一、一字千萬(wàn)的史上最大罰單

　　近日，達(dá)利食品集團(tuán)接到江蘇省漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局下達(dá)的行政處罰決定書(shū)。處罰決定書(shū)認(rèn)為，可比克活動(dòng)裝薯片罐體上標(biāo)注"快樂(lè)助非遺 紅包搶不停"等內(nèi)容，使用已撤銷(xiāo)的"中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金"和不存在的"中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)"，且廣告中允諾紅包數(shù)遠(yuǎn)高于實(shí)際投放市場(chǎng)中的中獎(jiǎng)紅包數(shù)，屬于發(fā)布虛假?gòu)V告，并罰款3673.04萬(wàn)元。

　　7月1日晚，達(dá)利食品集團(tuán)就此發(fā)布聲明，稱(chēng)上述問(wèn)題系包裝印刷失誤所致，活動(dòng)真實(shí)有效，已將所得全部善款捐贈(zèng)。因此達(dá)利食品對(duì)漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局的巨額罰款不認(rèn)可，稱(chēng)將以法律途徑來(lái)維權(quán)。

　　達(dá)利食品集團(tuán)在給媒體的公開(kāi)聲明中表示，"在活動(dòng)過(guò)程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤。確定的是，該公益活動(dòng)是真實(shí)有效的。我司已按照與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)的協(xié)議約定，將活動(dòng)期間消費(fèi)者捐贈(zèng)的全部善款如數(shù)轉(zhuǎn)呈中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)。在規(guī)定的活動(dòng)期限內(nèi)，至今并無(wú)接到消費(fèi)者投訴無(wú)法獲得兌獎(jiǎng)的情況"。

　　同時(shí)，達(dá)利還指出：漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)一場(chǎng)真實(shí)的公益活動(dòng)，從重適用《廣告法》對(duì)公司處以巨額處罰，不符合錯(cuò)罰相當(dāng)?shù)姆稍瓌t，因此達(dá)利集團(tuán)將尋求法律途徑捍衛(wèi)自身權(quán)利。

　　二、如此罰單到底該怎么看?

　　其實(shí)，我們仔細(xì)梳理事情的來(lái)龍去脈之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，三千多萬(wàn)巨額罰單的來(lái)源，主要是由于達(dá)利把9000多萬(wàn)罐可比克罐體包裝上的"中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)"寫(xiě)成了"中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)"。在企業(yè)已經(jīng)向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供證明，且企業(yè)并沒(méi)有主觀意圖虛構(gòu)公益活動(dòng)的情況下，一字之差開(kāi)出如此巨額罰單，于情于理于法是否合適，值得商榷。

　　從整個(gè)事件來(lái)說(shuō)，主要是達(dá)利食品和中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)合作舉辦了一次公益銷(xiāo)售活動(dòng)，這次活動(dòng)采用了助力保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式，這也是中國(guó)食品領(lǐng)域比較常見(jiàn)的一種營(yíng)銷(xiāo)行為，但是在包裝印刷的過(guò)程中，達(dá)利將中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)印成了中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)，結(jié)果就產(chǎn)生了后面的問(wèn)題。但是這種錯(cuò)誤是否應(yīng)該算為虛假?gòu)V告，目前法律界似乎有不同的看法。

　　從監(jiān)管層的角度來(lái)看，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局在這個(gè)事情當(dāng)中，針對(duì)企業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了全面的調(diào)查。但是因?yàn)閷?shí)際上的一字之差，就開(kāi)出三千多萬(wàn)的罰單，是否合理，這個(gè)錯(cuò)罰是否匹配，目前在行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信息與企業(yè)的聲明之間，已經(jīng)出現(xiàn)了分歧。這意味著，未來(lái)不排除達(dá)利通過(guò)行政復(fù)議或訴訟等方式，推翻"天價(jià)罰單"。

　　從輿論的角度來(lái)看，在目前的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，情緒往往大于理性。如果媒體不能理性的還原事情的真相，那么很多企業(yè)可能死于非理性的輿論狂歡。畢竟大部分中國(guó)企業(yè)都處于發(fā)展中階段，很多管理制度尚不健全，需要輿論用更寬容的態(tài)度給企業(yè)留出容錯(cuò)試錯(cuò)的空間，從而推動(dòng)中國(guó)企業(yè)向更好的方向發(fā)展。

　　達(dá)利食品的天價(jià)罰單對(duì)于所有中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次警醒，對(duì)于任何一家企業(yè)可能都需要提高警惕，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳是涉及到方方面面的大事，有廣大消費(fèi)者在監(jiān)督著，一定要小心小心再小心，千萬(wàn)不能有絲毫馬虎，否則就會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。