520網絡情人節作為近年興起的網絡節日潮流的典型代表，在年輕人群中一直保持較高熱度。不過隨著移動互聯網發展帶來各種在線娛樂產品的普及，網民度過520節日的方式也較以往產生了變化，出現了一些新的趨勢。本次iiMedia Research(艾媒咨詢) 針對大眾人群在2019年520網絡情人節中的行為和在線娛樂產品使用情況進行分析，發布了《大數據告訴你，520大家在干什么》。那么，大家都是怎么過520的呢?

520過節趨勢一：工作擋住了我過情人節!

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年超過5億的網民對520網絡情人節表示關注。其中，網民對520情人節最關注的熱詞分別是“表白”、“禮物”、“情人節”和“撒狗糧”。對于不同性別的人群，其對520關注的焦點也呈現差異化。對于關鍵詞“520禮物”的關注人群中，男性占比達到67.0%，而女生關注度較高的關鍵詞則是“520表白”。

艾媒咨詢分析師認為，互聯網的發展和人們精神層面追求的提升，使“520”這類網絡節日帶來的熱度能保持較強的生命力，而“520網絡情人節”也從一開始的網絡流行元素逐漸轉變成能引發廣泛討論并形成消費市場的節日符號。

關于過節形式方面，由于2019年的“520網絡情人節”適逢工作日，大部分網民在休閑時間更傾向于留在家中。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，57.5%的網民在520當天休閑時間沒有外出。人群方面，分別有60.8%和66.0%的上班族和單身人士在520當天選擇宅在家中。而對該類網絡節日較為熱衷的年輕學生群體和情侶則更傾向于外出。其中有50.7%的情侶在520當天選擇出門度過節日，且有約3000萬情侶主要通過外出就餐度過520。

艾媒咨詢分析師認為，隨著越來越多在線休閑娛樂的方式普及，網民520當天即使在家中也能獲得較好的娛樂消遣選擇，如在線視頻和音樂產品等推廣，在一定程度上減少了網民外出過節的意愿。而場景戶內化以及渠道線上化轉移，也是未來網民慶祝網絡節日方式的轉變趨勢。

520過節趨勢二：QQ音樂竟然成表白神器!

在520網絡情人節期間，在線娛樂產品呈現出較高的使用率。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在520當天，分別有39.9%、38.5%和15.1%的網民使用了在線音樂、在線視頻和在線直播平臺。其中音樂平臺是520當天最多網民使用的在線娛樂產品。近年在線娛樂平臺的快速發展勢頭培養了海量用戶基礎，而平臺和線上媒體緊抓520網絡節日熱潮推出多項節日活動或歌曲、影視資源推薦，也進一步推高在線娛樂產品在520網絡情人節的熱度。

在線音樂平臺在520當天能在各類在線娛樂產品中保持最高的熱度，得益于音樂內容的碎片化呈現形式以及其內容風格的多元性特征。無論是單身人群還是情侶，都能在音樂平臺上尋找契合其情感需求風格的歌曲。而520當天，“快樂”、“治愈”和“甜蜜”是在線音樂用戶最偏好收聽的歌曲風格。此外，如QQ音樂等音樂平臺具有豐富的音樂資源，也能夠較好地在520當天吸引受眾用戶。如520當天最熱門的MV《體會(Nature)》播放量超過12萬、影視歌曲《當你孤單你會想起誰》熱度上升155%，這種對粉絲用戶以及影視觀眾的吸引力也是在520當天音樂平臺熱度能持續走高的原因。

另一方面，在線娛樂產品也使網民社交方式往多元化和碎片化方向轉變，520當天的社交潮流也出現了創新變化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，520當天超過1500萬網民進行了表白，和心儀對象進行互動交流中，33.4%通過分享情歌去表達愛意，其中五成借助的竟然是QQ音樂。通過分享歌曲社交互動的形式來傳播情感愛意，也使520網絡情人節繼續增添新的時代元素。

520過節趨勢三：娛樂付費就是真愛!

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，520當天有約7000萬在線娛樂用戶付費意愿較平時更高，其中音樂、視頻和直播是網民最愿意進行付費的平臺，分別有14.2%、10.5%和6.2%的用戶在520當天在這三類平臺上進行付費。網絡節日的形成催生了新的消費市場，而以往520情人節消費市場都集中在線下如鮮花、禮物等商品交易。但移動支付推廣后，線上消費更為便捷，在線娛樂平臺也推出如付費內容、會員服務的等產品，因此在網絡節日中挖掘用戶的消費潛力也是各平臺關注的焦點。

520網絡情人節期間，在線娛樂平臺推出的節日營銷活動也層出不窮。各類營銷活動對于用戶消費呈現出較強的吸引力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，64.2%的在線音樂用戶對于520專題活動的參與意愿高，如QQ音樂和芒果TV聯合推出的豪華綠鉆X芒果TV聯合會員真愛特惠活動就吸引了約5000萬人參與。而網絡節日未來更多結合在線娛樂產品，探索節日消費市場的擴大，也將是網絡節日發展的重要趨勢。