目前，去中心化的社群經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)下比較火的新經(jīng)濟(jì)模式和趨勢(shì)。社群是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型社群人際關(guān)系，它以?xún)r(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)力，去中心化的同時(shí)可以自組織化。在國(guó)內(nèi)比較知名的社群團(tuán)體k友匯，就是這樣一個(gè)社群，組織各行各業(yè)精英形成社群，通過(guò)社群相互學(xué)習(xí)、相互分享快速成長(zhǎng)。

社群經(jīng)濟(jì)的核心是社群，人們常說(shuō)物以類(lèi)聚，人以群分，社群就是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具把同頻、同類(lèi)共同需求的人聚集在一起，在此基礎(chǔ)上建立以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品或服務(wù)模式。如何才能打造超級(jí)社群，需要從社群的本質(zhì)和初建社群的目的去分析。

社群的實(shí)踐層面和社群目的

1、商業(yè)目的

這與普通的從A賣(mài)給B的交易方式不同，而是從一開(kāi)始就基于社群收集群成員需求，通過(guò)股權(quán)眾籌、產(chǎn)品眾籌等方式讓群成員參與進(jìn)來(lái)，打造符合用戶(hù)需求的品牌或產(chǎn)品。

如果運(yùn)作得好，甚至產(chǎn)品本身就是共同的社群目的，比如我們熟知的小米社群，就是為一群技術(shù)發(fā)燒友而成立的社群。

2、非商業(yè)目的

我認(rèn)為社群更為本質(zhì)的目的在于交流思想，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的群體智能涌現(xiàn)。當(dāng)然，這里的交流思想，不是簡(jiǎn)單的“分享+討論”，而是每個(gè)群成員都能利用簡(jiǎn)單規(guī)則完成簡(jiǎn)單任務(wù)，自主創(chuàng)造內(nèi)容，進(jìn)而迸發(fā)出高質(zhì)量的信息流。

無(wú)論是社群主還是群成員，個(gè)人目的的改變不會(huì)引起社群目的的改變;就算有部分群成員退群了，社群依然會(huì)自動(dòng)發(fā)出指令，自我維持，添加新的成員加以補(bǔ)充，繼續(xù)朝著共同的社群目的而前行。

社群目的的變化只會(huì)發(fā)生于群成員的相互交流互動(dòng)中，而不會(huì)靜態(tài)地裂變。這也是很多社群可以利用淘汰制剔除舊成員，并不斷吸納新成員的理論依據(jù)。

當(dāng)然，你盡可以把社群主或單個(gè)群成員的目的當(dāng)做社群目的，不過(guò)，這肯定會(huì)限制社群的自發(fā)展，群成員也無(wú)法在簡(jiǎn)單規(guī)則的作用下創(chuàng)造出更大的價(jià)值，社群將缺乏豐富性和多樣性。而這，本質(zhì)上已不再是我所認(rèn)為的社群了。

社群目的共識(shí)和操作層面

我們知道，要想達(dá)成目的，群體必須有序，要實(shí)現(xiàn)有序，必須對(duì)群體滲入控制。所以說(shuō)，控制是達(dá)成社群目的的保障。

我認(rèn)為，如果要對(duì)社群成員形成控制，必須采取一套簡(jiǎn)單規(guī)則。如果說(shuō)控制是實(shí)現(xiàn)目的的保障，那么規(guī)則就是實(shí)現(xiàn)控制的手段。

社群必須通過(guò)控制才能實(shí)現(xiàn)目的，而規(guī)則則是社群實(shí)現(xiàn)控制的手段。無(wú)論是入群門(mén)檻、群規(guī)，還是互動(dòng)技巧等等，它們都是無(wú)關(guān)乎根本的一些輔助運(yùn)營(yíng)技巧，真正決定社群成敗的，是其內(nèi)在的運(yùn)作機(jī)制。

要想更好地完成社群目的，我們必須對(duì)社群進(jìn)行控制。但是這種控制不是強(qiáng)制性的，而是通過(guò)一套規(guī)則，群成員形成自組織自運(yùn)行，社群能夠自我維持。如此，社群方能涌現(xiàn)出群體智能，創(chuàng)造巨大的價(jià)值。

總結(jié)：社群就像一個(gè)微型企業(yè)。企業(yè)有自己的發(fā)展目標(biāo)，并且有一套工作流程。它既能讓企業(yè)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，又能促進(jìn)員工間的有效配合和能力發(fā)揮，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基本模式。社群則通過(guò)內(nèi)容、門(mén)檻、群規(guī)等將成員連接在一起，在此基礎(chǔ)上涌現(xiàn)出了社群目的，并通過(guò)控制來(lái)實(shí)現(xiàn)社群目的。由此便自然而然產(chǎn)生了一套規(guī)則，它既能保證社群的有序，又能促使群成員釋放能量，創(chuàng)造價(jià)值，讓社群真正持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮巨大威力!