標(biāo)題，是新媒體人用凌波微步都躲不過的一道檻。

從“咪蒙一篇文章200個(gè)備選標(biāo)題，3個(gè)顧問群投票……”，到“深度好文學(xué)會(huì)10w+標(biāo)題套路”，關(guān)于“如何取標(biāo)題”，我們聽過太多的傳說和套路。

毋庸置疑，在這樣一個(gè)新玩法層出不窮，而用戶的時(shí)間和注意力持續(xù)碎片化的時(shí)代，標(biāo)題作為內(nèi)容的招牌，它的好壞幾乎可以決定一篇文章、一次營(yíng)銷策劃的成敗。

我們盤點(diǎn)了2018年10大刷屏級(jí)標(biāo)題，揭秘這些讓讀者欲罷不能的標(biāo)題，究竟戳中了哪些痛點(diǎn)。

第一次讓“毀掉體“活躍于人們的屏幕的，應(yīng)該是2017年中下旬由“L先生”創(chuàng)作的《你的深度思考能力，是如何一步步被毀掉的?》一文，當(dāng)時(shí)眾多公號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載，毀掉體也迸發(fā)出無窮的活力。

到了2018，毀掉體開始升級(jí)，矛頭直指“中國(guó)年輕人”。《被XXX毀掉的中國(guó)年輕人》系列文章遍地開花，還變形為各種句式：

原標(biāo)題為《摩拜創(chuàng)始人套現(xiàn)15億：你的同齡人，正在拋棄你!》的這篇熱血雞湯，首發(fā)于公眾號(hào)王耳朵先生，當(dāng)時(shí)正值美團(tuán)收購摩拜的熱點(diǎn)，又有“套現(xiàn)15億”這樣引人側(cè)目的數(shù)字加持，一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)轉(zhuǎn)載、刷屏，早早10w+。

爆款文往往極具爭(zhēng)議，這篇也不例外。帶頭怒懟的是韓寒，稱此文章根本就是在“制造恐慌”：

然而，這篇文章仍然引發(fā)了眾人對(duì)于 “同齡人”這一群體和“自我”關(guān)系的思考。于是，同齡人系列開始見諸大媒小號(hào)，字里行間，每每現(xiàn)身便是男默女淚：

2017年末，同樣寒冷的冬季，某天一覺醒來，朋友圈、微博熱搜便被《第一批90后已經(jīng)出家》霸占。

這篇出自于“新世相”之手的爆款文章不光開啟了佛系新時(shí)代，還將“第一批90后”拉到了聚光燈下，不信你看：

在大多數(shù)人還沒弄清楚自己到底算第幾批90后時(shí)，第一批90后便在手機(jī)屏上呈現(xiàn)出婀娜多姿的模樣，什么“脫發(fā)、癡呆、開始養(yǎng)老、入土……”，仿佛全民都在等著觀賞他們的慘狀。

這批沒有多少集體記憶的90后步入中年，大概需要召喚出一些相同的苦難來與君共勉。

辭職，一直是個(gè)讓人心動(dòng)的話題。今年最火的標(biāo)題公式之一還有《想辭職的第______天》：

始發(fā)版的空格中寫的是“第896天”，為尖椒教育公眾號(hào)推文，據(jù)說發(fā)布24小時(shí)后，閱讀量突破150w+。

從那以后，關(guān)于工作職場(chǎng)系文章都愛用這個(gè)可塑性很強(qiáng)的標(biāo)題，神奇數(shù)字隨手改，反手便又是一篇10w+。

每個(gè)人心中，都有一個(gè)特別的位置，留給“那個(gè)人”。每當(dāng)夜深人靜時(shí)，就忍不住想追問，“那個(gè)人后來怎么樣了?”。于是：

這個(gè)話題最早出現(xiàn)于知乎的一個(gè)問題——每個(gè)宿舍最早起來的人后來怎么樣了呢?

后來，答案被整理發(fā)到了微信上，成為刷屏文章，并引發(fā)了大量關(guān)于“那個(gè)如何如何的人，后來怎么怎么樣的”變種文章。

這個(gè)乍一看有些懷舊風(fēng)標(biāo)題，在映入眼簾之際便帶著讓人唏噓的味道。

“剛剛體”出自2017年6月21日新華社發(fā)布的一條快訊“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”。

由于該標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅又扣人心弦還特帶感，讓一眾讀者忍不住在文章下回復(fù)互動(dòng)，順利捧紅了新華社小編。而《剛剛!……》也成了眾多新聞新媒體模仿的對(duì)象：

“如此艱難”，出自林宥嘉的《說謊》，“人生已經(jīng)如此的艱難，有些事情就不要拆穿”，后來成為一個(gè)新興成語——“人艱不拆”，此后這個(gè)詞組便一直是人生詞庫中的高頻詞，而它來源的那句“人生已經(jīng)如此艱難”，則變換成常用的且直擊內(nèi)心的疑問句“某某為何如此艱難”：

