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從1.0到3.0，網(wǎng)紅經(jīng)濟這個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了什么變化？

發(fā)布時間：2016年5月28日 09:59:27

在去年的時候，網(wǎng)紅這一詞匯已經(jīng)開始越來越頻繁的出現(xiàn)在網(wǎng)民口中。彼時，網(wǎng)紅給人的印象無非是錐子臉，大眼睛，一字眉，每天發(fā)著經(jīng)過PS的美照。然后在照片下面附上一條淘寶購物連接的電商達人。內(nèi)心稍微豐富的人，便會聯(lián)想到天王嫂，朝陽V姐，秀場主播們。更久遠的印象，則是芙蓉姐姐，鳳姐等等。因此網(wǎng)紅一詞，更多是調(diào)侃甚至帶有貶義傾向的描述。

而一切都在2016年發(fā)生了改變。想必所有人都知道最近風頭正勁的一位網(wǎng)紅，那就是主打短視頻吐槽的papi醬。這個號稱集美貌才華于一身的女子，以平均半周更新這一條有笑點的視頻，在每個平臺的自媒體賬號都能通過打賞的形式獲得幾千上萬的直接收入。之后融資1200萬，首次廣告拍賣價2200萬，在所有人的目瞪口呆中，徹底將網(wǎng)紅經(jīng)濟引爆到當前最受關(guān)注的風口之上。

從吸睛到吸金，網(wǎng)紅正在去貶義化

實際上，在網(wǎng)紅這一個概念出現(xiàn)之前，網(wǎng)紅就已經(jīng)出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)中。從表現(xiàn)形式上來說，早期的dodolook、芙蓉姐姐到鳳姐，乃至到打色情擦邊的獸獸，當時大多數(shù)都是以炒作為主要目的，除了走可愛俏皮路線的dodolook，同時期的網(wǎng)紅幾乎都以審丑和惡搞為手段，積攢虛無的網(wǎng)絡(luò)人氣，以此滿足其個人的出名需求。這都可以概括的成為網(wǎng)紅1.0時期，總的來說，這個時代的網(wǎng)紅們，更多的是為了獲得關(guān)注度，然后借助關(guān)注度，像別的領(lǐng)域拓展，網(wǎng)紅只是一種手段，本身變現(xiàn)環(huán)節(jié)及其薄弱。

此時的網(wǎng)紅更多的寄生于傳統(tǒng)媒體，門戶和論壇博客之上。而這些在那時看來，不過是旁門左道而已。也正是如此，那時候即便是當時最為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅dodolook，這位從2005年左右因為制作搞笑短片而火遍互聯(lián)網(wǎng)的美少女，在那個蠻荒的互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然達到了現(xiàn)象級的網(wǎng)紅，并且借此想要拓展到娛樂圈，成為一個明星，但卻未能擠入主流的娛樂圈中，最終難逃銷聲匿跡的命運。而其他如鳳姐芙蓉姐姐不得進行更大痛苦的轉(zhuǎn)型，勉強刷著存在感，而依賴色情獲得人氣的獸獸之流更是曇花一現(xiàn)，為人所不齒。

之后微博的興起，開啟了網(wǎng)紅2.0時代。朝陽V姐、外圍、嫩模、傳統(tǒng)秀場主播們成為所謂網(wǎng)絡(luò)紅人的主力軍。并且將吸睛效應(yīng)發(fā)揮到了極致，在這個時候，郭美美，干露露成為最為著名的一批網(wǎng)紅，其次是主打美色經(jīng)濟的秀場主播們。此時的網(wǎng)紅們已經(jīng)又有了一定的變現(xiàn)能力，但是，由于層出不窮的負面事件，導(dǎo)致網(wǎng)紅因此與低俗媚俗綁定到了一起，使得網(wǎng)紅一詞被徹底貶義化。加上各種最美XX的泛濫和說教，網(wǎng)紅開始引起大眾的反感。所以，雖然此時網(wǎng)紅開始層出不窮的涌現(xiàn)，但不論是相比網(wǎng)紅初期還是后面的3.0時代，這個時期依舊是網(wǎng)紅最為低谷的階段。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大興，美拍等短視頻直播平臺的崛起，手機短視頻和全場景直播逐漸被大眾所接受，網(wǎng)紅誕生的渠道變得暢通起來，開始從負面的沼澤中艱難掙脫。大眾也開始越來越接受網(wǎng)紅這一概念，網(wǎng)紅逐漸去貶義化。加上網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的加強和網(wǎng)民的審美水平增高，單純的依靠低俗媚俗成為網(wǎng)紅已經(jīng)極為困難。這促使一系列優(yōu)質(zhì)有趣或者具有審美情趣的網(wǎng)紅相繼誕生。

這些新網(wǎng)紅因自身粉絲形成的巨大流量，讓其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的變現(xiàn)能力得到大大的加強，使得網(wǎng)紅正式進入了3.0的吸金時代。他們或生存于美拍等直播短視頻的平臺之上，依靠平臺變現(xiàn)，或生存于社交媒體之上，依靠結(jié)合自身優(yōu)勢做電商變現(xiàn)。

