
轉(zhuǎn)眼間,Windows10上市已將近一周年,按照微軟的政策,一年內(nèi)將提供Windows10免費(fèi)升級(jí),錯(cuò)過(guò)了七月份,普通個(gè)人用戶(hù)需要花費(fèi)119美元。
連日來(lái),微軟為了Windows10的普及率,堪稱(chēng)著急上火,各種擾民的“不擇手段”讓全球用戶(hù)怨聲載道,在非洲甚至幾乎讓和盜獵者作戰(zhàn)的動(dòng)物保護(hù)人士的生命,陷入了危險(xiǎn)境地中。
在一片“強(qiáng)制免費(fèi)升級(jí)”的熱鬧中,騰訊科技注意到,微軟首席執(zhí)行官納德拉之所以決定對(duì)Windows10免費(fèi),目的就是為了拯救自家的Windows手機(jī)平臺(tái)(包括早先的Windows Phone,以及后來(lái)的Windows10移動(dòng)版)。然而,Windows在智能手機(jī)市場(chǎng)基本上徹底終結(jié),從某種意義上,用Windows10免費(fèi)去拯救手機(jī)已經(jīng)成為納德拉擔(dān)任微軟CEO以來(lái)最失敗的決策。
親自決策
微軟通過(guò)Windows10免費(fèi)升級(jí),從而拯救手機(jī)平臺(tái)的危局。這并不是觀(guān)察人士的分析,而是納德拉親口所言。
2015年的年中,微軟的智能手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了一次大規(guī)模重組,其中包括對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)裁員7800人,將智能手機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)價(jià)值大規(guī)模減記(從諾基亞買(mǎi)來(lái)的資產(chǎn)基本清零)。當(dāng)時(shí),微軟表示未來(lái)將會(huì)關(guān)注三類(lèi)智能手機(jī)。
不過(guò)從現(xiàn)在來(lái)看,微軟這次重組完全沒(méi)有實(shí)現(xiàn)目的。Windows的手機(jī)份額和Lumia手機(jī)銷(xiāo)量,仍然在以三分之二的幅度暴跌。而在2016年的年中,微軟再一次進(jìn)行了一次收尾性質(zhì)的清理行動(dòng),包括繼續(xù)裁減1850名手機(jī)業(yè)務(wù)員工,將和潮流不符的功能手機(jī)業(yè)務(wù),以3.5億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了富士康集團(tuán)。
在2015年年中的重組宣布之后,納德拉接受了美國(guó)科技網(wǎng)站CNET的采訪(fǎng),納德拉親口表示:“讓舊版用戶(hù)免費(fèi)升級(jí)到Windows10,目的就是提振我們手機(jī)業(yè)務(wù)的地位,基于這個(gè)理由我做出了(免費(fèi)升級(jí)的)決定。”
對(duì)于外界當(dāng)時(shí)有關(guān)微軟退出智能手機(jī)市場(chǎng)的傳言,納德拉也做了回應(yīng)。他原話(huà)說(shuō)到:“如果一些人想知道我是否會(huì)繼續(xù)致力于發(fā)展Windows手機(jī),他們可以想想我在免費(fèi)升級(jí)Windows10方面的舉動(dòng)。”
納德拉當(dāng)時(shí)也表示,微軟和蘋(píng)果、谷歌(微博)有所不同,有一個(gè)龐大的Windows生態(tài)系統(tǒng),因此智能手機(jī)業(yè)務(wù)也是這一生態(tài)中不可或缺的一部分。
拯救的邏輯
納德拉接替鮑爾默擔(dān)任微軟CEO之后,喊出了一句“施政綱領(lǐng)口號(hào)”——“移動(dòng)優(yōu)先云優(yōu)先”。而在這一戰(zhàn)略中,微軟急需要扭轉(zhuǎn)Windows在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的不利地位。
在手機(jī)平臺(tái)領(lǐng)域,谷歌的安卓和蘋(píng)果的iOS,日益形成雙寡頭壟斷的格局,當(dāng)時(shí)的份額總和將近95%,微軟的Windows和黑莓的“黑莓10”系統(tǒng),搶占著余下可憐的份額。
微軟如何通過(guò)Windows10的免費(fèi),拯救手機(jī)平臺(tái)呢?
眾所周知的是,微軟在Windows10推出了“通用軟件”的概念。即Windows開(kāi)發(fā)者實(shí)施一次軟件代碼編寫(xiě)和開(kāi)發(fā),軟件將能夠在所有的Windows10終端設(shè)備上運(yùn)行。換言之,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商給Windows10電腦開(kāi)發(fā)的通用軟件,也能夠在Windows10手機(jī)上運(yùn)行。
這樣,“通用軟件”將能夠解決Windows手機(jī)平臺(tái)的一個(gè)難言之隱——手機(jī)APP少得可憐。
由于微軟Lumia智能手機(jī)的市場(chǎng)份額微小,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商為Windows開(kāi)發(fā)APP的熱情不高,其中許多主流廠(chǎng)商并未推出Windows版本。去年,國(guó)內(nèi)也曾經(jīng)發(fā)生Windows手機(jī)用戶(hù)對(duì)于支付寶長(zhǎng)期緩慢升級(jí)客戶(hù)端表示強(qiáng)烈不滿(mǎn)。
支付寶開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)則回應(yīng),為何要選擇“1%的生活方式”?
