(yīng)用到營銷領(lǐng)域是有問題的。我認(rèn)為簡單分析搜索行為判斷用戶行為是一個(gè)問題，顯然很難實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換。現(xiàn)在某平臺(tái)玩的是信息流的CPS支付，結(jié)果也是一團(tuán)糟。信息流的促進(jìn)受到質(zhì)疑，并將迎來新的瓶頸期?？赡艿耐黄泣c(diǎn)在于人工智能技術(shù)的應(yīng)用。

趨勢四：全網(wǎng)營銷是趨勢

今天的營銷開始從粗暴式砸打廣告轉(zhuǎn)向以流量為目標(biāo)的精細(xì)化經(jīng)營。雖然大企業(yè)、大集團(tuán)營銷資金預(yù)算相對充足，但在網(wǎng)絡(luò)營銷成本不斷增加的情況下，獲得理想的營銷ROI數(shù)據(jù)越來越困難;而對于小微企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)來說，由于自身?xiàng)l件和資源的原因，他們不能大規(guī)模地開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，更大的制約在于他們的專業(yè)性和真實(shí)性，在當(dāng)今市場上，網(wǎng)絡(luò)營銷人才稀缺。小微企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)更難有資金和實(shí)力吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。因此，與大企業(yè)有效的市場競爭將成為空中樓閣。