漲價集中于新品

　　近期美的空調、志高空調、日立家用中央空調等三家向廣大經銷商、代理商等發布漲價公函。無錫美的空調銷售公司稱，“受原材料上漲壓力，結合總部要求和市場競爭需求，計劃于2016年12月11日對產品價格體系向上調整。以保證渠道等經營利潤”。志高空調發文稱，“自12月份起空調價格上漲2%，1月份再上漲2%。渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自12月起上調50-100元，1月份再上調100元。”日立家用中央空調決定“公司將于2017年1月1日起對系列產品實施調價，平均上調10%以上”。

　　除了上述三家企業，近期以來其他主流空調品牌也相應已作出整機漲價決定。

　　據中國家電網記者進一步了解，除了空調企業，冰箱企業中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業早些時候也已悄然漲價。一些熱水器企業近期也開始對整機提價5%-10%。而從壓力上講，主要洗衣機企業目前還未出現普遍漲價舉措。

　　在漲價方式上，據記者了解，目前大部分主流家電企業的提價基本體現在新品上。以此次空調企業為例，2016年高溫天氣利好因素讓空調行業庫存得以全面消化。大部分空調企業基本沒有庫存負擔。在原材料成本壓力下，漲價產品基本體現在新品上。

　　包括冰箱企業亦如此，據悉，海爾冰箱2017年的新品基本隱含了提價。

　　不得不漲

　　中怡康白電事業部總經理魏軍向記者分析，這輪漲價，企業是不得不漲。“原材料價格是大幅度的上漲，如果企業不漲價，將直接影響經營利潤，甚至會影響后續研發生產的投入。”

　　2016年下半年以來，各大宗材料持續價格上漲，截止11月，主要原材料銅上漲40%，持續在4.9萬/噸，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。在加上企業人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。原材料、人工成本、物流費用的“三箭齊發”，讓家電企業無法承受，最后導致不得不對整機產品提價。

　　“我們判斷原材料、人工成本、物流成本等后期并無下調的跡象”，志高空調相關負責人這樣表示。

　　供給側改革帶來的陣痛

　　那么，是什么造成此輪大宗原材料的漲價?據悉，這是由于在國家層面的去庫存、去杠桿、調整產業結構的供給側改革的大背景下，實體經濟呈現復蘇，這導致了原材料的漲價。

　　格美淇營銷總經理高靈軍告訴記者，這輪原材料漲價是供需矛盾的一種調整，是國家層面推行改革必須經歷的陣痛，但從長遠看是好事。以熱水器企業為例，短期內，一些內部經營管理完善的企業是可以暫時消化成本壓力的，但對一些小工廠小企業而言，此番原材料大幅度漲價對其是一次性毀滅性打擊。

　　漲漲更健康

　　除了銅、鋼鐵、塑料以及鋁材等白電原材料大幅度漲價。今年以來，彩電企業賴以為主的面板等原材料也持續大幅度漲價，尤其40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板漲價兇猛。

　　不久前樂視TV發布了整機產品漲價公告。記者了解到，其他傳統彩電品牌也不約而同暗自漲價。至此，家電行業黑、白兩路均為了應對原材料成本壓力而對采取漲價措施。

　　可以判斷的是，漲價即將成為家電企業普遍性承壓措施。這輪漲價，魏軍認為，對整個家電行業而言是良性的，如果不漲價行業沒有利潤，整個行業被打穿，這是誰都不希望的。

　　“中國家電行業的售價本來已經被打得血淋林，趴在地板上運行。當原材料成本低位運行這一條件不存在后，成本會迅速張開血盆大口，成為吞噬利潤的怪獸。甚至目前的價格體系產生的利潤都不足以支撐中小企業的正常運營”，魏軍說，當成本上漲不斷被加碼后，大家誰也挺不下去，找不到不漲價的理由。