雖然有著“天貓雙11全天交易額1207億元”的傲人業績珠玉在側，并不影響其他電商平臺從今年的雙11的購物盛宴中分一杯羹。

　　于是，走到第8個年頭的雙11購物節依然能看到各家電商不錯的業績增長數據。

　　值得一提的是，相比阿里公布直接天貓雙11全天交易額，包括京東、國美在內的多個電商平臺并沒有公布具體的雙11當天平臺交易數據。不過，這也是近幾年雙十一延續下來的“傳統”，畢竟相比天貓純平臺電商的模式，“自營+平臺”混合模式的京東同樣作為上市公司在公布具體交易額的時候有著諸多限制。

　　來自京東數據的顯示，在11月1~11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%。其中，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。

　　作為線下零售轉型電商的代表，國美在線也通過官微正式公布截止11日24時的戰報，國美在線交易額(GMV)同比增長268%，移動端交易額占比達72%。

　　相比之下，主打跨境電商概念的網易考拉海購宣布用23分鐘超過去年雙11全天銷售額，其“超級洋貨節”在11月11日凌晨1點即已突破1.5億銷售額。

　　而時尚電商走秀網提供的數據是，雙11首日創下平均客單價1.5萬元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。

　　國產品牌成3C、家電絕對主角

　　作為3C品類長期的“爆品”， iPhone依舊是這次雙11的大贏家。按照國美在線給出的數據，11月11日當天，售價4888元的iPhone7成為平臺最暢銷單品爆款，售出超22000臺。

　　不過，從整體銷售上看，國產手機已經成為雙11舞臺上絕對的主力。

　　京東方面提供的數據顯示，大促期間，京東手機銷量排名的前十位中有8個是國產品牌;而平板電腦市場也不再是蘋果一枝獨秀，憑借在二合一平板領域的創新，聯想和華為都取得了大幅增長。11月1~11日，京東3C品類中，手機、數碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機434萬臺，智能數碼2088萬件;平板電腦整體銷量突破50萬臺。

　　小米天貓旗艦店在雙11總支付金額超過12.95億元，再次以手機銷量第一的成績加冕天貓“雙11”，蟬聯四連冠。除了手機銷量第一之外，小米更是史無前例的同時拿下品牌店鋪、安卓手機、智能設備三項銷售額的全第一，再次刷新自己的雙11紀錄。

　　3C品類的國產品牌強勢主導的現狀在大家電平臺得到復制。

　　2016年雙11期間，京東平臺大家電銷售中，國產品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產電視品牌占整體電視銷售額近80%;國產空調占整體空調銷售額的95%以上。其中，由于國產品牌的技術創新和服務升級的推動，京東家電在11日上午10時30分即超越了去年11日全天的銷售額。

　　跨境電商熱繼續升溫

　　雙11進入第八年，隨著消費者收入水平的提高，對普通打折促銷日漸麻木，轉向追求更高級別的品質生活，從功能性消費升級為享受性消費。

　　于是，跨境電商帶來的海量進口商品依舊成為今年雙11的大熱門。

　　今年雙11期間，亞馬遜中國最受消費者關注的品類包括鞋靴、母嬰、箱包、服飾、廚具、家居用品等，而Samsonite新秀麗、Clarks、Timberland添柏嵐、Lodge洛極、Nautica、Braun博朗、Hitachi日立、Concord康科德、Tiffany & Co蒂芙尼、Dr. Martens、Tumi塔米、Rimova日默瓦等大牌則成為亞馬遜海外購用戶最為喜愛的國際品牌。

　　在跨境電商占據重要地位的母嬰品類在這一次雙11收獲不小，電商品牌貝貝網的數據顯示，此次雙11，貝貝網平臺上非標品銷售占比突破85%，移動端銷售占比超95%。

　　而在京東的平臺上，雙11的進口牛奶的銷量較去年同期增長111%，進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進口母嬰產品紛紛占據京東超市品牌銷售排行榜前列。

　　消費者越來越重視養生保健以及健身，帶動京東平臺上保健器械、營養健康、護理護具商品的銷售額分別較去年同期增長65%、91%、134%。

　　此外，來自英國的戴森高端吸塵器僅用了半小時銷量就突破萬臺，澳洲的Swisse保健品4小時賣出了超過4萬件;雙立人(ZWILLING)銷售額是去年同期的2.8倍，康寧(VISIONS)當日銷售額是去年同期的2.7倍。

　　格調品牌跑贏奢侈品?

