對于彩電行業(yè)來說，此前增速下滑的趨勢仍未見好轉(zhuǎn)，均價(jià)的不斷探底，并沒有幫助彩電行業(yè)走出上半年銷量、銷售額雙下滑的泥潭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但價(jià)格的犧牲并沒有換來市場的正向增長：中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

　　回顧今年彩電行業(yè)的前七個(gè)月，老玩家通過產(chǎn)品的技術(shù)升級、市場的重新定位，試圖吸引消費(fèi)者眼球，從而刺激消費(fèi)。華為宣布入局也讓彩電企業(yè)側(cè)目，從業(yè)者紛紛好奇華為的加入會加劇彩電行業(yè)的競爭，還是另辟蹊徑拓展市場的盤子。今年上半年各家企業(yè)所采取的策略，又是否有可能解決彩電行業(yè)目前面臨的瓶頸?

　　華為電視只聞概念未見產(chǎn)品 低出期待值

　　今年3月，有媒體爆料，華為將于4月發(fā)布電視產(chǎn)品，55寸、65寸屏幕的供應(yīng)商分別為京東方、華星光電，還爆出年銷量1000萬臺的目標(biāo)。4月，華星光電表示，華為是華星光電在大尺寸及中小尺寸顯示屏上的重要合作伙伴，在大屏顯示終端領(lǐng)域雙方正在洽談合作，側(cè)面證實(shí)了華為電視的存在。華為究竟想做什么，是很多彩電行業(yè)從業(yè)者比較關(guān)心的話題。7月15日，華為系物聯(lián)網(wǎng)電視榮耀“智慧屏”正式發(fā)布，并將于8月上旬上線，入局彩電行業(yè)的傳言終于塵埃落定。

　　令人意外的是，榮耀智慧屏此次召開的只是媒體溝通會，沒有透露任何有關(guān)價(jià)格、規(guī)格、參數(shù)、功能的信息，就連實(shí)機(jī)演示、產(chǎn)品展示圖也通通沒有，不免讓人疑惑它到底是賣概念，還是賣產(chǎn)品。

　　從華為的布局策略來看，雖然華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東不止一次表示華為不會涉及傳統(tǒng)電視，華為榮耀總裁趙明也在發(fā)布會現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)榮耀“智慧屏”不是電視，但他提到的“手機(jī)和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心”這一說法，與創(chuàng)維RGB董事長兼總裁王志國此前推出新品時(shí)提及的“將電視變?yōu)槿巳丝刹僮鳌]有密碼限制的公屏”的定位存在一定的相似性。這反映出華為切入彩電行業(yè)的市場定位可能更傾向于智能家居。

　　與小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌切入彩電行業(yè)時(shí)相比，華為的入局非但沒有激起反對的聲浪，反倒得到了不少從業(yè)者的期待和贊許。

　　原樂視網(wǎng)CEO、新視家科技創(chuàng)始人梁軍曾對中國家電網(wǎng)表示了對華為入局彩電行業(yè)的看好。他認(rèn)為，彩電行業(yè)處于上一輪周期的尾聲，企業(yè)都在尋找產(chǎn)業(yè)模式、價(jià)格和產(chǎn)品的突破。華為在智能手機(jī)市場具備巨大的品牌影響力，在技術(shù)和用戶方面都有深厚積累。華為手機(jī)在中高端的市場定位，也利于在其推出彩電產(chǎn)品時(shí)，提振彩電市場的產(chǎn)品均價(jià)。

　　消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深人士董敏向中國家電網(wǎng)表示，華為入局彩電行業(yè)，其自身具備三個(gè)優(yōu)勢。“第一個(gè)是品牌的優(yōu)勢，華為近期的發(fā)聲以及華為近兩年在手機(jī)市場的成績，在全球消費(fèi)者群體中享有美譽(yù)，而電視和手機(jī)同屬于消費(fèi)電子品類，因此具備品牌優(yōu)勢。第二，在產(chǎn)業(yè)鏈配套方面，華為在芯片、云端、服務(wù)器方面都有自己的技術(shù)儲備，它的海思芯片、鴻蒙系統(tǒng)、攝像頭、華為云等都具備很強(qiáng)的優(yōu)勢，能為彩電業(yè)務(wù)賦能。第三，在物聯(lián)網(wǎng)方面，它有完整的生態(tài)硬件圈，能夠在互聯(lián)、互通、互動方面形成優(yōu)勢。”

