從全球西式小家電市場來看，自上世紀80年代開始就逐漸東移，并逐步形成了東亞、東歐、拉美等家電產品的新興產區。中國憑借成本、規模和技術配套的優勢承接了全球主要的小家電訂單。另外，中國小家電產品除出口數量快速增長外，高端精細化的產品比重也呈增加的趨勢，體現了中國制造小家電產品在國際市場上的競爭力不斷增強。

目前，歐洲市場從中國進口西式小家電約占其進口額的40%-45%;美國從中國進口約占其進口額的70-75%，加拿大約占其進口額的50%，日本約占其進口額的80%以上，歐美等發達國家和地區小家電消費高度依賴中國制造。

得益于改革開放時期國際分工格局的變化，憑借中國在勞動力、土地、能源、優惠政策、產業配套、人才集聚等方面的內在優勢，中國小家電制造企業從代工開始經歷了十幾年的發展，在生產、研發、設計方面有了長足的進步，目前具備了邁向ODM甚至OBM的基礎。

目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期。

小家電領域高達15%-30%的利潤正在成為家電行業新的利潤增長點，許多大家電企業巨頭紛紛進軍小家電領域。總體來看，小家電產業競爭者數目眾多，規模小，市場競爭激烈，行業面臨洗牌，龍頭企業實力將得到進一步鞏固。

前瞻產業研究院發布的《西式小家電行業市場需求與投資規劃分析報告》分析預測，西式小家電國際市場需求將穩定增長，國內市場也將穩定擴張，據預測，國外市場需求量在2023年將達到21億臺左右，國內需求量在2023年預計將達到3億臺左右。

2018-2023年西式小家電產品國內外需求量預測(單位：億臺)

資料來源：前瞻產業研究院整理

西式小家電行業發展趨勢分析

一、國外市場未來發展趨勢預測

從歐美市場來看，平均每戶家庭擁有小家電30件以上，市場容量大且使用周期短，情趣化和時尚化使得小家電換購需求市場龐大。目前除了Philips還擁有自己的工廠外，幾乎所有的世界品牌全部通過OEM/ODM方式購買產品，自身只是在做品牌和營銷推廣，而中國則具有比較優勢而成為這些小家電的生產制造基地。根據預測，國外市場2018年預計有17億臺的需求量，而且出口價格將會保持穩中小幅上升趨勢，因此中國西式小家電制造企業，特別是已經建立了牢固客戶關系以及品質優勢的龍頭企業，將會接到大量的OEM/ODM訂單，從而具備較強的大客戶選擇能力以及產品定價能力。

二、國內市場未來發展趨勢預測

國內市場是西式小家電企業潛力巨大增長迅速的市場。第一，隨著歐美文化在東方國家的流行，西式小家電越來越受到中國居民特別是年輕一代的青睞，在中國經濟高速增長居民收入大幅上升的情況下，西式小家電有著巨大的潛力;第二，中國居民小家電擁有量非常低，相對與歐美30多件還有巨大的發展空間;第三，中國市場在全球市場占有量逐年上升，無論是基于中國人口占據世界20%比重計量，還是按照中國經濟高速增長下未來GDP占全球比重計量，國內小家電市場都將是面臨爆發性成長機會。

因此依托國內巨大的市場，西式小家電企業，特別是具備強大研發創新能力的龍頭企業，針對中國人消費習慣開發出自有品牌的小家電產品，建立品牌和渠道，積極拓展國內OBM業務規模，中國小家電企業將會不斷獲取微笑曲線的兩端利潤(產品創新和品牌營銷)。