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    前有Gucci等大牌示好 后有網紅夾擊 快時尚如何逆襲

       2017-04-17 1610
    導讀

      上個月,快時尚巨頭HM集團宣布即將推出一個名為Arket的新零售品牌,為男性、女性、兒童和家庭提供基本產品,定價會略高于集

     

      上個月,快時尚巨頭H&M集團宣布即將推出一個名為Arket的新零售品牌,為男性、女性、兒童和家庭提供基本產品,定價會略高于集團的核心H&M品牌。此外,Arket還將具備一個“新北歐”美食烹飪概念的咖啡館,使這個現代化商店成為購物和享用食物的理想目的地。

      大概是旗下主力產品越來越不給力,H&M只能推廣新品牌來挽回慘淡的業績了。

    快時尚

      在過去一年中,H&M 集團的銷售額雖有 7% 的增長,但毛利率已從 2012 年的 59.5% 下滑到 55.2%,營業利潤率則從 18.01% 降低到 12.4%——兩個指標都是五年來最低水平。

      “80后”老了,所以快時尚賣不動了?

      從2016年開始,全球幾大快時尚品牌都出現增長疲軟。優衣庫、H&M、GAP、Mango在內的多個快時尚品牌財報顯示,其利潤增長均遭遇不同程度的下滑。

      美國服裝零售商GAP 從2015年一季度起,利潤出現下滑,盡管采取了關店、裁員等一系列措施,卻難見氣色。僅2016年,GAP就關閉了75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店;GAP位于成都春熙路核心地段的門店已關閉,這是其在成都開的第二家門店,開業于2012年。據《紐約時報》早前報道,Instagram和其他社交媒體平臺對GAP的遭遇落井下石,大量評論認為GAP品牌已經過時。

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      日本快時尚巨頭優衣庫也承認受業績下滑影響,其母公司迅銷集團2016公司凈利潤同比大幅下降16.9%。其中,日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標,營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。

      西班牙快時尚品牌Mango則更是如履薄冰,其母公司MangoMNGHoldingSL2015財年凈利潤僅為400萬歐元,與上一年相比竟然暴跌96%。

      Zara的情況,似乎好一些。截至2016年 7 月 31 日,Zara母公司Inditex 總銷售額約為 105 億歐元,同比增長了 11%,凈利潤達到 12.6 億歐元,其中 Zara 貢獻了 66.5% 的銷量。但是情況也不容樂觀:從去年 3 月起,Zara正在減少每年的新增店鋪數,有意減緩擴張速度,每年新增店鋪面積計劃從原來的 8% - 10% 下調為 6% - 8%。過快的擴張速度和提價,最終導致產品庫存增加、毛利率下降。

     
    (文/小編)
     
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