這不，就連號稱“男人衣柜”的知名男裝品牌海瀾之家也賣起了化妝品。3月12日，有媒體報道稱，海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館在上海閔行顓橋萬達(dá)廣場亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居以及化妝品，這很容易讓人聯(lián)想到無印良品。

　　據(jù)悉，店內(nèi)出售的化妝品為海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭)，主打天然護(hù)膚無刺激，從其品類開發(fā)來看，海瀾之家跨界化妝品絕非只是“玩玩”。

　　盡管éOL目前涉及的品類只有護(hù)膚品和彩妝，但SKU數(shù)量并不輸于一個正兒八經(jīng)的化妝品品牌，其中護(hù)膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等，彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等，品類設(shè)置相對齊全。

　　從該品牌價格帶的設(shè)置，也可以看出海瀾之家攻克市場的決心。資料顯示，該品牌定位大眾消費(fèi)，單品價格絕大部分不超過100元，套盒售價也僅在188元，顯然，這樣的價格定位與海瀾之家自身定位相符，有利于將原服裝品牌的影響力和渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為化妝品消費(fèi)的流量。

　　縱觀當(dāng)下化妝品市場，絲芙蘭、屈臣氏、嬌蘭佳人、金甲蟲這樣的零售連鎖都在加大自有品牌的開發(fā)和推廣，而前面提到的各種化妝品行業(yè)之外的品牌也都在跨界做化妝品，若品牌自身并不具備核心競爭力，僅依靠渠道和供應(yīng)鏈加持，那么必然難逃消費(fèi)者理性的篩選與淘汰，最終也許只是淪落為一個噱頭罷了。