衛浴市場的購買力去哪兒了

從年初開始，最讓衛浴人百思不得其解的便是剛需還在，但消費者購買力卻不強。很多人認為跟房地產、股市等有很大關系，其一，房地產不景氣，買房、裝修房間的人也減少，自然衛浴的購買能力也在下降;其二，股市突遇上升期，很多消費者都把錢投入股市，進一步降低了購買欲望，自然衛浴這一板塊也會受到影響。然而，14億的人口不可能瞬間蒸發了大部分的消費能力，為何工廠的庫存還會如此之多?消費者是不是都不買衛浴了?

倒閉帶來的低價促銷消耗了庫存

有行業人透露，目前衛浴行業的庫存比之前翻了一番，數量龐大的存貨逼迫整個行業進入銷庫存、銷產能的階段。

在業界，特別是一些大的衛浴工廠都要求經銷商壓兩套貨，拿貨不能賣多少拿多少，必須按照壓兩套貨的規定走。市場如果大好，經銷商自然不在意壓貨，貨不愁賣，放在倉庫也好及時給客戶送貨。但市場一遇冷，經銷商壓集在倉庫的貨就會變成“負擔”，特別是經銷商倒閉，則需要把這部分產品超低價賣出去，消化掉這部分庫存，銷庫存的同時也消化了一部分市場購買力，搶了一批潛在購買衛浴的消費者。

此外，工廠所開的子品牌，并非全部都能賣好賣座，有的品牌新推出后，經銷商不買賬無法在市場中開足夠的店面，品牌便會被砍掉，但在推出市場的過程中，已生產出來的衛浴由于品牌推廣不開只得堆在倉庫里，工廠必須已最快的速度消化掉，以極低的價格銷售出去，這樣一來，又消化了一部分的購買力。

再者，面臨市場沖擊的還有賣場，特別是一些經營不善的地方賣場，或是加盟的連鎖性賣場，成活的幾率小，這幾年倒閉的情況嚴重，賣場倒閉，那么入駐的商家必然也需要清除所有的庫存，在結業期到來前，以低于市場幾倍的價格出售，如此一來，賣場倒閉帶來的低價促銷，又間接消化了一部分的購買力。

經銷商、工廠、賣場倒閉帶來的消化庫存，從全國范圍去統計，數量龐大，強大的銷庫存活動，勢必搶了其他商家的生意，瓦解了一大部分的市場購買力，對市場產生沖擊，讓原本不景氣的市場更加不景氣。可見，“庫存時代”帶來的市場影響不可小覷，一大批實力不濟的企業就此淘汰，雖讓人惋惜，卻是市場競爭必然的結果。