　　當雙11成為一年中一個相當重要的購物季之后，供給與需求對接在雙11得到成功釋放：一方面是商家在幾個月前便開始備貨，另一方面則是消費者等待了幾個月的消費需求。

　　據網易考拉海購CEO張蕾介紹，消費者的熱情已經明顯超出了之前的預期，不僅此前主打的低價爆款搶購熱潮未見減緩，針對新品和日用高頻商品的熱度也已提前到來。

　　在京東的平臺上，服飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比超過40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達去年同期20倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當日銷售約823萬件家居家裝用品。

　　與往年不同的是，今年消費者更傾向于選擇小眾時尚格調品牌。

　　往年雙11期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統國際奢侈品牌一直是最受歡迎的，但今年明顯的區別是，個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。

　　在走秀網的平臺上，今年雙11的銷售數據顯示，國內消費者對于品牌的格調性追求首次超過了對奢侈品的追求。其中，被稱為“加拿大鵝”的格調羽絨服品牌Canada Goose在雙11首日即在走秀網多款售罄。同樣保暖性能口碑很好又有型的意大利本土品牌Mr. & Mrs. Italy剛剛引進走秀網，即在雙11遭熱賣。與Burberry同供應商的蘇格蘭百年羊絨世家家族品牌Johnstons of Elgin取代價格昂貴的奢侈品牌成為新的羊絨暢銷之王。H&M旗下的高端品牌& Other Stories與來自北歐的Acne Studios一樣，都是極簡風格的代表品牌，甚至不需要做市場推廣，出乎意料地大賣。而低調又品質極高的Brunello Cucinelli和Loro Piana也已取代LV、Burberry拔得頭籌，成為國內中產消費者的新愛。

　　對此，走秀網方面相關負責人認為，我國中產階級消費習慣正在發生翻天覆地的變化，消費者對于氣質和格調的追求正大規模取代對奢侈品的追求，并直接體現在購買行為中。

　　網紅直播在今年雙11“大行其道”對消費的推動作用也不可小覷。

　　11月10 ~ 12日，蘑菇街平臺上，紅人總直播時長3051.6小時，紅人直播間單人單日收入最高271785元;多家紅人店GMV破百萬，進入類目TOP10。

　　來自美麗聯合集團的雙11數據顯示，同比2015年雙11，美麗說今年品單價提高50.6%，客單價提高23.46%，其中，女裝新款占比提升38%，“購物清單”轉化率超全站均值的34%。

　　而貝貝網方面也表示，由于在紅人直播方面發力，全程多場網紅連續24小時不間斷直播，在提升娛樂化購物體驗的同時，大大增加了用戶停留時間和轉化率，最高的紅人店鋪銷量較平時銷量激增近百倍。

　　三線以下和農村成為新動力

　　對于以跨境電商為主電商平臺而言，一二線城市依然是最為重要的消費市場。

　　網易考拉海購的雙11實時城市銷售排行的前10名分別為：杭州、北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、寧波和蘇州。

　　不過，京東的數據已經顯示出今年雙11期間三線以下城市的強勁購買力。在京東的平臺上，三線以下城市中等收入人群下單量呈現大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區。

　　此外，今年雙11，農村地區的網購熱情已經開始被點燃。覆蓋了44萬個行政村的1700多家京東幫服務店在雙11大促中實現了京東大家電30%的銷售額，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調等高端產品在京東幫銷售的各自品類中都有超過或接近一半的占比，煙機灶具和熱水器等品類的銷量也隨著農民的生活條件改善而大幅增加，分別比去年雙11期間上漲了2倍多和1.8倍以上。

　　而物流依然是今年雙11各家比拼的重點。

　　京東提供的數據顯示，11月11日凌晨0點12分49秒，上海市一位用戶收到了剛剛從京東上購買的電視，從下單到收貨，用時僅為12分31秒。截止到凌晨1點，京東已經在全國35個大中城市完成了雙11的首單配送，包括北京、上海、深圳、天津、武漢等地。

　　繼618實現跨境商品76分鐘送達的行業記錄之后，雙11當天，網易考拉海購實現首單42分鐘送達的行業新記錄。

　　雙11期間，京東自主研發的無人機在江蘇、陜西、北京等多地開展了實地配送，京東無人車也送出了無人配送的第一單。

　　而亞馬遜的Prime會員服務在雙11前夕上線中國以來，目前Prime會員已覆蓋全國31個省市自治區的270多個市。根據首批亞馬遜Prime會員在亞馬遜海外購的訂單銷售額，排名靠前的城市有北京、上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、武漢、成都、天津等，長江三角洲地區的消費者尤其活躍。