先舉一個生活的例子作為引子。當你去購物的時候，如果你跟店員鍥而不舍的討價還價，往往店員就會真的做點讓步，便宜點賣給你，因為跟你墨跡這么半天了，成本有點高。同時在另一方面你的投入，也導(dǎo)致你更加舍不得這件衣服。

　　那么，這和商家玩命般投放自己的廣告有什么關(guān)系呢?因為廣告有提高用戶的粘合度的作用，對于商家來說，消費者形成的忠誠度是一個很重要的戰(zhàn)略因素。換句話說，廣告能讓愿意買單的人掏出更多的錢，讓不愿意掏錢的人把錢掏出來。

　　在電商中，讓用戶付出的越多，用戶粘性就越強，廣告業(yè)也是如此。好比天貓最近的捉貓貓，領(lǐng)紅包活動，它并不是直接送給你，也不是直接讓你去搶，而是需要完成一些任務(wù)或是通過各種小游戲來獲取。那為什么不直接打 5 折呢，多簡潔啊!當你為這個優(yōu)惠券花費的精力越大，自然越不舍得浪費這張優(yōu)惠券，用戶粘合度就上來了。

　　相對應(yīng)的，商家投放廣告的技巧又是什么呢?越多人接觸到效果越顯著。提升粘合度很大程度上需要依賴廣告平臺的流量和接入的優(yōu)質(zhì)資源，用戶基數(shù)大和多種廣告位的投放能夠有效提高商家廣告的曝光率和點擊率。所以說，每當你打開一個APP就會有兩三個廣告出現(xiàn)，這是有跡可循的。針對廣告本身來說，有的可能是直接融合在APP里，有的可能是以手機底下靜音播放的短視頻的形式出現(xiàn)，這些也關(guān)乎到廣告投放的技巧，商家往往會選擇熱門的廣告形式，使得營銷效果翻倍。目前主流的廣告形式有原生信息流視頻、插屏廣告，也是我們比較常見的。

　　基于上面的廣告投放技巧，最后是關(guān)于廣告平臺的選擇。作為消費者，我們了解幾家廣告平臺巨頭其實也不為過，這方便我們更好的理解廣告的投放機理。像Mobvista為例的一些移動廣告平臺，就具備了大流量、優(yōu)質(zhì)的廣告位資源、熱門的廣告形式等特點。還值得我們深入了解的是，同樣以Mobvista為例，它還具備獨有的基于大數(shù)據(jù)的算法機制來刻畫消費者的消費畫像，實現(xiàn)精準投放廣告，這種優(yōu)勢也是吸引商家的一大亮點。我們消費者需要了解清楚的是，廣告帶給我們很多東西的同時，也改變著我們的消費習慣。理性看待廣告才能做一名精明的消費者。