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    定制家具與成品家具龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)分化,行業(yè)呈現(xiàn)新景象

       2019-05-05 1310
    導(dǎo)讀

    隨著A股2018年年報(bào)披露持續(xù)進(jìn)行,家居上市公司業(yè)績(jī)也逐步亮相。作為國(guó)內(nèi)定制家居板塊龍頭企業(yè)的歐派家居2018年的增速有所下降。

    隨著A股2018年年報(bào)披露持續(xù)進(jìn)行,家居上市公司業(yè)績(jī)也逐步亮相。

    作為國(guó)內(nèi)定制家居板塊龍頭企業(yè)的歐派家居2018年的增速有所下降。與此同時(shí),作為國(guó)內(nèi)成品家具企業(yè)龍頭,美克家居同期業(yè)績(jī)?cè)鏊賱t為近年來(lái)最佳。

    定制家具與成品家具龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)分化背后,定制家具與成品家具的未來(lái)走勢(shì)如何,是業(yè)界關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。

    渠道方面:定制家居橫向擴(kuò)張

    歐派家居2018年報(bào)顯示,公司擁有家居行業(yè)最大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店和公司直營(yíng)店構(gòu)成的門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)擁有近7000家門(mén)店。

    其中,歐派櫥柜、歐派衣柜門(mén)店數(shù)量均已突破2000家。

    美克家居截至2018年末,美克美家店面總數(shù)達(dá)104家。

    此外,美克家居旗下其他品牌同期店面數(shù)量情況如下:

    A.R.T共有直營(yíng)店9家,加盟店136家,分布于120多個(gè)城市,總面積12萬(wàn)平方米。

    A.R.T西區(qū)共有直營(yíng)店5家,加盟店44家,分布于40多個(gè)城市,總面積超過(guò)1.6萬(wàn)平方米。

    Rehome共有直營(yíng)店17家。

    YVVY共有直營(yíng)店7家。

    營(yíng)收:增速分化明顯

    雖然終端渠道擴(kuò)張明顯,但歐派家居2018年?duì)I收增速出現(xiàn)明顯放緩趨勢(shì)。

    歐派家居年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018年,歐派家居營(yíng)業(yè)收入達(dá)115.09億元,首次突破100億關(guān)口,歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)也達(dá)15.72億元。

    不過(guò),歐派家居2018年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增速、歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)增速分別為18.53%、20.90%,增速下滑明顯。

    對(duì)此,歐派家居表示,隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及地產(chǎn)市場(chǎng)的變化,家居建材行業(yè)整體增長(zhǎng)減速,整體家居行業(yè)過(guò)往的高增長(zhǎng)也開(kāi)始逐步放緩。同時(shí),門(mén)店數(shù)量的快速擴(kuò)張以及新進(jìn)入者增多,使整體家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,企業(yè)加速多元化渠道和產(chǎn)品線(xiàn)布局。

    定制家居龍頭營(yíng)收增速放緩?fù)瑫r(shí),成品家具似乎迎來(lái)“拐點(diǎn)”。

    年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2018年,美克家居營(yíng)業(yè)收入52.61億元,歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)4.51億元。

    從增速情況來(lái)看,美克家居在經(jīng)過(guò)了連續(xù)調(diào)整后,2018年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增速、歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)增速分別達(dá)25.88%、23.50%,均為近5年高位。

    不僅如此,對(duì)比兩家企業(yè)銷(xiāo)售毛利率顯示,美克家居銷(xiāo)售毛利率一直都維持在50%以上,而歐派家居毛利率雖然整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),但仍未突破40%。??3

    “大家居”理念存分歧

    業(yè)績(jī)?cè)鏊俜只瑫r(shí),兩家龍頭企業(yè)對(duì)于家居市場(chǎng)未來(lái)消費(fèi)理念趨勢(shì)判斷也存在差異。

    歐派家居認(rèn)為,整體家居的最初興起,主要體現(xiàn)在櫥柜和衣柜等領(lǐng)域,隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和能力的提高,以及我國(guó)家具消費(fèi)理念的改變,定制已經(jīng)逐步擴(kuò)展到客廳、書(shū)房、餐廳等其他領(lǐng)域。而在地產(chǎn)市場(chǎng)和家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境快速變化的背景下,大家居作為為消費(fèi)者提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)的方式,近年受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的更多青睞。

    歐派家居通過(guò)開(kāi)設(shè)大家居門(mén)店、與整體家裝公司合作等方式為消費(fèi)者提供更為便利順暢的購(gòu)物體驗(yàn)。

    反觀美克家居,公司也已啟動(dòng)了定制衣柜業(yè)務(wù),利用品牌優(yōu)勢(shì),與合作伙伴共建定制業(yè)務(wù)模式與打通業(yè)務(wù)鏈。

    不過(guò),美克家居表示,家居行業(yè)已經(jīng)由原先單一的家居品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),演變?yōu)榭缃缙放啤⒓已b公司延伸產(chǎn)業(yè)鏈、新零售轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)零售實(shí)體轉(zhuǎn)型等來(lái)自各個(gè)相關(guān)、非相關(guān)行業(yè)內(nèi)實(shí)力品牌的家居競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。

    渠道變革成共識(shí)

    雖然對(duì)于未來(lái)消費(fèi)模式存在分歧,但對(duì)于渠道變化,龍頭企業(yè)認(rèn)知相當(dāng)一致。

    歐派家居表示,行業(yè)渠道的變革在迅速推進(jìn),客流分化的影響已經(jīng)日趨明顯。隨著精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起,定制家居行業(yè)渠道發(fā)生深刻變革,客流分化明顯,產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。

    其中,隨著商品房逐步精裝化,目前與開(kāi)發(fā)商合作已成為銷(xiāo)售家具產(chǎn)品的一個(gè)重要渠道。部分全國(guó)以及區(qū)域型裝修公司從設(shè)計(jì)、施工、建材、家具等全服務(wù)鏈著手,侵吞家具消費(fèi)市場(chǎng),家具品牌企業(yè)也逐步開(kāi)拓與裝修公司合作渠道。產(chǎn)業(yè)鏈合作、跨界合作興起,家居新零售模式顯現(xiàn),重構(gòu)渠道和消費(fèi)者關(guān)系,另辟消費(fèi)和流量場(chǎng)景。

    美克家居認(rèn)為,消費(fèi)者的消費(fèi)行為由單一品牌/家具賣(mài)場(chǎng)內(nèi)盡量一站式完成選購(gòu),演變?yōu)槎嗥放啤⒍囡L(fēng)格混合搭配;由整套全新購(gòu)買(mǎi)演變?yōu)槔硇韵M(fèi),二次(或三次、四次)置業(yè)時(shí),選購(gòu)部分新家具;由國(guó)內(nèi)采購(gòu)演變?yōu)槌藝?guó)內(nèi)各種渠道選擇外,還開(kāi)始青睞國(guó)外直采,參與國(guó)際展覽,跨界多品牌選購(gòu)。家具風(fēng)格也由歐美傳統(tǒng)占主流演變?yōu)楝F(xiàn)代生活方式占主流、家具風(fēng)格的選擇上呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

    值得注意的是,目前歐派家居總市值在500億元左右,同期美克家居市值在100億元上下。可以說(shuō),定制家居規(guī)模優(yōu)勢(shì)依舊受資本市場(chǎng)追捧,但與此同時(shí),隨著家居市場(chǎng)高速增長(zhǎng)期拐點(diǎn)逐步明確,定制家居的盈利壓力也將更加凸顯。

     
    (文/小編)
     
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