從9月中旬的發(fā)布會(huì)開始，到iPhone12出場前，蘋果還得靠新款A(yù)pple Watch苦苦撐住“門面”。不過，好消息是，據(jù)國外數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics基于行業(yè)報(bào)告和蘋果財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，蘋果以一己之力“擊敗”了整個(gè)瑞士手表業(yè)：Apple Watch去年出貨量為3070萬只，而整個(gè)瑞士手表業(yè)同期出貨量則為2110萬只。

盡管指針式傳統(tǒng)手表在年長消費(fèi)者中仍然很受歡迎，但年輕消費(fèi)者越來越傾向于適合自己生活方式的智能手表。報(bào)告中指出，傳統(tǒng)機(jī)械腕表目前在年齡偏大的消費(fèi)者群體中更受歡迎，而年輕消費(fèi)者則傾向于Apple Watch這樣的智能手表。不錯(cuò)的設(shè)計(jì)和時(shí)尚的外觀加上好用的應(yīng)用程序，使得其在北美、西歐和亞洲廣受歡迎。

而除了蘋果之外，不僅傳統(tǒng)的制表企業(yè)不甘落后，潮流、服飾品牌也紛紛登場，在競爭激烈的市場上搶占一席之地。各家手表針對(duì)不同人群，有的凸顯科技感吸引電子產(chǎn)品愛好者，有的設(shè)計(jì)奢華大氣，在外觀上做文章吸引“顏控”，還有一些平價(jià)款依靠高性價(jià)比成為了實(shí)用主義的首選。

瑞士奢華制表品牌TAG Heuer泰格豪雅是奢侈制表業(yè)中首批擁抱智能手表的大牌之一，于2015年推出了首款智能手表。秉承純正制表傳統(tǒng)，TAG Heuer 的Connected智能手表以獨(dú)特方式融合了計(jì)時(shí)碼表的精致優(yōu)雅與以適應(yīng)運(yùn)動(dòng)及日常場景為導(dǎo)向的個(gè)性化數(shù)字體驗(yàn)。在此之后，各個(gè)時(shí)裝大牌紛紛加入智能設(shè)備穿戴的潮流。

奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)于2017年推出了首款智能手表Tambour Horizon，目前已升級(jí)到了第二代。據(jù)國外媒體報(bào)道，推出首款智能手表時(shí)，LV首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke表示：“對(duì)我們來說，美觀是不可妥協(xié)的。可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有太多‘長得丑’的產(chǎn)品。”

于是，Tambour Horizon智能手表將顏值作為一大“賣點(diǎn)”。其外觀延續(xù)了LV Tambour系列手表的經(jīng)典設(shè)計(jì)，配備了超過60款的表帶，還有10多款有LV經(jīng)典印花和辨識(shí)度的表盤(主題)以供搭配選擇。同時(shí)，LV會(huì)根據(jù)時(shí)裝系列推出同系列表面，使得手表能隨時(shí)通過下載并更換新的表面“變身”，走在時(shí)尚前沿絕不“掉隊(duì)”。今年7月，就推出了與日本潮流界標(biāo)志人物Nigo聯(lián)名系列的“LV Made”小鴨標(biāo)志面盤，網(wǎng)羅一眾“型男”歡心。當(dāng)然，它的價(jià)格也很“奢華”，官方售價(jià)在20300元起。

同為奢侈品牌的愛馬仕則選擇了與蘋果合作。雙方在2015 年首次合作推出第一代Apple Watch Hermes就大受歡迎。今年秋天該表款已邁向第六代：愛馬仕經(jīng)典的單圈表帶，共推出鮮艷明亮的6種繽紛活潑的嶄新色調(diào)，包括辣椒紅、橘、琥珀黃等，搭配44毫米尺寸的腕表，定價(jià)在1萬元人民幣左右。同時(shí)登場的全新Hermes Attelage系列表帶，名字以馬具的鞍轡命名，于表殼上方延伸出全新的表帶，以雙圈極細(xì)或單圈的淺黃褐色Barenia小牛皮縫制。愛馬仕對(duì)皮質(zhì)的追求從這小小的表帶上也可見一斑。

國產(chǎn)智能手表則靠超高性價(jià)比占領(lǐng)了大眾市場。今年9月底，繼華為、小米、OPPO之后，vivo也發(fā)布了它的第一款智能手表。這也標(biāo)志著，目前全球前六大手機(jī)廠商，都已經(jīng)完成了對(duì)智能手表產(chǎn)品線的布局。而從功能上來看，智能手表基本上可以分為兩大類。

第一類走的是運(yùn)動(dòng)健康的路線，產(chǎn)品聚焦體育運(yùn)動(dòng)、關(guān)注人體健康。與Apple Watch“可憐巴巴”的最長18小時(shí)續(xù)航時(shí)間相比，國產(chǎn)智能手表一大優(yōu)勢(shì)是電池續(xù)航能力，連續(xù)使用兩周甚至一個(gè)月不在話下。因此，這類產(chǎn)品除了記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)外，將注意力放在人體健康數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)與分析上。例如華米最新發(fā)布的Amazfit GTR 2/Amazfit GTS 2中，不僅有24小時(shí)心率監(jiān)測、血氧飽和度檢測、睡眠呼吸質(zhì)量監(jiān)測等特性，還引入PAI健康評(píng)估系統(tǒng)，通過專業(yè)的打分，讓用戶更為直觀地掌握每日健康狀態(tài)，這是其他智能手表所不具備的。

第二類更像是智能手機(jī)的“縮小版”，能裝應(yīng)用軟件、能聽音樂。例如2019年發(fā)布的小米手表預(yù)裝MIUI For Watch，內(nèi)置應(yīng)用市場，可以下載QQ、支付寶等常用App，受到了不少消費(fèi)者的追捧。北京青年報(bào)記者了解到，市場上還有不少產(chǎn)自廣州、深圳的非知名品牌手表，甚至能看視頻、玩游戲。不過從買家反饋來看，手表發(fā)燙、變卡似乎是“常態(tài)”，穩(wěn)定性有待提高。并且，圖一時(shí)新鮮的消費(fèi)者更多，因?yàn)樵谟兄悄苁謾C(jī)的情況下，很少有人會(huì)長時(shí)間用手表來看視頻、玩游戲。