疫情當(dāng)前，雞湯無用。如何針對行業(yè)面臨的實際情況，提出切實解決方案，是家電企業(yè)亟需的“抗疫良方”。基于行業(yè)共同需求，中國家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)，在中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)下，推出五場“同抗疫共未來 2020家電行業(yè)線上直播”活動，分別以“當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境狀況下的家電戰(zhàn)‘疫’”、“家電行業(yè)的黎明數(shù)據(jù)”、“營銷陣地變革時”、“智能電視的增長機會”以及“居家隔離時代廚電如何逆勢發(fā)展”為主題，從政策宏觀、行業(yè)微觀、營銷渠道、具體品類等方面入手，對當(dāng)前家電業(yè)面對的形勢給予分享和建議。3月4日，“經(jīng)濟環(huán)境篇”與大家見面。

　　圖：中國家電網(wǎng)總編呂盛華參與直播

　　需求短期遭抑制 但并未消失

　　直播開始后，中國家電網(wǎng)總編呂盛華對家電行業(yè)概貌做了簡短闡述。他認(rèn)為，此次新冠疫情對比2003年非典疫情，影響面更廣，影響層次更深遠(yuǎn)，對家電業(yè)的直接沖擊也更強烈;不過，相比17年前，中國家電產(chǎn)業(yè)從體量和實力上，抗打擊能力都強悍了很多，期待疫情過后，行業(yè)能夠盡快恢復(fù)常態(tài)，“我們相信，家電行業(yè)需求只是短期內(nèi)受到壓制，但并未消失。社會秩序常態(tài)化后，我們希望見證這部分被延后、壓縮的需求重新得到釋放。”

　　圖：中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生參與直播

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生參與直播并指出，新冠疫情是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展過程中遭遇的一只“黑天鵝”，疫情對國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大沖擊。進(jìn)入3月份，國內(nèi)疫情得到初步控制，但隨著疫情在全球擴散，對世界經(jīng)濟走勢的擔(dān)憂也在升級。

　　在這一背景下，中國經(jīng)濟能否實現(xiàn)U型反轉(zhuǎn)是大家普遍關(guān)心的問題。過去40年，中國經(jīng)濟整體“順風(fēng)順?biāo)保拔覀兘?jīng)歷了97年金融危機，03年非典疫情，08年全球次貸危機，但基于中國經(jīng)濟處在高速發(fā)展階段，U型反轉(zhuǎn)來得較快。”而此次，中國宏觀經(jīng)濟本身正經(jīng)歷調(diào)結(jié)構(gòu)階段，發(fā)展速度有所放緩。而家電行業(yè)自身也從增量階段步入存量階段，面對消費乏力難題;因而疫情沖擊下，對于未來感到迷茫、困惑也是人之常情。

　　但大家不要沉迷于負(fù)面情緒。實踐證明，在行業(yè)發(fā)展速度放緩期間，通過自主創(chuàng)新、提質(zhì)增效可以對沖需求下滑等不利影響。同時，線上、線下融合發(fā)展，也為家電產(chǎn)業(yè)提供了渠道拓展的新航路;5G、云計算等未來科技正在為家電產(chǎn)業(yè)賦能。這些變化雖令人應(yīng)接不暇，但也為行業(yè)提供了新方向。企業(yè)走出陣痛要靠自己，走高質(zhì)量、高科技創(chuàng)新之路，只要邁出步伐，困難終將過去。

　　積極復(fù)工復(fù)產(chǎn) 驅(qū)動“三駕馬車”

　　本次直播邀請到國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所原所長任興洲女士，就疫情對經(jīng)濟影響以及國家全年宏觀政策取向做出分享。她指出，此次新冠病毒傳染性極強，疫情波及范圍廣，持續(xù)時間長，抗疫難度大，對整個2020年一季度經(jīng)濟的影響顯而易見。

　　圖：國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所原所長任興洲參與直播

　　在對短期經(jīng)濟影響最大的“三駕馬車”中，疫情重創(chuàng)了一季度消費需求。“凡是與走出家門相關(guān)的需求都受到了抑制”。任興洲認(rèn)為，盡管相關(guān)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，但可以預(yù)見，一季度全國社會消費品總額大幅下降已成定局。“相比線下，線上服務(wù)業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)量顯著增長，如在線教育、網(wǎng)上辦公、線上醫(yī)療等在疫情期間顯著增加，有的行業(yè)增幅在300%。而家電的線上銷售占比和滲透率也在增長之列，有人預(yù)估，一季度家電線上銷售占比或突破7成。”