　　華為的加入也利于刺激行業(yè)對智能電視在技術(shù)上更加大力的投入。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對媒體表示，“華為榮耀在技術(shù)方面和對智慧家庭的構(gòu)想都會推動智能電視的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)家庭場景里的進(jìn)一步創(chuàng)新。”

　　海信技術(shù)層面多面出擊 布局策略多頭并舉

　　除了來勢洶洶的“新玩家”華為，一些在彩電行業(yè)耕耘多年的老玩家也釋放了新的信號，比如行業(yè)巨頭海信。

　　此前一直主推量子點(diǎn)電視的海信，與LG、創(chuàng)維等品牌一道參加OLED巔峰盛會，又在今年3月正式宣布在OLED電視上取得六項(xiàng)防殘影技術(shù)、暗場細(xì)節(jié)提升技術(shù)、OLED色彩精準(zhǔn)設(shè)計(jì)三個(gè)核心技術(shù)的突破，并推出了OLED電視產(chǎn)品。在外界看來，海信一直歸屬于反OLED陣營，在宣布將推出OLED電視之時(shí)也引發(fā)了不小的爭議。

　　考慮到海信在彩電市場線下渠道的領(lǐng)先地位，其對OLED電視的態(tài)度轉(zhuǎn)變，說明后者可能會成為彩電行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破點(diǎn)。董敏向記者表示，目前彩電行業(yè)已經(jīng)面臨變革的時(shí)間窗口，產(chǎn)品技術(shù)會再一次從單一走向多元化，從CRT到液晶，每一個(gè)重大技術(shù)的誕生，都可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)格局的洗牌，也極有可能在OLED技術(shù)上發(fā)生。“海信的發(fā)展重心是產(chǎn)品和技術(shù)，無論從產(chǎn)業(yè)格局變化的角度還是技術(shù)風(fēng)格的角度，它都不會放棄在OLED技術(shù)上的布局。當(dāng)然，與其它品牌不同，海信采取的是多類技術(shù)并進(jìn)的策略，它在激光、OLED、疊屏上都是投入了相當(dāng)大的精力。”

　　事實(shí)上，海信在OLED電視上已經(jīng)有多年的投入。海信OLED研發(fā)工程師岳春波就曾表示，海信是國內(nèi)最早從事OLED技術(shù)研發(fā)，并率先推出OLED整機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)，于2010年、2012年分別開發(fā)出12英寸和15英寸OLED電視樣機(jī)。董敏也認(rèn)為，海信對OLED技術(shù)其實(shí)早有接觸，從OLED技術(shù)的研發(fā)和對東芝的收購都能夠看到端倪。“當(dāng)下OLED電視還是比較稀缺的，成本和價(jià)格都很高，在全球市場和國內(nèi)市場的份額占比都較低，是一個(gè)比較初級的時(shí)間窗口，預(yù)測2021年OLED電視才會大規(guī)模普及。預(yù)測OLED電視是否會大規(guī)模普及，主要看兩個(gè)因素。一個(gè)是它的供應(yīng)，2021年OLED電視市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1000萬臺。另一個(gè)是它的價(jià)格，創(chuàng)維在7月舉辦了‘OLED TIMES’的媒體發(fā)布會，宣布55寸OLED彩電S8A的價(jià)格從11999元降至7999元，65寸的S8A從20999元降至15999元。創(chuàng)維OLED電視已經(jīng)有意識地讓價(jià)格更加親民，因此海信這個(gè)時(shí)候推出OLED電視并不算晚。”