顯然,如果微軟通過(guò)第一年的免費(fèi)手段,極大提高Windows10在個(gè)人電腦和手機(jī)端的裝機(jī)量,這將會(huì)鼓勵(lì)外部開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)出更多“通用軟件”,這將會(huì)極大提高Windows手機(jī)APP的數(shù)量,有助于擴(kuò)大Lumia手機(jī)銷(xiāo)量,刺激Windows10在手機(jī)平臺(tái)的份額。
根據(jù)五月份最新統(tǒng)計(jì),在推出將近一年之后,Windows10的全球裝機(jī)量(包括電腦和手機(jī)等)突破了3億。
Windows10裝機(jī)量到底給通用軟件的數(shù)量帶來(lái)了怎樣的拉動(dòng)?微軟并未公布數(shù)據(jù)。然而外界明確看到的現(xiàn)象,是微軟通過(guò)通用軟件拯救手機(jī)平臺(tái)的計(jì)劃,已經(jīng)完全落空。
微軟損失了一筆可觀(guān)的Windows10升級(jí)收入,但卻沒(méi)有能夠換來(lái)智能手機(jī)端的“第二春”。
敗局已定
根據(jù)美國(guó)權(quán)威科技市場(chǎng)咨詢(xún)公司Gartner的全球智能手機(jī)報(bào)告,2016年一季度,搭載Windows平臺(tái)的智能手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為240萬(wàn)部,騰訊科技發(fā)現(xiàn),和去年同期相比大跌了70%。
除了微軟之外,全球仍有少數(shù)廠(chǎng)商推出Windows手機(jī),但是銷(xiāo)量寥寥無(wú)幾,因此上述的Windows手機(jī)跌幅,基本上就是微軟Lumia手機(jī)的跌幅。
一季度,Windows10在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額,跌至了0.7%,是去年同期2.5%的不到三成。
加拿大黑莓平臺(tái)的命運(yùn)更為悲慘,全球份額跌倒了0.2%。不過(guò),黑莓已經(jīng)明確宣布放棄該平臺(tái),未來(lái)黑莓手機(jī)將全部切換到安卓系統(tǒng)。
微軟和黑莓站在了懸崖邊,與此同時(shí),谷歌和蘋(píng)果繼續(xù)擴(kuò)大了壟斷優(yōu)勢(shì),一季度兩家的總計(jì)份額竟然高達(dá)98.9%。
面對(duì)全球0.7%的份額,繼續(xù)“嘴硬”已經(jīng)不是納德拉的務(wù)實(shí)作風(fēng)。在年初的BUILD開(kāi)發(fā)大會(huì)上,微軟負(fù)責(zé)Windows業(yè)務(wù)的高管梅爾森已經(jīng)坦然表示,手機(jī)端Windows10已經(jīng)不再是微軟工作重點(diǎn),此外如果要讓微軟的云服務(wù)、軟件覆蓋更多的手機(jī)用戶(hù),Windows10移動(dòng)版已經(jīng)不再是最佳平臺(tái)。
寄生新模式
微軟的“移動(dòng)優(yōu)先云優(yōu)先”,已經(jīng)寄望在了谷歌安卓和蘋(píng)果iOS身上。
最新消息稱(chēng),下周在蘋(píng)果2016年WWDC開(kāi)發(fā)大會(huì)期間,微軟也將舉行iOS開(kāi)發(fā)者的溝通交流活動(dòng),介紹自身開(kāi)發(fā)iOS應(yīng)用軟件的經(jīng)驗(yàn)。微軟的重要目的——即使是在蘋(píng)果的iOS平臺(tái)中,微軟也要構(gòu)建一個(gè)基于微軟云服務(wù)的“國(guó)中之國(guó)”,并且將自身服務(wù)融入到其他iOS的APP中。
微軟的iOS產(chǎn)品已經(jīng)將近80款,成為和谷歌一個(gè)級(jí)別的強(qiáng)勢(shì)iOS第三方開(kāi)發(fā)商之一。
在安卓平臺(tái)上,微軟也在大舉推廣自身軟件和云服務(wù)。就在不久前,微軟和全球一線(xiàn)安卓手機(jī)制造商小米,達(dá)成了預(yù)裝安卓版Office軟件的合作。為了謀求小米的支持,微軟不惜轉(zhuǎn)讓了1500個(gè)專(zhuān)利。
據(jù)媒體披露,到2016年年底,微軟將會(huì)和全世界74家安卓設(shè)備廠(chǎng)商達(dá)成軟件預(yù)裝的合作,一共覆蓋25個(gè)國(guó)家。
至此,盡管Windows在手機(jī)端敗走麥城,但是納德拉將依然能夠利用安卓和iOS,去踐行他的“移動(dòng)優(yōu)先云優(yōu)先”。他的一句新潛臺(tái)詞,或許將是“云中何必分你我”。