TCL全球創意投影廣告刷亮海外多國

　　國際化品牌形象樹立

　　今年 11 月，來自DC的超級英雄電影《正義聯盟》在全球 65 個國家上映，2. 82 億美元的全球票房成績一度成為全球熱議話題。與之同樣吸睛的是作為聯合推廣合作伙伴的TCL，再次讓世界了解到中國家電品牌已經屹立于世界品牌之林。隨著全球家電市場加速高端化、品質化、智能化，TCL借此契機在智能化與互聯網方向進步的同時，也在調動全球產業與資源，與全球消費者進行互動。在全球化營銷拓展中，TCL是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業，并且與美國知名電視節目Ellen Show的牽手，持續與《復仇者聯盟》、《碟中諜5》、《速度與激情7》等系列好萊塢大片合作，不斷在國際化舞臺上展示其大國品牌形象，加深其國際化、年輕化的品牌形象塑造。

　　除了線上合作， 11 月底一場線下海外創意投影廣告贏得了海外消費者及媒體的認可。TCL將創意廣告以投影的方式在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、意大利羅馬、英國倫敦等多個國家著名地標投放，具有各國風情的街景與TCL品牌形象結合，充分尊重當地文化，將品牌植入當地主流意識文化中。

　　TCL自 1999 年起開始嘗試國際化道路，是中國最早嘗試國際化道路的企業之一。然而就像TCL董事長兼CEO李東生曾說的“走出去可能風光無限，也可能頭破血流”。TCL始終堅持技術創新、精工細造，塑造屬于TCL的產品力及創新力，通過近 20 年努力在全球主要國家建立產品銷售網絡，配合品牌全球化營銷手段撬動了品牌國際化的一片新天地。

　　TCL全球創意投影廣告與美國紐約帝國大廈

　　堅持技術創新，穩固實體經濟根基

　　科技進步是國之利器，中國能夠成為世界科技強國離不開眾多重創新與研發企業的支持。TCL集團董事長兼CEO李東生曾表示：“作為經濟發展的‘細胞’，企業群體的發展對以創新力量進入世界強國起著重要作用。”目前TCL在世界范圍內擁有 23 個研發中心，研發人員 7000 多名， 4 個CNAS(中國合格評定國家認可委員會)資質認證實驗室。TCL每年研發投入約為銷售收入的4%， 2016 年研發投入42. 7 億元。TCL在科技研發方面的投入之重可見一斑。

　　TCL美國工業研究院

　　TCL作為傳統電視企業起家，在顯示材料應用、顯示標準制定和專利方面有著獨到的優勢。并且TCL始終認為在世界多媒體領域，顯示技術是競爭的核心要素，一直堅持顯示技術上的科技研發。今年 9 月，TCL在德國IFA展出的X6 XESS私人影院采用了最新一代的原色量子點技術，色域高、色彩容量高、色度純、色彩久，斬獲了由德國工商會(DIHK)和美國國際數據集團(IDG)共同頒發的“IFA產品技術創新大獎”中的“量子點技術金獎”，這是IFA獎項中最具含金量的大獎之一。

　　此外，在人工智能領域TCL的X/C/P三大系列新品均搭載了TCL人工智能小T。這一人工智能可以通過語音識別、自然語言處理、機器人視覺、用戶畫像等技術使人機之間產生自然交互，在獲取節目內容、場景化應用上更為人性化。

　　在白電領域，TCL同樣重視技術創新，其推出的免污式洗衣機解決了洗衣機對衣物二次污染的問題，并且獲得中國國家技術認證及四項國際專利。在空調產品中，TCL加入了空氣質量檢測、空氣凈化、智能WIFI遠程操控等功能。由此可見，TCL在重創新的同時，兼顧消費者的切實需求，技術與產品的無縫對接也是TCL能夠推出眾多具有科技力量的產品的重要原因之一。

　　TCL關鍵戰略的落地

　　“走出去”是TCL始終堅持的發展戰略，作為中國最早一批踐行“走出去”戰略的品牌，截至目前，TCL產品已經遠銷 160 多個國家、連續三年營收過千億，并且產品銷售收入超過50%來自海外。在北美市場，TCL連續 3 年被評為美國市場增長最快的電視品牌。如CCTV-1《大國品牌》中所說，TCL正以“中國名片”的身份占領世界市場份額，讓世界看到大國品牌。

　　在面板領域，TCL成為電視產業的主要供應商已經多年，是中國唯一具備全產業鏈垂直一體化整合實力的企業。旗下華星光電是目前中國大陸電視液晶面板制造廠商中市場占有率第二的企業，TCL在LCD面板產業的智能化與信息化建設方面一直走在前列。據財報顯示， 2016 年華星光電實現營收 223 億元，實現凈利23. 1 億元，為公司帶來了近半數的利潤，可謂TCL的利潤支柱。除此，TCL正在建設的全球最高世代液晶面板生產線G11 項目，也將實現大尺寸高端顯示產品的突破，從工業能力方面建立行業競爭的壁壘。多方來看，TCL堅持布局上游產業鏈，贏占市場話語權——面板制造產業發展這一戰略正在穩步踐行，并且成果斐然。

　　華星光電G11 項目開工

　　同時，在人工智能與互聯網的發展浪潮下，TCL也在向“智能+互聯網”和“產品+服務”進行戰略轉型，在人工智能、大數據等前沿技術領域均有布局。以彩電產品為例，TCL在內容上成功聚合了騰訊視頻、AR游戲、K歌、運動、體育等多個維度的內容資源;在軟件上搭載人工智能語音系統。除此之外，全新一代TCL人工智能小T已經應用到TCL的主導產品如電視、空調等之中了。通過高質量的圖像識別、機器學習和深度學習、視頻理解、語義分析等，小T讓人機智能互動體驗更加良好，讓家用電器正成為新的智能終端。

　　TCL以實體經濟為根基堅持研發與創新，在互聯網時代勇于改革并開拓國際市場，正是TCL這種敢為人先的特質，使其擔當起了民族品牌的社會責任，“走出去”接觸到更廣闊的發展空間。