　　在投資方面，據(jù)國家統(tǒng)計局和物流采購聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2月份，我國制造業(yè)PMI指數(shù)下降至歷史低點35.7%，而50%是制造業(yè)榮枯線，2月份數(shù)據(jù)已低于2008年次貸危機時的PMI指數(shù)38%。任興洲認(rèn)為，目前疫情對投資影響小于消費，不過也面臨企業(yè)開工不足、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苡绊懀圃鞓I(yè)景氣度下滑等困難。不過，傳統(tǒng)上2月份受春節(jié)因素擾動，企業(yè)正式開工多在正月十五以后，因而若3月份疫情能夠得到有效控制，4月份生產(chǎn)基本能實現(xiàn)常態(tài)化，那投資有望提振，較2019年呈持平或略微增長。“返工、交通、物流等的停擺，對家電企業(yè)投資生產(chǎn)影響較大，員工的恐慌情緒也會延續(xù)。現(xiàn)在企業(yè)要做的便是在加強疫情防控舉措下，根據(jù)各地政府規(guī)定，分級復(fù)工，并進(jìn)一步保障復(fù)產(chǎn)率。”

　　2019年末，中美第一階段商貿(mào)談判取得階段性進(jìn)展，各企業(yè)都寄望在2020開年爭取外貿(mào)訂單好轉(zhuǎn)。但疫情造成某些國家對中國封關(guān)，進(jìn)而導(dǎo)致我國新出口訂單指數(shù)環(huán)比回落20個百分點至48.7%。“若疫情能在較短時間得到控制，經(jīng)濟社會秩序恢復(fù)，后三個季度各級政府加大對外出口政策支持力度，全年出口需求有望實現(xiàn)正向增長。”任興洲認(rèn)為，“中國擁有世界最強的制造能力，本次疫情的爆發(fā)讓全球有了更深刻的領(lǐng)悟，某些庫存少的產(chǎn)品，對中國供應(yīng)鏈強依賴的國家已經(jīng)受不了了，這是短期內(nèi)的影響。我們強調(diào)企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工還有進(jìn)一步的考量，即防止中國在全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)中的地位遭到破壞。目前，雖然一些生產(chǎn)線轉(zhuǎn)向了東南亞，但供應(yīng)鏈的核心還在中國。如果疫情持續(xù)較長，全球價值鏈，全球資源配置狀況都可能要發(fā)生改變。”任興洲預(yù)計，一季度中國貿(mào)易順差會大幅收縮。

　　任興洲還提到，制造企業(yè)大面積復(fù)工后，可能面臨“人工荒”，出現(xiàn)搶人大戰(zhàn)，“制造業(yè)目前還是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，由于疫情恐慌情緒延續(xù)，部分企業(yè)員工尚未返崗，勞動力結(jié)構(gòu)性短缺短期較為突出。”

　　此外，復(fù)工后企業(yè)防疫成本、人工成本、物流成本可能面臨短期內(nèi)的增高，“目前，生活用品的通脹較為顯著;不過工業(yè)品、投資品價格尚未出現(xiàn)大幅升高，對于企業(yè)而言是一重好消息;企業(yè)積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，防止供應(yīng)鏈條斷裂，是穩(wěn)定國內(nèi)通脹的壓艙石。”正如她所言，短時間的有限通脹可以忍受，長時間的通脹會帶給國民經(jīng)濟巨大風(fēng)險。

　　事實上，從以往年份各季度GDP數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來看，第一季度占比相對較小，疫情若在一季度得到控制，對全年影響實際可控，“最怕疫情持續(xù)到第二季度，半年的損失就太大了。”

　　痛腳大膽喊出來 抓住政策機遇期

　　任興洲坦言，長時間的經(jīng)濟停擺不可想象，現(xiàn)在疫情防控取得了階段性成果，除武漢和湖北部分地區(qū)以及北京，全國大多數(shù)地區(qū)正在有序復(fù)工復(fù)產(chǎn);社會秩序逐漸恢復(fù)，“做好分級防控，讓人流、物流、資金流轉(zhuǎn)動起來。”

