7月25日，一則體育與娛樂的跨界互撕意外刷屏，微博熱搜第一。而這則事件的雙方，分別是流量明星吳亦凡、以及“直男癌社區(qū)”——虎撲。

7月中旬《中國新說唱》開播，而人氣極高的吳亦凡在上一季帶火了“freestyle”之后，這一季又有了新金句——“skr”。(類似lala、yo、bang，skr是一個擬聲詞，一般都用于語句的結(jié)尾，發(fā)音類似賽車飄移。因為說唱中經(jīng)常會提到跑車，這個時候一定要加上一句skr。)

雖然本屆《新說唱》的關(guān)注度不如《有嘻哈》，但人們的焦點依然在流量明星吳亦凡身上。然而，在虎撲這個動不動就“平心而論”大搞排行榜的直男社區(qū)中，JRs(虎撲用戶的“愛稱”，可理解為“家人”們或“賤人”們)關(guān)于吳亦凡的真實實力的吐槽開始泛濫，在虎撲步行街主干道(步行街是虎撲論壇的主要社區(qū)之一，也是“直男癌”的重災(zāi)區(qū)。JRs們在這里自黑，愛搞“虎撲女神”這類評選，喜歡討論“體育”之外的一切“直男”話題，也被戲稱為“綠化一條街”。)，甚至貼出了不少吳亦凡“無修音”的原唱。

實際上這并不是JRs們第一次吐槽吳亦凡，在騰訊舉辦的企鵝明星賽期間，社區(qū)內(nèi)就曾對吳亦凡的球技掀起過一波討論。據(jù)網(wǎng)友“北卡小藍(lán)藍(lán)”說，本次的罵戰(zhàn)，也起源于JRs們的一次評選，吳亦凡再次占據(jù)“最討厭女朋友喜歡的男明星”榜單中的第一名，原因也大多是“只有一副空鋪囊”、“沒有代表作品”、“演技差”等等。

而這些帖子在吳亦凡的粉絲“梅格妮”們看來，自然是黑帖，無奈的是，虎撲的社區(qū)答題規(guī)定十分嚴(yán)格，若想在論壇內(nèi)發(fā)言，必須通過嚴(yán)格的“體育、籃球知識考試”。“梅格妮”們(吳亦凡的粉絲名，音譯為“每個你”。類似周筆暢的“筆親”、李宇春的“玉米”)苦于沒有宣泄渠道，便將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了微博之上，甚至稱要舉報黑帖、封閉虎撲網(wǎng)站。

一石激起千層浪，畢竟論罵街，誰罵得過JRs?淘寶甚至還出現(xiàn)了JRs主動售賣的“虎撲賬號”，售賣價格為9999999元。

然而讓人跌破眼鏡的是吳亦凡及其團(tuán)隊的親自回應(yīng)，而這也使得本次“撕逼”上升到了官方的地步。

吳亦凡以“又動了誰的奶酪了”開篇，質(zhì)問“虎撲不搞體育來搞我?”，對于那段“無修音”音頻，吳亦凡說：“你們不用大費心機(jī)去做特殊處理跟消音我的音樂也不用給你們這幫人聽”，在微博最后，表示要寫“disstrack”(就是寫一首歌diss回去)來回應(yīng)。

吳亦凡工作室發(fā)出“嚴(yán)正聲明”表示，“近日，別有用心者利用經(jīng)過消音、剪輯、調(diào)音等惡意處理的音視頻在全平臺傳播，已經(jīng)涉及嚴(yán)重侵權(quán)，工作室現(xiàn)已通過律師對始作俑者取證并啟動了訴訟程序。”

當(dāng)然，虎撲步行街也不甘示弱，甚至有版主將原本“點贊”的標(biāo)識改為了“skr”。虎撲步行街甚至迅速回應(yīng)：“好的凡凡，沒誰的奶酪，凡凡的粉絲要爆了我們論壇，所以我們紳士反擊下，可是為什么要帶上自己的MV呢，另外虎撲步行街是搞娛樂的，不只是體育，了解下skr。最后不吹不黑，新歌什么水平?”

目前來看，這場“戰(zhàn)爭”極其復(fù)雜，轟動效果不亞于曾經(jīng)的“帝吧出征，寸草不生”，而在這場戰(zhàn)爭的背后，網(wǎng)友們似乎嗅出了一股“陰謀”的味道。更有網(wǎng)友表示，“這個事情有趣到像兩邊商量好的，事后如果吳亦凡代言虎撲就有趣了。”

同時，已有媒體發(fā)布消息稱，要為本次雙方的商業(yè)“互黑”點贊。虎撲用戶“亞里士缺德”也深刻的懷疑本次事件的“營銷”性質(zhì)，而在他看來，此次事件獲利最大方的必然是自己一直鐘愛的社群網(wǎng)站——虎撲。當(dāng)然，這些懷疑并沒有事實作為依托。

下面，我們不如先將目光聚焦到這次罵戰(zhàn)的中心——神奇的虎撲，這個與“豆瓣”聯(lián)姻、被“知乎”瘋狂diss，光環(huán)卻絕對不亞于“百度貼吧”的直男“載體”。

融資6.8億，直男癌社區(qū)要上市?

