露霑蔬草白，天氣轉(zhuǎn)青高。家電產(chǎn)業(yè)一直期盼的政策新風來了，雖然不涉及直接財政補貼，但加快出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入、減免認證費用、加快企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”制度等舉措，也為行業(yè)升級帶來諸多利好;產(chǎn)業(yè)層面，兩大展會AWE2021啟動宣傳計劃、UDE2021宣布計劃升級，無疑也為行業(yè)注入暖流與信心;美的、TCL、奧克斯、創(chuàng)維、格蘭仕等民營家電企業(yè)入圍中國民營企業(yè)500強，也展現(xiàn)了中國家電企業(yè)的整體實力仍然強勁。

家電行業(yè)領(lǐng)軍者們，當前以用戶需求為核心，持續(xù)探索和戰(zhàn)略布局的腳步不停：海爾智家發(fā)布首個場景品牌“三翼鳥”并成立全球首個OCF聯(lián)合實驗室，智慧家庭生態(tài)化布局再進階;華為開發(fā)者大會宣布美的、九陽、老板電器成為首批搭載鴻蒙OS的家電產(chǎn)品制造商，也是對智慧家庭生態(tài)的布局;美的推出凈水新品并發(fā)布《清凈水生活新標準》白皮書，瞄準的是用戶用水生活方式的再次升級。

在彩電顯示技術(shù)領(lǐng)域，同樣具備向前的力量：CUVA高動態(tài)范圍(HDR)標準發(fā)布，為超高清產(chǎn)業(yè)在蓄力;TCL華星t7項目首片產(chǎn)品點亮，代表中國品牌宣示大屏高清顯示主權(quán)地位;三星再宣布關(guān)閉在華唯一電視工廠，同時發(fā)布2款超短焦4K激光電視，有進有退彰顯產(chǎn)品策略的變化。

此外，“雙米”的專利訴訟車輪戰(zhàn)落幕;國美零售組織架構(gòu)調(diào)整，攜手京東拼多多打造新生態(tài)圈。這一系列事件，也再次印證市場競爭沒有永遠的敵人，競合才是最好的選擇。只能說，在環(huán)境不斷變化，需求不斷升級的當下，未來永遠充滿變數(shù)!

加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷準入：家電可持續(xù)發(fā)展利好

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于貫徹落實“支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見”的公告，加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入。涉及家電產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策包括：全面實施出口企業(yè)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標同質(zhì)”;開通國內(nèi)生產(chǎn)銷售審批快速通道;簡化出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品的認證程序;提升機構(gòu)的認證檢測一站式服務能力等等。

對于今年特殊的市場環(huán)境，家電行業(yè)一直在呼喚國家層面的政策刺激，此次相關(guān)政策雖然沒有直接的大手筆補貼，卻也指出產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)競爭的方向。尤其是在“內(nèi)循環(huán)”被頻頻提及時，此舉也再次刺激產(chǎn)業(yè)整體活力。不過對企業(yè)來說，政策利好只是外部因素，自身對于產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務、管理等競爭實力的提升仍然不能放松。

兩大展會：AWE啟動預熱,UDE全線升級

AWE2021正式啟動一輪預熱。AWE組委會宣布，以“AWE新十年，智競未來”為主題的AWE2021將于2021年3月11—14日在上海浦東新國際博覽中心舉辦。這不僅是AWE十年的拐點，也將是疫情后重啟的第一個家電與消費電子國際大展，提振產(chǎn)業(yè)信心的同時引領(lǐng)行業(yè)趨勢，值得期待。不過，面對疫情的變化和波動，一些線下展會目前仍然存在不可確定的變數(shù)。

另一個新興展會UDE國際顯示博覽會則在尋求升級之路。日前，該展會主辦方表示，2021年UDE將全面升級為“國際消費電子及未來生活博覽會”，覆蓋三大領(lǐng)域。雖然是2019年才開辦的展會，但UDE在CESAsia宣布永久停辦的2020年仍堅持開展，也顯示出越來越重要的地位。未來一旦升級并承接CESAsia展會的部分職能，或?qū)蔀橹袊谙M電子領(lǐng)域全新的名片。