最近《2018，為何如此艱難!》一文，帶著陰沉的底色拆穿了好多事情。新的一波“為何如此艱難”式標(biāo)題又開始刷屏了

趙麗穎和馮紹峰的“官宣”，直接放倒了微博服務(wù)器，也讓各大媒體營(yíng)銷號(hào)找到了新思路。

從那以后，無論大事小情，都跟弄得跟真的似的“官宣”一番：

出處不詳，如果說最早將這個(gè)短語作為標(biāo)題的作品，應(yīng)該是那部看過就暴露年齡的元祖級(jí)韓劇《對(duì)不起，我愛你》了吧。

每當(dāng)這個(gè)標(biāo)題一出，一般夾帶著排山倒海的情緒，或悲傷，或遺憾，或憤怒，或尖酸：

曾經(jīng)一篇閱讀量高達(dá)500w+的《北京，2000萬人假裝在生活》以一針見血的姿態(tài)，指明了在大城市生活的無奈。

雖然隨著這篇爭(zhēng)議文章熱度消散，人們?cè)谌諒?fù)一日中選擇忽視“假裝生活”的苦，但“假裝xx”卻成了人們心中永遠(yuǎn)的結(jié)。

雖然我們常被炫酷新穎的標(biāo)題刷屏，但觸動(dòng)用戶按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵的，一定是文章表現(xiàn)的故事或話題本身。

滿足用戶特定需求的內(nèi)容才會(huì)獲得傳播。

一篇文章，只有在滿足一個(gè)人的需求的情況下，才有可能被轉(zhuǎn)發(fā)分享和被消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

上面說的幾個(gè)刷屏級(jí)標(biāo)題模板和相關(guān)話題，基本都有以下特點(diǎn)：

“第一批90后”“被毀掉的中國(guó)年輕人”“同齡人”等標(biāo)題都是直接從標(biāo)題上就告訴讀者，寫作的主體對(duì)象是誰。

而這類文章的受眾一般就是這批初在社會(huì)上站穩(wěn)腳跟，成為主流消費(fèi)群體，迷茫又焦慮的年輕人群。他們喜愛認(rèn)知新事物，情感上容易被煽動(dòng)，并且樂于社交。

直接在標(biāo)題cue代表讀者的群體，直接拉近了內(nèi)容和讀者的距離，能容易讓人產(chǎn)生“被戳中”的感覺，不管是好是壞，這便是文字所能帶來的身份認(rèn)同感，也是進(jìn)一步進(jìn)行傳播的基礎(chǔ)。

“終身學(xué)習(xí)”概念十分火熱的當(dāng)下，愿意終身學(xué)習(xí)被認(rèn)為是雙商在線的成功人士都具備的共同點(diǎn)。

而碎片化時(shí)代，真正去認(rèn)知學(xué)習(xí)高深理論，其實(shí)并不是一件低門檻的事情。

所以，當(dāng)你生產(chǎn)的內(nèi)容能稍微高過受眾認(rèn)知一點(diǎn)點(diǎn)，不用太多，10%就足夠，便能讓讀者產(chǎn)生耳目一新、從中獲取到了有效信息的感覺。

此時(shí)，根據(jù)“認(rèn)知科學(xué)”的理論，在接受了新信息后，人腦開始處理信息，繼而影響人們做出判斷和決策。

時(shí)常有人讀完文章或者看過某個(gè)內(nèi)容后感嘆：

“仿佛打開了新世界的大門!”

這便是認(rèn)知需求被滿足后達(dá)到的效果。而這樣的內(nèi)容不光深入讀者內(nèi)心，更影響著人們的決策和行動(dòng)。用戶小手一轉(zhuǎn)發(fā)，隨隨便便就帶來一篇十萬加。

早在兩年前，便有學(xué)者發(fā)表過社會(huì)時(shí)評(píng)，說中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“全民焦慮”時(shí)代。

“焦慮”，這種摸不著頭腦的復(fù)雜情緒，驅(qū)使著人們花更多時(shí)間從手機(jī)屏幕上尋找答案：

看看“同齡人”是不是過得不如自己;原來大家都覺得xxx如此艱難;“剛剛”又發(fā)生了什么我不知道的新鮮事兒……

這些標(biāo)題贏在創(chuàng)造出一種場(chǎng)景，讓讀者帶有自主前置情緒進(jìn)入，于是共鳴倍增。

感慨之余，得到來自熟人或陌生人的安慰或認(rèn)同的需求產(chǎn)生了，于是分享成為一種捷徑。

現(xiàn)在人人都有人設(shè)，特別是在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)里，更要有能標(biāo)榜個(gè)性的特質(zhì)。這便是傳播動(dòng)機(jī)中利己動(dòng)機(jī)中的一種。

傳播除了能給他人帶來幫助或有趣的內(nèi)容(利他動(dòng)機(jī))，更重要的動(dòng)機(jī)便是“利己”。

利己包括以下5個(gè)方面：

好標(biāo)題+好故事，如果能滿足利己動(dòng)機(jī)的一個(gè)或幾個(gè)方面，給自己帶來更有利的社交關(guān)系，當(dāng)然能輕易撩撥得讀者進(jìn)行分享。

朋友們，看完這篇盤點(diǎn)，大家覺得這些是你心目中的「2018年度刷屏標(biāo)題」嗎?