資料顯示，虎撲由鐵桿公牛球迷、留美博士程杭在2004年創(chuàng)立，最初的目的是為國內(nèi)球迷第一時間提供NBA的新聞資訊。

這家公司上次被廣泛討論的消息，還是1月12日完成的一筆融資，6.18億元的交易額創(chuàng)下目前中國體育領(lǐng)域里單筆融資的最高紀(jì)錄，一直為其謀求A股上市的主承銷商——中金公司，成為虎撲的新股東。

從數(shù)據(jù)來看，虎撲走上IPO之路是歷史必然。截至2017年，虎撲APP的裝機(jī)量為6300萬，虎撲全平臺月活為5500萬。而虎撲為什么有這么高的用戶粘性，還要從虎撲的文化講起。

2006年，步行街板塊正式成立，而步行街的最大特征就是自嘲。比如加入步行街的JRs常有“被綠”的情況，所以步行街也常被親切地稱為“綠化一條街”，此外，步行街還有很多讓人啼笑皆非、真假難辨的“爛梗”，比如步行街女神是高圓圓與賈靜雯，因此步行街的公敵就是她們的老公趙又廷與修杰楷。

而這些一度讓虎撲被貼上了“直男癌重災(zāi)區(qū)”的標(biāo)簽。早期在接受采訪時，程杭曾表示，并不在意人們對虎撲這樣的評價，因為在程杭的感知下，這正是虎撲的價值所在。畢竟JRs本身就熱衷以“吐槽+自嘲”的方式來進(jìn)行討論的。

程杭曾不止一次向記者描述過腦子中的這樣一個場景：一群人在看完一場球賽后，坐到一個燒烤攤一起擼串兒，而在此前，或者有人要開垃圾車、或者有人要寫程序代碼，在此后，他們還要回家喂狗、還貸款、帶娃兒，而這段在燒烤攤兒的時間，卻是屬于他們自己的。

在程杭看來，虎撲就是這張桌子。

“如果你也是馬布里的球迷，當(dāng)他進(jìn)了一個球的時候，大家可以不論專業(yè)、不管月收入高低一起歡呼，而這種身份的標(biāo)識就好像是一種暗號，這也是虎撲真正的價值所在，它超越了某種邊界，突破了某種束縛。”

但是一大幫子男人聚集在一起聊的還能有什么?實際上在幾瓶啤酒下肚后，本身就不用妄想能從一幫直男們的口中，說出什么高雅的話題。當(dāng)然，只要不產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力，這樣的宣泄不至于帶來什么嚴(yán)重的影響。

在體育之外，JRs在虎撲營造的這樣的氣氛中自娛自樂，那么diss了時下火爆、且本身就是話題旋渦中的“男神”吳亦凡，也是非常正常的，只不過這次事態(tài)的發(fā)展，超出了很多人的想象，這背后更多的，應(yīng)該是體育圈與娛樂圈的“真正疏離”。

娛樂能否幫體育渡劫?

冷靜下來復(fù)盤，對于吳亦凡來說，這不過是登上頭條的又一天，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也發(fā)文稱，吳亦凡甚至還在NBA全明星周末中登臺亮相，籃球水平究竟多高也曾被發(fā)貼討論。但在近日事件之后，更可能會成為“虎撲全民公敵”，而“skr”的梗也會與“街車卡宴”的梗一樣成為虎撲文化。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，因為此次罵戰(zhàn)，虎撲步行街的微博粉絲增長了8萬有余。

實際上，吳亦凡原本就與體育有著不少聯(lián)系，然而此次事件中，虎撲用戶與吳亦凡粉絲們不可調(diào)和的矛盾，也暴露了一大問題。那就是綜藝與泛娛樂化，是否能夠成為體育產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的最佳法門?在我國體育文化十分薄弱的當(dāng)下，體育與娛樂的元素究竟又該如何平衡?

在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)始人郭陽看來，泛娛樂化發(fā)展體育，其實很難同時討好體育粉絲與娛樂粉絲。“體育與娛樂，誰作為內(nèi)核可以獲得最佳效果，如今依然沒有定論。”

縱使樂視體育轟然倒下，但也并沒有放緩平臺對于賽事版權(quán)爭奪的熱愛。不久前，優(yōu)酷與蘇寧體育版權(quán)資源打通，打出的就是“文體不分家”的大旗。當(dāng)然，在用戶付費與廣告費用都難以抹平昂貴版權(quán)費用的當(dāng)下，只打體育牌，絕對不是一個最好的選擇，至少難以保證流量與營收。

但在這這次“skr”的對罵聲中，體育的列車與娛樂的鐵軌的確顯得不那么契合。郭陽也表示，娛樂的鐵軌能否把體育帶到想要到達(dá)的鮮花彼岸，目前依然看不真切。