2020中國民企500強：家電業(yè)五企業(yè)躋身

2020中國民營企業(yè)500強榜單于日前發(fā)布。家電行業(yè)中有五家企業(yè)入圍：美的集團位居第12名，TCL集團位居34名;奧克斯集團位居第97名;創(chuàng)維集團位居第268名;格蘭仕第488位。蟬聯(lián)榜首的是華為投資控股有限公司。互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)中，蘇寧控股位居第二;國美控股位居榜單第8位。

總體來看，今年民營企業(yè)500強入圍門檻已突破200億元。制造業(yè)民營企業(yè)500強入圍門檻達89.18億元，比上年增加3.56億元。對中國家電企業(yè)而言，正不斷以創(chuàng)新和實力，顛覆全球家電產(chǎn)業(yè)格局，并為中國制造代言。多個家電企業(yè)入圍民營企業(yè)500強，正折射出中國家電產(chǎn)業(yè)正改變“大而不強”的格局，不斷轉(zhuǎn)型升級，成為中國制造的中堅力量。

HDR新標準發(fā)布：高清視頻產(chǎn)業(yè)再進階

中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CUVA)正式發(fā)布“CUVA高動態(tài)范圍(HDR)標準”。去年底，由中國電子技術(shù)標準化研究院聯(lián)合中央廣播電視總臺，及超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游龍頭企業(yè)等成立“CUVA HDR標準工作組”，開展HDR技術(shù)方案和算法標準研究。此次HDR認證是CUVA聯(lián)盟開展的第一項認證，標準名稱為《高動態(tài)范圍(HDR)視頻技術(shù)》。

高清視頻產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展關(guān)鍵期。該標準是超高清視頻領(lǐng)域重要基礎性標準，對推動視頻標準在信息和媒體產(chǎn)業(yè)的應用具有重要意義。而且，CUVA HDR標準是一個開放的、產(chǎn)業(yè)安全的技術(shù)標準，可向聯(lián)盟會員開源，共同打造豐富的端到端的生態(tài)系統(tǒng)解決方案。預計2021年，市場上將有帶有CUVA HDR認證標志的產(chǎn)品，也將推動高清視頻產(chǎn)業(yè)再上一個新臺階。

發(fā)新品牌造標準生態(tài)：海爾智家市場再落子

一邊是海爾智家北京001號店盛大啟幕，并在現(xiàn)場發(fā)布全球首個場景品牌“三翼鳥”，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案。一邊是承辦開放互聯(lián)基金會(OCF)中國主辦的“互聯(lián)標準 智啟未來” OCF2020中國年會，并與OCF攜手成立全球首個OCF聯(lián)合實驗室，打造智慧家庭標準生態(tài)。

不管是聚焦場景推出新品牌，還是以聯(lián)合實驗室打造標準生態(tài)，都是海爾智家從家電制造商轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)時代場景方案服務商的一部分。互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)融合和標準構(gòu)建，能加速智慧生態(tài)成長;場景品牌發(fā)布則致力于智慧生態(tài)落地，為用戶定制美好生活方式。可見，在物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭方案中，“場景代替產(chǎn)品，以生態(tài)覆蓋行業(yè)”的海爾智家一直走在最前列。

華為開發(fā)者大會鴻蒙落地，美的九陽老板嘗鮮

一年一度的華為開發(fā)者大會上，華為發(fā)布鴻蒙OS 2.0、HMS Core 5.0等一系列智能終端領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。今年年末華為將向開發(fā)者提供鴻蒙OS 2.0 Beta版本。在家電行業(yè)中，目前已有美的、九陽、老板電器三家家電品牌進行首批支持，其中美的已有超過15款搭載鴻蒙系統(tǒng)的家電產(chǎn)品。

