相信關(guān)注競(jìng)價(jià)的朋友都一直關(guān)注百度的動(dòng)態(tài)，近年來(lái)各種敏感事件讓競(jìng)價(jià)位置剩下4個(gè)，競(jìng)價(jià)的資質(zhì)審核變得更嚴(yán)重，競(jìng)價(jià)相對(duì)的成本越來(lái)越高。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)怎么破局才是關(guān)鍵。其實(shí)解決這個(gè)問(wèn)題并不難，我們看看競(jìng)價(jià)到底是咋回事再談。

　　不知道應(yīng)該怎么做競(jìng)價(jià)。

　　大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)接觸了互聯(lián)網(wǎng)，在某種契機(jī)下建立了網(wǎng)站，而網(wǎng)站建好是需要推廣的，選擇競(jìng)價(jià)是最理想的方式：因?yàn)橐?jiàn)效快，可以馬上看到效果。至于是否能長(zhǎng)期見(jiàn)效我們暫且不談。

　　昨天守護(hù)袁昆跟印工場(chǎng)的吳總聊到了這話題，吳總說(shuō)大多數(shù)同行都是托管狀態(tài)，企業(yè)一把手基本不會(huì)去了解競(jìng)價(jià)、也不愿意去學(xué)習(xí)和操作，因?yàn)槲沂抢习遄鲎约涸撟龅氖隆Ｋ覅强偸怯H歷親為，目前做了三年競(jìng)價(jià)還是不錯(cuò)的效果。對(duì)于中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)，一把手在互聯(lián)網(wǎng)的道路上一定要站在最前面。

　　競(jìng)價(jià)也只是一種推廣方式。

　　我們做每件事都有投入產(chǎn)出比，相對(duì)來(lái)說(shuō)每個(gè)玩法產(chǎn)出的時(shí)間和轉(zhuǎn)化不同，競(jìng)價(jià)更是如此。畢竟這是用錢買過(guò)來(lái)的流量，我們需要更大程度的提高投入產(chǎn)出比，而大多數(shù)企業(yè)盲目投入一段時(shí)間后，基本沒(méi)效果，無(wú)疾而終的占多數(shù)。

　　如果不懂得競(jìng)價(jià)的操作方法和技巧，盲目的投入誰(shuí)也耗不起。特別是現(xiàn)如今競(jìng)價(jià)的位置減少，競(jìng)爭(zhēng)度更大、投入成本將更高。況且所有雞蛋放在一個(gè)菜籃子里也不是良策，競(jìng)價(jià)也只是一種推廣方式。

　　傳統(tǒng)企業(yè)最常見(jiàn)的就是不知道怎么做競(jìng)價(jià)(不愿意學(xué)習(xí)、只愿意托管)，然后把競(jìng)價(jià)當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)推廣唯一的方式(可能沒(méi)時(shí)間、也可能沒(méi)人力去其他事)，最后發(fā)現(xiàn)成本越來(lái)越高，效果越來(lái)越差。守護(hù)袁昆有幾點(diǎn)小看法，希望對(duì)大家有用。

　　1，一把手學(xué)習(xí)并親自操作競(jìng)價(jià)：不只是競(jìng)價(jià)，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)前期任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)都需要一把手親自操作。

　　2，保證競(jìng)價(jià)效果同時(shí)多發(fā)展渠道：競(jìng)價(jià)保證收益的同時(shí)多開(kāi)展其他渠道，特別是目前流行的自媒體平臺(tái)、QQ、微博和微信都是很好的選擇。

　　3，建議自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是必要工作：前期一把手親自操作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上了軌道過(guò)后可以慢慢建立團(tuán)隊(duì)模型，起碼基礎(chǔ)的文案編輯、推廣、新媒體職位要落實(shí)到人。

　　4，可以嘗試其他付費(fèi)方式：競(jìng)價(jià)是常見(jiàn)最快見(jiàn)效方式，如果投入產(chǎn)出比不錯(cuò)，可以嘗試其他平臺(tái)，比如廣點(diǎn)通、粉絲通、廣告聯(lián)盟等。

　　付費(fèi)永遠(yuǎn)是最快的方式，守護(hù)袁昆也不否認(rèn)。然而對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)可能并沒(méi)有大的資金投入，所以開(kāi)拓多渠道是比較理想的選擇。比如SEO優(yōu)化、自媒體，現(xiàn)在大家熱衷的新媒體、視頻、直播等，當(dāng)然關(guān)鍵還是一把手是否親手抓。