　　從行業(yè)趨勢來看，量子點(diǎn)電視的聲量漸衰，也是海信發(fā)布OLED電視的另一個(gè)原因。董敏認(rèn)為，現(xiàn)在三星對量子點(diǎn)電視的態(tài)度也發(fā)生了微妙變化，開始轉(zhuǎn)向?qū)⒅攸c(diǎn)放在智能家居、8K電視上，對量子點(diǎn)電視的聲量在減弱，對應(yīng)投入的成本和精力都在減小，也影響到了其追隨者TCL、海信，包括TCL旗下子公司華星光電也加快了印刷式OLED的研發(fā)和布局。“制作量子點(diǎn)電視的企業(yè)有三星、海信、TCL、LG，現(xiàn)在TCL更多的是向智能家居等方向發(fā)展，LG則更多地放在顯示本身，比如8K電視，對量子點(diǎn)電視的投入是有減弱的。這個(gè)和當(dāng)時(shí)3D電視、曲面電視一樣，是企業(yè)高層的策略發(fā)生了變化。”

　　除了OLED電視外，海信在近期又推出了疊屏電視，試圖增強(qiáng)產(chǎn)品在高端市場的多元化布局能力。7月8日，海信召開新品發(fā)布會，海信電器首席科學(xué)家劉衛(wèi)東博士表示，海信的疊屏電視采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實(shí)還原色彩，下層黑白屏專注精細(xì)調(diào)光，呈現(xiàn)高對比度和暗場細(xì)節(jié)。發(fā)布會現(xiàn)場還宣布，這款電視在峰值亮度、色域覆蓋率和色彩準(zhǔn)確性等關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)超越了OLED電視的HDR認(rèn)證要求。海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉表示，希望能夠以海信疊屏為起點(diǎn)，制造比索尼更貴的電視，將行業(yè)焦點(diǎn)拉回技術(shù)和品質(zhì)。

　　海信的疊屏電視，目前已得到了一些專家的認(rèn)可。中科院院士歐陽鐘燦表示，海信疊屏電視的推出，徹底打破了中國在高端電視領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸。不過，這一概念能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，從而刺激消費(fèi)，還需等待進(jìn)一步的觀察。

　　董敏認(rèn)為，海信在彩電行業(yè)的布局策略是多頭并舉。第一是以技術(shù)和產(chǎn)品為抓手，第二是渠道的精細(xì)化運(yùn)營，第三是全球化的品牌營銷。“海信在渠道的精細(xì)化運(yùn)營商走在了行業(yè)的前列，針對城市市場和農(nóng)村市場，它分別有不同的主體進(jìn)行運(yùn)營和考核，這在國內(nèi)家電企業(yè)中是比較少見的。另外，海信在歐洲杯、俄羅斯世界杯所投入的營銷成本也很高，需要的時(shí)間也更加持久，做出這個(gè)決定并不容易。”

　　樂視改名樂融再回歸，但夢難圓

　　今年上半年另一個(gè)動態(tài)來自樂融。今年5月，樂融致新宣布樂視電視正式改名樂融電視，并公布新品牌LOGO和新電視產(chǎn)品超5系列。超5系列主打有護(hù)眼作用的低藍(lán)光技術(shù)，還拉來德國萊茵TüV背書。當(dāng)然，樂融還推出了售價(jià)僅799元的Y系列，繼續(xù)堅(jiān)持布局低端市場。樂融致新TV事業(yè)部總裁郭俏認(rèn)為，在低端市場仍有必要拿一些產(chǎn)品分一杯羹。“如果我們能做到100萬臺以上200萬臺就可以回歸互聯(lián)網(wǎng)電視的第一陣營。”

　　不過，與此前互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的市場情況不同，如今小米已經(jīng)在樂視、微鯨、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌退出后，在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟。中怡康數(shù)據(jù)顯示，小米在2019年Q1線上市場的零售量、零售額均力壓海信，位居第一。和小米相比，樂融電視在產(chǎn)品價(jià)格方面并不具優(yōu)勢，從目前來看很難撼動小米的地位。

　　董敏認(rèn)為，樂融回歸后的目標(biāo)、策略都與之前發(fā)生了很大的變化，對彩電行業(yè)的格局變化、打法影響都可以忽略不計(jì)，更多的還是要看它自身的發(fā)展。“當(dāng)然，樂融電視仍然存在三點(diǎn)優(yōu)勢。第一個(gè)是在電視內(nèi)容運(yùn)營、電視用戶運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)積累。第二個(gè)是它曾擁有1000萬作用的高質(zhì)量用戶，雖然一些用戶失去了對樂融的忠誠度，但還是遺留了很大一部分年輕、有消費(fèi)意愿的消費(fèi)者。第三個(gè)是樂融在融創(chuàng)這個(gè)大體系內(nèi)，可以在家居、智慧互聯(lián)等方面借勢而起。”