從支持鴻蒙的家電產(chǎn)品看，至少包括洗衣機、冰箱、空調(diào)、烤箱、凈化器、電飯煲等常用電器。以美的電烤箱為例，可以通過“碰一碰”的方式，將手機選定的菜譜傳輸?shù)诫娍鞠渲校?zhí)行相應烹飪操作。搭載鴻蒙系統(tǒng)與家電產(chǎn)品的適配，對于構(gòu)建互聯(lián)互通的智能家居生活具有重要意義，雙十一就有相關(guān)產(chǎn)品上市。

美的凈水發(fā)三大套系新品：破題“水養(yǎng)”新生活

日前，美的“清凈水生活”水養(yǎng)舞之韻發(fā)布會上，發(fā)布VC輕檸、UV光凈、心悅?cè)筇紫邓缕罚崴鳌羲鞯龋瑥闹悄芑?shù)字化、個性化驅(qū)動消費升級，滿足不同用戶不同場景下的用水需求。同時，美的聯(lián)合中國家電協(xié)會行業(yè)首發(fā)《清凈水生活新標準》白皮書，將“清爽、潔凈、養(yǎng)護”提煉為好水新標準。

近年來，美的堅持從用戶的飲、食、洗、浴等內(nèi)容出發(fā)，提供多場景用水解決方案。此次三大套系，對內(nèi)實現(xiàn)凈水器、熱水器等品類的整合打通，對外則針對性滿足白領(lǐng)階層、母嬰特定群體、美容護膚人群、家庭人群等消費者群體對品質(zhì)生活的需求，提供清凈“水養(yǎng)”新生活。同時，白皮書的發(fā)布，更是深度破解用水新命題，推動“水養(yǎng)”新生活方式革新，為行業(yè)開啟新的起點。

新鄉(xiāng)市長拜訪康佳集團：敲定新飛5年上市計劃

日前，新鄉(xiāng)市市長王登喜帶隊赴深圳康佳集團總部拜訪，圍繞加快推進新飛制冷產(chǎn)業(yè)園建設，早日實現(xiàn)新飛公司獨立上市目標等工作進行座談。康佳集團總裁周彬、新飛電器總經(jīng)理呂劍等陪同。最終，雙方敲定了未來5年新飛獨立上市的計劃。

接下來，康佳集團將積極推動新飛公司的自主發(fā)展，抓緊開工建設新飛制冷產(chǎn)業(yè)園項目，把產(chǎn)品種類、銷售渠道等短板補起來，同時還針抓緊啟動空調(diào)、洗衣機等白色家電生產(chǎn)，在制定戰(zhàn)略發(fā)展目標時，與新鄉(xiāng)市的“十四五”規(guī)劃充分銜接，從而實現(xiàn)新飛的再次起飛。

首批健康家居熱舒適認證：奧克斯等7企業(yè)通過

2020首屆中國健康家居產(chǎn)業(yè)大會上，包括奧克斯、美的、海爾等在內(nèi)的健康家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、健康家居設計師等共同出席,并一同見證了中國健康家居標準體系發(fā)布、中國健康家居產(chǎn)品認證升級與發(fā)證儀式。奧克斯、美的、海爾等7家空調(diào)企業(yè)的24個產(chǎn)品(系列)獲得首批“健康家居-熱舒適”認證，進一步體現(xiàn)這些空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品舒適性指標上做出的努力。

近年來越來越被消費者關(guān)注的聲音品質(zhì)、視覺舒適、熱舒適等性能，均屬于人類工效學，主要是指人與機器、環(huán)境之間的相互關(guān)系。通俗理解為，研究產(chǎn)品設計是否符合使用者心理和生理特性，能否帶給使用者更舒適、更健康體驗的一門學科。獲得“健康家居-熱舒適”認證，表明企業(yè)在空調(diào)與用戶的舒適度體驗上，取得重要突破。

TCL華星t7項目點亮：加速超高清顯示落地

TCL華星第11代超高清新型顯示器件生產(chǎn)線項目首片產(chǎn)品成功點亮，點亮儀式在深圳市光明區(qū)TCL華星G11產(chǎn)業(yè)園t7主廠房舉行。目前，11代線是全球最高世代線，主要用于生產(chǎn)65吋、75吋，甚至85吋以上的面板。今年下半年，TCL華星將扎實推進t7項目建設，預計將于2021年初量產(chǎn)。

