2019年，除頭部品牌外彩電行業(yè)表現(xiàn)依然平淡。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。

　　彩電業(yè)的壓力，如今從銷售端已經(jīng)蔓延到產(chǎn)業(yè)鏈甚至整個市場，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測2019年全年中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，這意味著企業(yè)經(jīng)營壓力將進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。這個行業(yè)迎來“至暗時刻”了嗎?

　　行業(yè)陷入增長困境，彩電行業(yè)如何提升用戶粘度，激活新血液成為了當下待解難題。“價格戰(zhàn)”成為了部分品牌的首選，但是從2019年彩電行業(yè)上半年的銷售數(shù)據(jù)來看，單純的“價格戰(zhàn)”并不能引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展，對于彩電行業(yè)來說消費者對更美好視聽畫面的追求是永恒不變的主旋律，因此只有回歸顯示效果的競爭，不斷優(yōu)化技術(shù)，打造出更好的產(chǎn)品，才能激活消費者的購買熱情，使行業(yè)回到增長的軌道上。

　　從技術(shù)創(chuàng)新來看，海信和創(chuàng)維在今年都為彩電行業(yè)做出了不小的貢獻。

　　今年以來海信在激光、OLED、液晶三大領(lǐng)域都有重大技術(shù)貢獻，激光電視方面，海信展示了三色激光電視產(chǎn)品，實現(xiàn)了幾乎100%達到BT.2020標準，讓畫面和色彩呈現(xiàn)出前所未有的逼真。在剛剛過去的UDE 2019上，海信又宣布實現(xiàn)了新的技術(shù)突破，研發(fā)成功屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕兩款激光電視;OLED電視方面，上半年推出了“更好的OLED電視”，用創(chuàng)新的“六重殘影防護科技”解決了困擾OLED產(chǎn)業(yè)多年的殘影問題;液晶電視方面，開創(chuàng)性研發(fā)出全球首款疊屏電視產(chǎn)品，首次采用5顆芯片實現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，讓液晶電視的色彩、對比度等畫質(zhì)性能指標指數(shù)級提升。

　　創(chuàng)維電視則是繼續(xù)在其熟悉的4K、OLED、全面屏、防藍光等領(lǐng)域進行技術(shù)性的創(chuàng)新，同時其自主研發(fā)的蜂鳥芯片、變色龍芯片等智能芯片，大幅度提升了電視產(chǎn)品的畫質(zhì)清晰度和色彩表現(xiàn)力。由于行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、增長陷入瓶頸，創(chuàng)維電視希望通過OLED屏幕電視激活市場，在7月份啟動了 “OLED普及風暴”，推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進千家萬戶。

　　在彩電行業(yè)增長陷入困境之時，中小型品牌很難改變大環(huán)境，只有具有足夠底蘊、技術(shù)積累的頭部品牌才能通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革。彩電企業(yè)只有摒棄“價格戰(zhàn)”，像海信、創(chuàng)維一樣通過技術(shù)升級來優(yōu)化產(chǎn)品，才能讓中國彩電行業(yè)進入下半場。