　　酷開、小米爭互聯(lián)網(wǎng)電視第一 拉低行業(yè)價(jià)格

　　想和小米搶奪互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌的，還有酷開。今年5月，酷開電視召開了發(fā)布會，提出要做互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌的目標(biāo)。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司全球電商中心副總經(jīng)理王萌曾表示，自2019年1月至今，酷開電視GMV同比增長200%以上，酷開系統(tǒng)目前擁有激活終端用戶3777萬，月活用戶2362萬，每日開機(jī)次數(shù)達(dá)3500萬次三項(xiàng)數(shù)據(jù)，以說明其在互聯(lián)網(wǎng)電視的影響力。

　　今年6月，酷開電視更邀請第三方人士走進(jìn)其生產(chǎn)基地，并將酷開65寸全面屏電視C60與小米同尺寸的全面屏電視進(jìn)行拆機(jī)對比，通過三個(gè)方面證明自家產(chǎn)品的優(yōu)勢。

　　酷開、小米兩家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的對抗，不免讓人回想起互聯(lián)網(wǎng)電視此前引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)亂局，也讓人擔(dān)心兩者的競爭，是否會進(jìn)一步拉低彩電市場的均價(jià)。

　　董敏認(rèn)為，酷開未來是否能夠沖擊小米互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌的地位，還很難說，不過從當(dāng)下來看，小米電視在今年突破1000萬臺的可能性還是很大的。“從狹義互聯(lián)網(wǎng)品牌來看，小米是第一位，即使談全品牌，它在今年也有可能奪得國內(nèi)市場的第一。”

　　談到酷開與小米的對標(biāo)，董敏表示，在提到酷開時(shí)，應(yīng)該注意區(qū)分它是創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)。“從出貨量來看，小米會多一些，不過酷開系統(tǒng)除了覆蓋創(chuàng)維、酷開兩個(gè)品牌外，也被應(yīng)用在其它品牌上，所以它可能會覆蓋更大的市場。”

　　從彩電行業(yè)上半年的市場表現(xiàn)來看，行業(yè)回暖的信號仍需等待。董敏認(rèn)為，彩電行業(yè)目前并不景氣有三個(gè)原因。第一個(gè)是中國彩電市場規(guī)模在4500萬到5000萬之間，并沒有刺激，屬于內(nèi)生的發(fā)展階段。第二，行業(yè)整體經(jīng)營質(zhì)量、運(yùn)營質(zhì)量都較弱，包括上游的面板商、中游的代工廠、下游的品牌商利潤都較差。第三，電視的開機(jī)率和用戶對電視的使用習(xí)慣依然沒有扭轉(zhuǎn)，開機(jī)率沒有出現(xiàn)上升的跡象，消費(fèi)者對于電視的依賴越來越低。因此他也對下半年彩電行業(yè)的表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　他表示，現(xiàn)在彩電行業(yè)的發(fā)展方向有三個(gè)。一是高清的方向，讓消費(fèi)者獲得類似影院的體驗(yàn);二是智慧家居、物聯(lián)網(wǎng)的方向，會注重連接、共享;三是與高檔家居融合的方向。

　　那么，與4K電視、8K電視匹配的高清電影內(nèi)容逐步落地后，又是否有機(jī)會從院線手上奪走一部分觀眾，以此來促進(jìn)他們回到電視機(jī)前呢?董敏認(rèn)為，影院觀看電影更多的是一種儀式感，臨場感、沖擊效果都是目前電視無法比擬的。

　　當(dāng)然，他也表示，目前電視在收視、音質(zhì)的方向發(fā)展，其收視效果、音響效果也會越來越逼近影院，未來可能會對后者造成一定沖擊。“目前電視還沒有朝著影院這個(gè)方向發(fā)展，現(xiàn)在將影院作為賣點(diǎn)的只有海信，我認(rèn)為它是一個(gè)市場機(jī)會，只不過現(xiàn)在很多廠商還沒有選擇這個(gè)方向。”