中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會成立發布會暨行業發展高峰論壇昨天(28日)在北京舉行，我國美健(個護)電器行業首個專委會正式宣告成立。會議期間，中國家用電器協會發布了《2018美健(個護)電器行業研究報告》(以下簡稱《報告》)，這也是我國美健(個護)電器行業首份研究報告。

市場快速增長 發展空間巨大

受益于我國經濟發展水平的提升與居民對美好生活的追求，電動剃須刀、電吹風、美容儀等個人護理與美容健康類小家電在我國迎來快速增長，特別是電動牙刷等新興品類更是出現了爆發式增長。

《報告》顯示，當前美健(個護)電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃須刀、美發護理電器和電動牙刷三類產品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現更加搶眼，零售額同比增速高達92%。

在線上市場，由于體積小、機身輕便的特點，美健(個護)電器的銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示，京東平臺個護電器銷售連續三年保持高速增長，年平均增長率達70%，美容器2017年銷售相較2015年增長超過10倍。在主流功能需求產品高速增長的同時，針對消費者不同功能需求的細分類產品如雨后春筍般興起。

中國家用電器協會理事長姜風表示，中國美健(個護)電器市場未來的發展空間巨大，預計美健(個護)產業未來市場將達到千億級的規模，美健(個護)電器行業也將迎來最好的發展機遇期。

事實上，與日本、美國等發達市場相比，美健(個護)電器在我國的普及率仍然較低，存在巨大的市場發展空間。《報告》顯示，2016年中國家庭美健(個護)電器的每百戶擁有量為30臺，而美國和日本分別為354臺和126臺。

行業發展面臨諸多痛點 亟需引導和規范

雖然整體市場快速發展且后續增長潛力巨大，但美健(個護)電器行業卻并非一片太平盛世。

姜風指出，美健(個護)電器行業蓬勃發展時期，也面臨著不少問題，包括行業名稱不統一、標準滯后不完善、消費者認知不足、行業溝通交流少、行業數據信息不足、質量抽檢不合格率高等。

中國家用電器協會秘書長朱軍也表示，目前，美健(個護)電器行業企業之間差異很大，有些產品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產品甚至是存在質量缺陷的產品，需要政府部門和全行業合力去規范。

姜風表示，中國家用電器協會為了推動行業健康發展，決定成立美健(個護)電器專委會，希望通過這個平臺讓美健電器行業更加健康、有序、快速地發展，提高市場關注度，共同將蛋糕做大，這也是舉辦這次美健(個護)電器行業發展高峰論壇的初衷。