隨著t7產(chǎn)能釋放，TCL華星大尺寸產(chǎn)能面積市占率將上升到全球第二位。項目建成投產(chǎn)后，將彌補中國大陸在8K超高清先進產(chǎn)品的市場空缺。在蘇州三星8.5代線被TCL華星收購后，華星光電為代表的中國面板企業(yè)加速在全球逆襲。如今在顯示產(chǎn)業(yè)競爭的制高點——超高清顯示屏領(lǐng)域，TCL華星也將占據(jù)主導地位，夯實與京東方的雙寡頭格局。

發(fā)布激光新品關(guān)閉在華工廠：三星進退藏玄機

三星宣布，推出超短焦4K激光電視Premiere，提供兩個型號LSP9T 和 LSP7T，該4K激光投影儀定位個人家庭影院級產(chǎn)品。首批產(chǎn)品將在歐美以及韓國本土市場銷售，未來不排除在中國市場的布局。幾乎同時，三星方面宣布其在華唯一一家電視機工廠——天津電視工廠將于11月底停止運營。

近年來，三星陸續(xù)關(guān)閉天津、惠州、蘇州等地的工廠，上周其蘇州的顯示器生產(chǎn)部門也轉(zhuǎn)讓給TCL科技旗下的華星光電。如今關(guān)閉在華唯一電視工廠，加速供應鏈轉(zhuǎn)移，一定程度上也意味著對自身彩電業(yè)務的不看好。即便在電視業(yè)務主動求“退”時，卻推出兩款激光電視，主打4K超高清，顯然是對激光電視未來的看重。一進一退足以引發(fā)全球彩電產(chǎn)業(yè)思考。

雙米激光專利訴訟戰(zhàn)落幕：雙方達成戰(zhàn)略合作

光峰科技發(fā)布公告稱，已與極米科技簽署《專利許可協(xié)議》和《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，光峰科技同意授權(quán)極米科技在協(xié)議存續(xù)期間實施指定專利，極米科技分五年每年向公司支付專利許可使用費，合計人民幣2500萬元;光峰科技與極米科技展開戰(zhàn)略合作，合作期為5.5年，極米一次性支付人民幣500萬元。這場聚焦激光電視領(lǐng)域的專利戰(zhàn)役宣告落幕。

此前雙方持續(xù)3月的專利訴訟車輪戰(zhàn)，暫時畫上了句號。以雙方和解的方式結(jié)束，確實有助于雙方實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補和資源整合，圍繞激光電視超短焦核心部件開展全方位深度合作，推動激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其是對極米科技來說，正在謀求在科創(chuàng)板上市，雙米糾紛很可能影響其進程。無怪乎有業(yè)內(nèi)人士評價稱，極米是以3000萬元掃清上市障礙。

國美組織架構(gòu)大調(diào)整：整合資源是下一步核心

國美零售宣布更新組織架構(gòu)與人事任命，并宣布即將開啟第二階段對“家·生活”戰(zhàn)略的延展和升級。不久前從百度離職的向海龍擔任國美零售執(zhí)行副總裁和國美在線公司CEO。組織架構(gòu)將原來分散的業(yè)務重組為國美在線公司、國美家公司、國美電器公司、鍋美優(yōu)食公司、國美投資公司、國美定制公司和物流平臺公司等。

據(jù)悉，這是為配合國美線上、線下雙平臺+自營、第三方外部供應鏈的兩軸驅(qū)動、四輪互動“社交+商務+分享”的國美生態(tài)圈戰(zhàn)略的一次調(diào)整。今年以來，國美分別與拼多多、京東達成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建零售聯(lián)盟，且國美基本盤和定制服務也將從家居、家電、家裝向更多品類擴展。接下來，國美將面向“平臺自有流量+優(yōu)質(zhì)商家流量+嚴選商品流量”集合，加速生態(tài)鏈條的自生轉(zhuǎn)動。