本著讓生活更便捷、更安全的初衷，智能家居的發(fā)展勢頭迅猛，智能單品的熱賣不僅預(yù)示著市場前景的曠闊，更反映了消費(fèi)者對未來生活的態(tài)度，此時，“全屋互聯(lián)”的概念也應(yīng)運(yùn)而生。部分企業(yè)立足長遠(yuǎn)發(fā)展，也不再局限于單品的制造，開始拓展品類、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與平臺化運(yùn)營，晾霸就是其中一員。

3月5日，晾霸「新生態(tài)·新晾霸」新形象戰(zhàn)略升級暨2019新品發(fā)布會圓滿舉行，新浪家居為此采訪了晾霸總裁陳凌云和晾霸品牌總監(jiān)鄭榮，和他們一起來探討智能家居市場的新生態(tài)。

不用營銷的思路做品牌

晾霸品牌總監(jiān)鄭榮

新浪家居：晾霸提出了“新生態(tài)新晾霸”的口號，無論是從LOGO的轉(zhuǎn)變還是戰(zhàn)略的發(fā)展上看，晾霸對品牌都十分重視。您認(rèn)為晾霸品牌的核心競爭力是什么?

鄭榮：品牌競爭力就是用戶對你的認(rèn)可度。雖然這個里面會有一些傳播、營銷的痕跡，但是整體來說如何讓用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可你，這才是品牌的核心。很多時候消費(fèi)者有需求，但是他們無法把需求與品牌對等，需方跟供方?jīng)]有做到非常有效的銜接，所以，我認(rèn)為晾霸接下來的品牌策略要強(qiáng)調(diào)“去營銷化”，并且在這個銜接的過程中下功夫。

新浪家居：那是不是表明2019年我們會更加地注重用戶的體驗(yàn)和服務(wù)，讓更多的客戶去了解晾霸，讓晾霸與用戶需求進(jìn)行完美的契合。那么智能門鎖等新品類的發(fā)布在品牌方面的考量又是什么呢?

鄭榮：我們永遠(yuǎn)思考的是我們的技術(shù)跟我們的用戶之間的關(guān)系。晾衣機(jī)只是我們技術(shù)實(shí)現(xiàn)的載體，品牌最深層的思考應(yīng)該是我們的技術(shù)能夠?yàn)橛脩糇鲂┦裁?在前10年，晾霸把它的研發(fā)技術(shù)應(yīng)用在晾衣機(jī)領(lǐng)域，而且應(yīng)用的很好并與用戶產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，那么，現(xiàn)在的智能鎖等新品類我們也都是這個初衷，我們有技術(shù)就去把它通過產(chǎn)品的形式實(shí)現(xiàn)。

只有開放才能贏得發(fā)展

晾霸總裁陳凌云

新浪家居：「新生態(tài)·新晾霸」新形象戰(zhàn)略升級在3月5日圓滿舉行，您可以簡單地給我們介紹一下什么是新生態(tài)，什么是新晾霸嗎?

陳凌云：“新生態(tài)”就是我們晾霸以前是只做晾衣機(jī)，因?yàn)椤叭f物互聯(lián)”這樣的趨勢，從2018年開始籌劃新的品類，晾霸希望除了晾衣機(jī)以外，我們也會有其他的產(chǎn)品擴(kuò)展，以后這個品類會更多，形成自己的產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。“新晾霸”就要談到我們今年的品牌升級，其中包括了VI系統(tǒng)和標(biāo)志的升級換代。除了外部的品牌形象的換新，我們還有內(nèi)部管理和信息化的部分，這就是成就了“新晾霸”。

新浪家居：晾霸從以前專做智能晾衣機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在開始了智能鎖、智能保險(xiǎn)柜等新品類，以后會形成自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是否會促成一些合作呢?

陳凌云：因?yàn)槊恳粋€品類，包括晾衣機(jī)、智能鎖、智能保險(xiǎn)柜，還有一些其他的智能家居，每一個領(lǐng)域都不一樣，都很專業(yè)。所以在這個生態(tài)鏈下，晾霸要做的是用心把自己最根本的晾衣機(jī)做到最高專業(yè)水準(zhǔn)，我們其他的品類的發(fā)展會更多選擇跟行業(yè)里面在該領(lǐng)域領(lǐng)先的公司達(dá)成合作關(guān)系，把最好的資源整合到一起。

新浪家居：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，很多家居企業(yè)都在抱團(tuán)取暖，合作成為了常態(tài)，晾霸也和科大訊飛達(dá)成了合作，你們是如何看待這樣的合作關(guān)系的?

陳凌云：我們晾霸公司很開放的，我們現(xiàn)在已經(jīng)和行業(yè)里面很多優(yōu)秀的企業(yè)達(dá)成了合作關(guān)系，包括海爾、華為、科大訊飛和涂鴉。接下來的合作我們會更加深入，2019年合作關(guān)系上有一個微妙的轉(zhuǎn)變，以前是去配套別人，但是，現(xiàn)在我們要主導(dǎo)合作產(chǎn)業(yè)鏈，自己創(chuàng)造一個平臺。以前我們僅僅局限于晾衣機(jī)的配套，但以后我們要把他們的系統(tǒng)和我們進(jìn)行整合，互通有無，將各自優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

新浪家居：我們可以看出，智能家居已經(jīng)不再是單品的天下了，如今的智能家居更加強(qiáng)調(diào)互通互聯(lián)，您認(rèn)為以后智能家居的趨勢是怎樣的?智能家居企業(yè)有應(yīng)該怎么做?

陳凌云：2018年家居行業(yè)其實(shí)算是預(yù)冷，只做智能家居的企業(yè)應(yīng)該有幾百家，真正盈利的并不多，但是智能家居企業(yè)的發(fā)展是健康的。以后的趨勢一定是開放的，大家通過合作，將智能家居互聯(lián)，給到用戶最好的體驗(yàn)，大家都會發(fā)展的很好，而不是封閉自己。

智能家居已然走過了“風(fēng)口”卻依舊有大批企業(yè)涌入，他們堅(jiān)信智能家居帶來的是消費(fèi)者需要的未來。開放的思想在越來越多的企業(yè)戰(zhàn)略中有所體現(xiàn)，做好聯(lián)通與合作更是企業(yè)在智能家居的藍(lán)海中暢行的重要條件。在智能家居廣袤的市場中共謀發(fā)展才是企業(yè)的生存之道。