　　對于家電業(yè)的“復(fù)健”，她提出了幾點看法：一是加強防疫，積極復(fù)工，防供應(yīng)鏈、資金鏈斷裂，防訂單流失，為未來的補償性消費時機做足準(zhǔn)備，她重點強調(diào)中小企業(yè)的現(xiàn)金流就是生命線。

　　二是持續(xù)優(yōu)化線上營銷渠道，將購物、支付、物流、個人消費能力打通，“在這方面，目前家電業(yè)是做得最好的產(chǎn)業(yè)之一。2019年家電線上銷售額貢獻(xiàn)率達(dá)到41.71%，今年雖然是被動地，但線上占比有望超50%。”她認(rèn)為，疫情也是家電渠道的一次壓力測試，線下應(yīng)對突發(fā)事件的能力相對較弱，而抗打擊的線上應(yīng)該發(fā)揮更重要作用。

　　三是疫情帶來消費趨勢和理念的轉(zhuǎn)變，讓大家更清晰家電未來的行進(jìn)方向，如健康、移動、智能等。

　　四是疫情提醒企業(yè)必須注重數(shù)字化建設(shè)與應(yīng)用，“海量的數(shù)據(jù)，讓企業(yè)全流程應(yīng)變能力更高效，打好科技這張牌，有助于中國家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性重塑。”

　　五是企業(yè)有什么現(xiàn)實困難，一定要勇于向政府或行業(yè)機構(gòu)反映——只有你發(fā)聲，國家才知道怎樣救你。

　　任興洲預(yù)測，2020全年的政策基調(diào)將是“逆周期調(diào)節(jié)”，“財政政策更積極，貨幣政策更寬松，盡快恢復(fù)經(jīng)濟活力。”

　　她提醒家電企業(yè)近段時間要密切與工信部、發(fā)改委、地方政府、行業(yè)協(xié)會等單位或組織的關(guān)系，同時密切與同行企業(yè)的交流，“因為現(xiàn)在是政策密集發(fā)布的時段，很多政策可能稍縱即逝，而有些企業(yè)甚至不知道國家出臺過某項政策，將機會白白浪費了。”

　　譬如，近日人民銀行和五部門聯(lián)合出臺了支持疫情防控的30條措施。其中，人民銀行和財政部設(shè)立3000億元專項再貸款，確保重點企業(yè)救災(zāi)、救急等生產(chǎn)經(jīng)營活動。“這些貸款利率低，對于確有貸款需求，成長性較好的企業(yè)，不妨向當(dāng)?shù)卣蚬ば挪俊l(fā)改委爭取一下。”

　　同時，人民銀行、銀保監(jiān)會強調(diào)對受疫情影響較大的行業(yè)，以及有發(fā)展前景但受疫情影響暫時遇到困難的企業(yè)，不許“雨天抽傘”，支持企業(yè)中長期貸款。同時，針對普惠型中小微企業(yè)的貸款綜合融資成本有望在2019年基礎(chǔ)上繼續(xù)下降。

　　截至2月20日，發(fā)改委、工信部確定全國性重點企業(yè)876家，10個重點省市省級政府確定地方性重點企業(yè)共1082家，人民銀行及時將名單提供給銀行，并及時向其發(fā)放專項再貸款，已有727家重點保供企業(yè)獲得了貸款。財政貼息后這些企業(yè)實際融資成本為1.30%，低于國務(wù)院不超過1.60%的要求。名單中一部分是中小企業(yè)。

　　此外，關(guān)于企業(yè)新發(fā)債融資、職工社保公積金繳納延期、企業(yè)疫情期間虧損結(jié)算方式變更、企業(yè)用電成本折扣、跨區(qū)域農(nóng)民工返崗就業(yè)、相關(guān)稅費減免等政策密集出臺，“能否享受到政策福利，很大程度上與企業(yè)的主觀能動性有關(guān)系”。

　　習(xí)近平總書記說，這次疫情是一次危機，也是一次大考。家電業(yè)經(jīng)歷此次大考，也許正是跨入了新的發(fā)展之門。