一、家居視頻成熱點(diǎn)

巨量引擎發(fā)布了《抖音企業(yè)號(hào)-家居建材行業(yè)白皮書》，其中有一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)值得注意：

截至2020年8月，抖音家居視頻已達(dá)數(shù)百億規(guī)模，家居設(shè)計(jì)、房屋裝修等相關(guān)話題的視頻播放量過(guò)10億。

截至2020年6月底，家居視頻播放量已超過(guò)270億，點(diǎn)贊量超4.8億，評(píng)論量超3.8億，轉(zhuǎn)發(fā)量超1.5億。

觀看家居建材視頻的用戶群體，男女比例接近6:4。

31-49歲群體，是關(guān)注家居建材類視頻的主要受眾。

二、家居企業(yè)在行動(dòng)

受短視頻、直播大勢(shì)的驅(qū)動(dòng)，加上部分帶隊(duì)企業(yè)的示范效應(yīng)，眾多家居企業(yè)在抖音等視頻新媒體上的投入力度，增加了很多，其中既有一二線廠家，也有小型工廠;既有赫赫有名的大商，也有剛起步的小商或單店。巨量引擎給出的數(shù)據(jù)是

2020年1月底至今，抖音家居建材企業(yè)號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)2.42倍，投稿總數(shù)增長(zhǎng)3倍，內(nèi)容播放量增長(zhǎng)115%，點(diǎn)贊增長(zhǎng)80%，評(píng)論增長(zhǎng)142%，分享增長(zhǎng)168%。

從1月31日至7月31日的半年時(shí)間里，家居建材行業(yè)每日開播賬號(hào)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)8.22倍，每日直播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)18.34倍。電商功能成家居建材企業(yè)主流剛需，啟動(dòng)電商權(quán)限的賬號(hào)增幅達(dá)5.12倍。

三、現(xiàn)在行動(dòng)是不是為時(shí)過(guò)晚?

不少家居建材企業(yè)在經(jīng)營(yíng)企業(yè)號(hào)，以“短視頻+直播一站式轉(zhuǎn)化”的方式提升運(yùn)營(yíng)效果。確實(shí)也有不少?gòu)S家與經(jīng)銷商、銷售人員反饋，在抖音上做短視頻+直播，確實(shí)陸續(xù)轉(zhuǎn)化了一些訂單，感覺很值，效果還不錯(cuò)。

然而，賬號(hào)海量、內(nèi)容海量，而推薦資源是有限的，流量也是有限的，矛盾非常明顯。你如果不能出彩或者搶奪到流量支持，那么，結(jié)局只能是被淹沒。錄個(gè)上百段視頻，可能也帶不來(lái)什么客戶。那么，現(xiàn)在還能做抖音撈客嗎?哪怕不能直接撈客，還可以養(yǎng)號(hào)養(yǎng)魚嗎?現(xiàn)在還能做，或許到2021年也能做，但留給大家的時(shí)間已經(jīng)很緊張，紅利空間也非常少。只要20%的頭部賬號(hào)席位一旦固定，后面你的努力會(huì)大打折扣。好的結(jié)果是事倍功半，更多的會(huì)是無(wú)用功。

四、視頻運(yùn)營(yíng)到底怎么做?

只有當(dāng)內(nèi)容打磨得足夠優(yōu)質(zhì)后，品牌曝光、粉絲增量、用戶忠誠(chéng)度、直播帶貨等才能逐一實(shí)現(xiàn)。但這個(gè)對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)又非常難，內(nèi)容要到足夠優(yōu)質(zhì)的層次，大部分企業(yè)和個(gè)人都做不到。而且，就算還不錯(cuò)的內(nèi)容，也不一定可以獲得較好的引流效果，必須是“內(nèi)容+推廣”兩者兼?zhèn)洳判校皇枪饪績(jī)?nèi)容就能脫穎而出的。所以，濤姐姐的建議是，有條件的公司如果想做短視頻運(yùn)營(yíng)，首先必須先找到合適的人來(lái)做，一方面，內(nèi)容不會(huì)太次，另一方面，要重日常的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。

對(duì)于大多數(shù)很難請(qǐng)專人操刀的廠商，比如中小廠家和商家，可以考慮三條路：

1、單店或者幾個(gè)店的話，老板直接上陣，有空就錄短視頻，不斷嘗試。一方面不斷提升自己短視頻的能力，另一方面，總能出一些好作品，持續(xù)積累流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2、發(fā)動(dòng)全員參與，人人開賬號(hào)，錄制短視頻+直播，同時(shí)注意所有賬號(hào)要給公司的主賬號(hào)引流，積少成多，群策群力，在此過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)抖音人才，進(jìn)行培養(yǎng)，打造自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

3、如果有了內(nèi)容和流量比較不錯(cuò)的視頻，可以適當(dāng)投點(diǎn)費(fèi)用，購(gòu)買廣告資源，做大效果。