15分鐘內(nèi)成網(wǎng)紅的前提需要內(nèi)容積累

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)作出過兩個相互關(guān)聯(lián)的預(yù)言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”；“每個人都能出名15分鐘”。加起來耗時半個小時，就能搞出一個名人，然后再搞死一個名人。曾經(jīng)很多人都認為不可思議，但是自從進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，這兩句話已經(jīng)被徹底實現(xiàn)。而這一著名的15分鐘定律更是被奉為網(wǎng)紅界的圭臬。但是事實上，這誤導(dǎo)了非常多的人。因為想要成為網(wǎng)紅，絕對不可能僅僅是因為抓住了十五分鐘。這看似十五分鐘的爆紅，可能背后是數(shù)年無人問津的積累和沉淀。

正當紅的papi醬很容易讓老網(wǎng)民想起曾經(jīng)的在10年前火爆一時的dodolook。可以這么說，伴隨著網(wǎng)紅3.0時代的到來，papi醬幾乎復(fù)制了當年的網(wǎng)紅1.0時代的前輩dodolook的成名路徑，成為的2016年第一網(wǎng)紅。

但很顯然，今時往昔不同，papi醬趕上了網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)的前夕，并幸運的成為網(wǎng)紅經(jīng)濟最終爆發(fā)的導(dǎo)火索，因此名利雙收。而曾經(jīng)在網(wǎng)紅1.0時代造成現(xiàn)象級的dodolook，在網(wǎng)紅大潮重新爆發(fā)后，也開始借助美拍平臺，重新回歸大眾視線，甚至依靠其話題擴散能力，重新回流了人氣，成為網(wǎng)紅3.0時代的新網(wǎng)紅。兩人之間的角色變遷，頗有一種宿命論的味道。

而拋開宿命論，縱觀papi醬的成名路線，其經(jīng)歷了很長的一段內(nèi)容積累期。在早期，Papi醬的微博多為段子和gif，直到去年7月開始陸續(xù)發(fā)短視頻，但都是相對常見的無厘頭惡搞視頻。在這個過程中，她的風格不斷迭代，也始終與粉絲保持互動。直到2015年10月開始，她開始利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。在那之后，papi醬在各大內(nèi)容平臺的人氣都一路高漲，短短兩個月的時間內(nèi)迅速積累了幾百萬粉絲，‍并最終引爆互聯(lián)網(wǎng)成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅。如果沒有前期的積累，很難說，papi醬經(jīng)能夠形成現(xiàn)在的風格，并且最終爆紅于網(wǎng)絡(luò)。

而作為曾經(jīng)的第一網(wǎng)絡(luò)美少女dodolook，從銷聲匿跡到重新建立起強大人氣，更經(jīng)歷了大量的積累。在網(wǎng)紅經(jīng)濟即將爆發(fā)的時期，dodolook很敏銳的感受到了這一趨勢，從去年開始堅持在美拍發(fā)60秒日常，幾乎從未間斷。

到如今，其美拍視頻播放次數(shù)已經(jīng)達到2.9億，更3萬人參與她所發(fā)起的這個話題，導(dǎo)致這成為了短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的一種新走向。而借助如今重新凝聚的強大影響力，dodolook開始拍攝電影、電視劇、MV，廣告代言、出版書籍《I’m dodolook》，不論是人氣還是市場前景，相比以前，都有了更大的提高。而正是其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容堅持不懈的積累，才讓這位過氣網(wǎng)紅有機會依靠平臺重新崛起。

所謂的長期積累，其實本質(zhì)上是網(wǎng)紅自身的一種價值觀的建設(shè)和輸出。papi醬輸出的內(nèi)容極具個人特色，可以說成是自身價值觀的一種傳遞，而dodolook也是如此。這又涉及到一個有趣的話題。曾經(jīng)最早一批的網(wǎng)紅中，為什么只有dodolook能夠重新依靠內(nèi)容積累崛起，而芙蓉姐姐和鳳姐只能跨界轉(zhuǎn)型？這其實非常的簡單，因為前者是生產(chǎn)內(nèi)容，輸出價值，而后兩者在當時，只是單純的吸睛模式，并無固定的價值輸出。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是不是一種短命模式？

事實上，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的爭議，自這一概念崛起那一刻起，就沒有停止過。尤其是有一個最為積累的問題，網(wǎng)紅經(jīng)濟是不是泡沫，會不會和其他互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的眾多風口一般，只能各領(lǐng)風騷三五年，最終成為一種短命模式，過一段時間就會銷聲匿跡？目前來所，網(wǎng)紅可能會從火熱爆發(fā)期進入一個穩(wěn)定期，但要說其是短命模式，還有待推敲。因為作為一種能從1.0進化到3.0的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，不論是從產(chǎn)業(yè)鏈完善度還是從變現(xiàn)能力上來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟在都已經(jīng)有了非常清晰的概念和方向，不像一些從未出現(xiàn)過的模式，需要摸著石頭過河。

近日發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)預(yù)計接達580億人民幣，這一數(shù)字有多大呢？有一個非常好的就對，那就是對比越來越火的電影票房市場，580億這個數(shù)字遠超2015年中國電影440億的票房金額。面對如此巨大的市場，網(wǎng)紅經(jīng)濟將會持續(xù)走紅下去。而這種持續(xù)，必然會改變現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)消費方式。

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