過去的農產品是大堆賣，一五一十拉走，然后把外觀標準化的問題交給了終端零售商，由他們進行大小分級，顏色分類，然后按不同的價格出售。那么現在搞電商，就要把這一個環節前置，在田間地頭完成分級，至少要做到大小分開、顏色分開、品種分開、成熟度分開等。

由于現在二維碼技術已經高度成熟，相關追溯體系也日趨完善，只需要一個二維碼輕輕掃過去，就能到追溯到是什么地方產的、哪個農戶來種植的、在生長過程中噴了什么藥用了什么肥、能不能放心吃等。

目前需要的是信息對稱，心理信任。消費者可能說，我不苛求你是美國的有機產品，我只希望你用的藥、你施的肥，不要危害我的健康即可，這是國人目前并不太高的要求，卻常常難以得到滿足，或者說心理上感覺到難以信任。所以，安全問題要實話實說開始，有圖有真相，重塑農產品質量體系，以建立生產者與消費者的信任為基礎，徐徐推進更深入地質量追溯體系。

但是應該看到，農產品品牌的問題復雜性在于，一方面要由政府牽頭打造的地域公共品牌來做基礎，另一方面又需要大量的企業為主體，以市場品牌托舉地域公共品牌，缺一不可。