在中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)日前推出《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，越來越多的國內(nèi)家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品買單，并且國人對(duì)于高端產(chǎn)品的消費(fèi)理念更趨成熟，更加注重品質(zhì)，需求多樣化、個(gè)性化特征明顯。

　　據(jù)對(duì)北京、上海、深圳、成都等8個(gè)城市高端消費(fèi)人群所作調(diào)查顯示，有79.3%的受訪者有購買高端家電計(jì)劃，其購買理由主要是提升生活品質(zhì)和家電需要更新?lián)Q代。從預(yù)期價(jià)位看，有44.8%的受訪者傾向于選擇15001元-25000元的高端電視，36.9%的受訪者愿意購買12001元-16000元的高端電冰箱，39.4%的受訪者愿意購買8001元-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)，42.6%的受訪者愿意購買6001元-8000元的高端洗碗機(jī)。

　　消費(fèi)者打算購買價(jià)格不菲的高端家電，自然對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值和表現(xiàn)提出了更高的要求。調(diào)查顯示，高端彩電產(chǎn)品不僅要具備超薄、大尺寸、曲面等特征，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，受訪者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注度分別占到53.5%、30.3%、29.9%。對(duì)高端洗衣機(jī)而言，除了變頻、大容量、自動(dòng)投放、低噪音等功能之外，智能操控功能、除菌功能、烘干功能更受關(guān)注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。對(duì)于高端電熱水器，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費(fèi)者更加關(guān)注安全防護(hù)、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　“中國正在逐步成為內(nèi)生性需求大國，消費(fèi)升級(jí)商機(jī)巨大。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，國內(nèi)消費(fèi)主力日益年輕化，他們對(duì)品質(zhì)生活的熱烈追求，給家電廠商帶來了新的增長動(dòng)力。《福布斯》日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國中等收入者中，30歲以下的占19%，31歲至39歲的占39.5%。

　　“在家電業(yè)整體低迷的情況下，高端家電卻實(shí)現(xiàn)了逆勢而上。”國產(chǎn)高端家電品牌卡薩帝中國區(qū)總經(jīng)理宋照偉表示，高端家電消費(fèi)需求上升，家電企業(yè)需順勢升級(jí)。從平均單價(jià)看，卡薩帝冰箱價(jià)格是市場的2.6倍，洗衣機(jī)價(jià)格是市場的2.1倍;從高端市場占比看，卡薩帝冰箱和洗衣機(jī)市場份額分別升至23%、59%。

　　應(yīng)該說，邁向中高端是中國家電業(yè)多年孜孜以求的目標(biāo)。在各方支持下，以引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)為己任的紅頂獎(jiǎng)已舉辦八屆。2010年，首屆“紅頂獎(jiǎng)”舉辦時(shí)就提出更新?lián)Q代與新居裝修將推動(dòng)高端市場增長的趨勢，并選出10個(gè)品類的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，為高端人群購買家電提供參考。梳理紅頂獎(jiǎng)歷年發(fā)布的高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告會(huì)發(fā)現(xiàn)，8年前，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購買高端家電產(chǎn)品的打算，如今這一比例已升至79.3%;8年前，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質(zhì)、智能化、高科技是消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)當(dāng)具備的產(chǎn)品屬性;8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動(dòng)高端市場增長的因素，如今追求“品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購買理由。

　　這也從一個(gè)側(cè)面反映了我國居民生活的顯著變化和國內(nèi)消費(fèi)需求的潛力。當(dāng)前，在我國持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，家電業(yè)以用戶需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)滿足消費(fèi)升級(jí)的任務(wù)更顯重要而緊迫。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司副巡視員汪敏燕表示，“紅頂獎(jiǎng)”堅(jiān)持通過消費(fèi)趨勢發(fā)布和精品推介加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)、促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的做法，有利于提升家電行業(yè)對(duì)國內(nèi)外市場需求變化的適應(yīng)性，促進(jìn)家電產(chǎn)品邁向中高端。