企業(yè)為什么要做自媒體？自媒體能夠幫企業(yè)做什么？　

　　1、信息傳播：我們以愛搜客微信公眾號為例，企業(yè)新聞、展會動態(tài)、產(chǎn)品信息等內(nèi)容是較常見的品牌傳播形式，還包含人事招聘、行業(yè)分析等內(nèi)容。

　　2、輿情監(jiān)控：一般以周報的形式推送，匯總摘要一周內(nèi)行業(yè)重要動態(tài)，大致為：政策法規(guī)、競品公司動態(tài)、行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)等相關(guān)內(nèi)容。

　　3、社交圈子：新媒體的本質(zhì)是社區(qū)，一個企業(yè)公眾號很輕易就將客戶、同行、代理商和員工連接起來，只要通過合理的內(nèi)容引導(dǎo)溝通與互動，這些人都可以是二次傳播的載體，進而促使?fàn)I銷圈逐步擴大，共同進行品牌建設(shè)。

　　4、獲取信息：目前，微信作為一種主流的交流方式數(shù)據(jù)顯示微信用戶為9.63億在信息獲取上有著先天的優(yōu)勢，客戶咨詢、應(yīng)聘信息和一些小廣告紛紛飄向微信后臺

　　5、產(chǎn)品銷售：這主要體現(xiàn)自媒體的商業(yè)價值，也是所有企業(yè)自媒體最終的目的，通過不斷擴大平臺的聚集度對產(chǎn)品、企業(yè)反復(fù)宣傳最終促進和獲得銷量。

　　愛搜客代運營微信公眾號有哪些類型？

　　目前一家企業(yè)一般擁有多個公眾號，我們做一個簡單的匯總和分類，根據(jù)受眾群體分：

　　1、企業(yè)微信：這個一般為訂閱號，主要推送企業(yè)新聞、公司動態(tài)、展會動態(tài)、產(chǎn)品宣傳等，是企業(yè)對外的微窗口。

　　2、經(jīng)銷商、代理商平臺：這個為企業(yè)號，主要服務(wù)于銷售渠道，受眾主要是企業(yè)銷售人員和代理商。可以放置產(chǎn)品資料、收費資料、招標政策等實用性文件方便實時查看。

　　3、企業(yè)內(nèi)刊：很多企業(yè)是有紙質(zhì)企業(yè)內(nèi)刊的，用于展現(xiàn)企業(yè)文化、員工風(fēng)貌陪伴企業(yè)記錄發(fā)展。而微內(nèi)刊內(nèi)容輕，成本低，便于傳播

　　4、人事招聘：多為企業(yè)人事部門創(chuàng)建，多用于發(fā)布招聘信息和企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)學(xué)習(xí)等。

　　愛搜客自媒體代運營能為你的企業(yè)推送什么？

　　內(nèi)容要為品牌價值服務(wù)

　　在上面信息轉(zhuǎn)播中我已經(jīng)提到愛搜客微信常見的品牌傳播形式大致是：企業(yè)新聞、展會動態(tài)、產(chǎn)品信息。其實，還包括假日節(jié)令問候、醫(yī)療行業(yè)熱點等。這些內(nèi)容皆服務(wù)于企業(yè)品牌建設(shè)和樹立行業(yè)口碑。

　　每一個企業(yè)公眾號都是品牌slogan的復(fù)讀機

　　企業(yè)新聞寫多了就會發(fā)現(xiàn)一個公式：事件+企業(yè)的付出或價值+總結(jié)、企業(yè)介紹，文章中幾乎都會出現(xiàn)品牌slogan，公眾號文章底部二維碼圖也基本打上了品牌slogan。

　　愛搜客自媒體代運營的特殊性思考

　　所有企業(yè)一樣愛搜客是一個有著強需求并且受多方限制的領(lǐng)域，因此在實際運營中，要從多方面多角度進行深刻分析：

　　第一，獨特的購買行為。具有價格不敏感性，不是說價格低推銷好就有人買，它企業(yè)終端有自然形成的消費行為，他們著重考慮還是產(chǎn)品的性能和企業(yè)口碑

　　第二，產(chǎn)品專業(yè)性強，普遍認知度低。我們不像薯片，有事沒事都能整點非行業(yè)相關(guān)人士基本不知道是啥。

　　第三，市場進入壁壘和退出壁壘雙高。一個產(chǎn)品從定、執(zhí)行、宣傳推廣到銷售是一個相當(dāng)漫長的過程，數(shù)年甚至數(shù)十年，這中間企業(yè)需投入大量的人力、物力和財力。再加上激烈的市場競爭，輕易的進、退都將困難重重甚至造成巨大經(jīng)濟損失。

　　第四，行業(yè)細分：行業(yè)里，有只專注一個細分領(lǐng)域的企業(yè)，但更多的是以點帶面，不斷豐富產(chǎn)品線，從一個版塊到一個行業(yè)逐步發(fā)展，所以企業(yè)要關(guān)心的是如何在自己的優(yōu)勢細分領(lǐng)域和優(yōu)勢地域構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的競爭性壁壘。

　　第五，地域廣泛：在不同地域進行具體項目推動過程中，又有各種各樣的獨特情況，其中摻雜政策、學(xué)術(shù)、渠道和地方保護主義等等，并非是完全的市場競爭。因此行業(yè)交錯地域在愛搜客行業(yè)內(nèi)形成了一種獨特的競爭格局。

　　面對這些特殊因素，面對目前實體營銷依然占據(jù)行業(yè)主流，試問大家：您真的愿意花費精力和財力滿世界搭臺布展？您真的愿意高價請專家為新品背書？您有沒有想過將實體營銷獲得的老用戶不斷引入企業(yè)自媒體包圍圈將自媒體營銷和實體營銷結(jié)合，有效利用自媒體營銷的輕和快速有效，實體營銷的重和深度交流，進行輕重結(jié)合，循環(huán)往復(fù)，長期堅持，進而提高和培養(yǎng)市場知曉率，品牌美譽度和用戶忠誠度。

　　同樣，你有沒有想過把自媒體運營交到愛搜客的手上呢?